拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

作为包装饮用水市场中销量增速最快的分类，矿泉水与普通瓶装水的主要区别在于对“水源地”的竞争，这也常被视为核心的营销策略。如东方甄选和胖东来切入饮用水市场用的都是世界三大黄金水源——长白山，而其他如农夫山泉“长白雪”、“恒大冰泉”、加多宝的“昆仑山”、中石化旗下的卓玛泉等矿泉水产品无一不是在重...

国产矿泉水有哪些品牌?看看你都喝错了没!国货当自强!

三、Ganten百岁山:高端饮用水的代表Ganten百岁山,作为景田食品饮料集团旗下的高端品牌,以其优质的水源和精湛的工艺赢得了消费者的认可。其矿泉水源自地下深处,经过自然过滤和长时间的地质作用,形成了独特的口感和品质。百岁山不仅注重产品的品质,还致力于推广健康的饮水文化,让消费者在享受美味的同时,也能感受到品牌...

溴酸盐争议中的百岁山:未开封水中现絮状物,母公司多次被点名批评...

近日,香港消费者委员会公开指认百岁山矿泉水溴酸盐超标,百岁山回应称其产品质量符合中国、欧盟及世界卫生组织的标准,部分港媒报道严重失实。但百岁山的质量问题真的过关吗?在黑猫投诉下载黑猫投诉客户端以及社交平台上,有多名消费者反映,其在百岁山中曾喝出异物,包括絮状物、漂浮物等。此外,从市场逻辑来看,自...

往届禹唐体育营销大会年度评选案例展示|百岁山与女篮共同闪耀2022...

在此基础上，顶级体育赛事营造的补水场景和运动员对饮用水品质的严苛要求，是女篮世界杯在赛场之上对品牌的突出价值，这也和百岁山力求体现矿泉水产品健康品质的需求不谋而合。在后续的激活过程中，运动员补水的场景也被品牌充分放大，有效突出品质的同时，带动产品在目标人群中的认知以及随之而来的消费行为。3.放大社会...

溴酸盐争议中的百岁山:未开封水中现絮状物,母公司多次被点名批评...

“水中贵族”百岁山遇到了“大麻烦”。近日,香港消费者委员会公开指认百岁山矿泉水溴酸盐超标,百岁山回应称其产品质量符合中国、欧盟及世界卫生组织的标准,部分港媒报道严重失实。但百岁山的质量问题真的过关吗?在黑猫投诉下载黑猫投诉客户端以及社交平台上,有多名消费者反映,其在百岁山中曾喝出异物,包括絮状...

百岁山成立饮料新公司!要跟上农夫山泉和怡宝的步伐?

在矿泉水市场稳扎稳打的百岁山,要进军饮料市场了?天眼查信息显示,近日,百岁山在抚州新增了一家对外投资企业,名为百岁山(抚州)饮料有限公司(www.e993.com)2024年11月8日。该公司于5月21日正式成立,注册资本为3000万元,由景田(深圳)食品饮料集团有限公司全资控股,业务范畴涵盖酒、饮料和精制茶制造业。

高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

3月中旬,《华夏时报》记者走访北京多家超市发现,以往被外资盘踞的高端矿泉水货架,如今出现了越来越多的本土企业的身影,昆仑山、西藏冰川5100、景田百岁山、巴马泉、珠峰冰川……这些国内高端矿泉水大多以产地命名,光听名字就知道它来自哪里。这些高端水的售价昂贵,不仅远远超过普通矿泉水,甚至超过了食用油。

双双陷溴酸盐漩涡,农夫山泉和百岁山为何成了难兄难弟?

该报告称在国内知名饮用水品牌农夫山泉和百岁山的产品中检测出溴酸盐，而摄取大量溴酸盐可导致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重情况还有可能影响肾脏及神经系统。消息一经曝出引发全网广泛关注。据《钱江晚报》最新报道，7月16日下午，香港消委会最新回应，确认接获其中1款测试样本“农夫山泉”的代表律师所发出的信件，现...

百岁山进军饮料赛道,“硬刚”农夫山泉们

2004年,创始人周敬良发现在矿泉水领域深耕的企业还不多,于是景田集团开始不断搜寻优质水源,并推出了旗下单品百岁山矿泉水。彼时包装水市场竞争激烈,为了区别于竞争对手走出差异化之路,景田在2007年对百岁山进行重新定位。随后通过一支“水中贵族”的广告大获成功,直接将自身和其他品牌之间拉开了差距。

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉、怡宝、百岁山、今麦郎、康师傅、冰露、娃哈哈等品牌在全国瓶装水市场份额中占据了超过80%,其中冰露是唯一定位最低端的产品,售价仅为1元。冰露几乎没有进行过广告宣传,只有2008年作为北京奥运会的指定正式饮用水,才算是唯一真正意义上的广告宣传。