创意破圈,全新升级 | 统一红烧牛肉面玩转品牌年轻化营销新范式

以共创为契机,统一红烧牛肉面携手数百名大学生创意优质视频、图文内容,拓宽年轻人的食用场景边界,激发了全网的热烈讨论与互动,更强化了品牌“红烧这个味,统一就是牛”的记忆点。“能量加油站”、“一人食推荐”、“宿舍宝藏美食”、“爱不够的经典红烧味”等词条成为00后眼中统一红烧牛肉面的热搜词,相关话题全网曝光...

老母鸡汤面,年轻人的速食补药

当时,白象的广告词就是,“告别传统酱粉包,只用熬制高汤包”,称“用的是1年以上的老母鸡,进行6个小时的慢熬和多次吊汤提鲜,还原地道的鸡汤本味——正宗、家常、鲜美、纯净、清新、健康。”光看这些词,不少打工人靠意念就仿佛能治愈下班后已近瘫痪的自己。图|年轻人想象中的老母鸡汤面老母鸡汤面爆红之后...

速食时代的数字精神食粮|2万字圆桌实录

冯宏声:我们今天要探讨的主题很有意思,“速食时代的数字精神食粮”,这里面有两个关键词,我先谈一下我的一些粗浅理解:“速食时代”反映了我们当下所处的时代,是对当前背景下一系列现象的总结。实际上,这一概念源于餐饮行业,涵盖了快餐文化、预制菜等带来的便捷饮食现象。我们观察到,这种消费习惯已经蔓延至文化领域,催...

不按套路出牌!这些食品营销案例把脑洞开到外太空!| Wow Food 2024...

参赛团队涵盖了雀巢、百事、亿滋、玛氏、伊利、蒙牛等全球百强食品饮料企业,还有元气森林、WonderLab、官栈、CHALI茶里、永璞、认养一头牛等新锐品牌,也吸引了来自国内外著名的设计机构如Pearlfisher,BackboneBranding,PromptDesign,Contagious,凌云,以及时趣、微博、B&BStudio、博雅、阿普塔、裕同等营销设计机构和包装公司...

520、马拉松……五月营销生长季 | 月度案例趋势

株洲马拉松与大理马拉松上,速食品牌汤达人作为活动合作伙伴与赞助商,不仅在参赛者背包中配置“元气高汤,一碗见底”的美味汤达人杯面,还在现场起终点还设有汤达人缘起补给站,为跑友们元气续航,点燃赛事激情。汤达人元气满满的品牌精神为赛事注入了活力与元气,让选手们在比赛中始终保持最佳状态,并在享受比赛的同时也能品...

重新理解「大屏营销」:为何要做?怎么做?

Brand品牌一词源于古挪威文Brandr，意思是“烧灼”、“打烙印”(www.e993.com)2024年11月15日。流量的冲刷很难留下“烙印”，但有品质的打动却可以留下品牌印象。目前奇异果TV主要广告位都已支持“聚光灯”广告的叠加，它融合品牌创意与3D沉浸式体验，能突出表现大屏广告的震撼视效。很多品牌在做BigDay投放时，已将此作为标配。第三，大屏能够...

龙的崛起|中国人吃不起泡面?60年方便面发展史

▲成龙与日清杯面广告不过日清在打算进入美国市场时却遭受挫折,安藤百福发现美国人使用的餐具大部分都是叉子、盘子,没有碗,不适合泡泡面,于是在1971年发明出用纸杯盛装泡面的“日清杯装速食面”,餐具改为叉子,只需要往杯中注入热水泡三分钟即可食用,这就是桶装泡面的前身。

不用预制菜,成餐馆的致胜法宝了?

虽然没有谁能完全避免预制菜,但凡有一家打出非预制的招牌,这个“广告”就会顿时深入人心,形成市场中的记忆点。一听到“预制菜”这个词,很多人就会本能地摇头摆手。但预制菜又是这几年资本鼓吹的风口,数以亿级的资金流入,把这一行的发展目标直接定在了“2026突破万亿”上。

520、母亲节、周年庆、马拉松...五月营销生长季 | 月度案例趋势

剧城联动赋能文旅品牌,《我的阿勒泰》不仅带动阿勒泰旅游热潮,也引发了一系列联名合作和推广活动,广告主纷纷借势阿勒泰和演员的热度,如何在疗愈赛道跑赢别人,我们总结了以下几点:1.借力宣传,传递品牌价值。2.情绪价值为主,带来情感抚慰和精神共鸣。3.做出差异化,以独特角度来提升品牌影响力。

设计创意|肯德基是如何将「全家桶」打造成品牌超级广告平台的?

关键词4·创意创意IP开发,万物皆可全家桶当然,全家桶之所以能够成为肯德基的「长红炸子鸡」,也离不开肯德基不断对其IP形象的创意开发。1开发创意设计,赋予全家桶更多功能。肯德基在全家桶上的创意,可谓是层出不穷。它曾经推出过激光镂刻限量全家桶。