我直说了,中国营销已经大变天
过去我们会说几个关键词——大创意,大心智,大渗透。现在这些都没用,而是要「超级小内容,超级小心智,超级小渗透」。什么叫超级小内容,超级小心智,超级小渗透?先说一个观点:老营销时代的市场营销三件套:一个slogan,一个KV,一个TVC新营销时代的市场营销三件套:一套内容策略,一套人群策略,一套内容...
立足「新年红」文化,品牌如何打响CNY营销|CNY营销观察
龙年新春日益临近,今年ALDI奥乐齐也早早进入新春欢庆模式,不仅沪上门店已然焕新春节氛围装饰,推出春节主题活动,更带来一系列具有海派年味的新春好物,涵盖水果生鲜、本帮美馔、全球佳酿、烘焙糕点、精品礼盒等丰富品类,其中包括与国际饭店全家福糕点大礼包、红房子XALDI奥乐齐联名糕点礼盒、ALDI奥乐齐龙年臻品坚果礼盒。此...
网红奶茶店被罚:广告幽默不应拿法律开玩笑
该店从开业至今,共有6位“探店达人”为该店做过宣传,视频中均出现了立于店门口的广告牌,其中有3人说出了广告词“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”,造成了不好的社会影响。(5月10日《新京报》)“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”,涉事奶茶店用看似用俏皮、幽默的语气说着门店宣传广告...
创意广告的主要类型有哪些
如某糕点广告:“味道怎么好,一吃就知道!”6、故事型:这种类型的广告创意是借助生活、神话、科幻等等故事内容展开而来,有一部分是把品牌产品的特征或信息贯穿在故事中,有的则是在故事结尾加上广告语。由于故事本身就具有自我说明的特性,易于让消费者了解,使消费者与广告内容发生连带关系,从而在短暂的时间里和特定...
曝光量3亿+,门店热销,霸王茶姬用“色彩营销”出圈了!
比如去年秋天开始流行的柿子产品,众多品牌以“柿柿如意”、“百柿百灵”等创意出圈,其中传统品牌沈大成也推出的中式糕点“柿柿如意饼”,在消费端十分讨喜。季节氛围感,首先是一种仪式感,每年定点喝某类饮品、品尝某类美食,就像节假日送礼物一样,是一种好好生活的仪式感。
唐山发现百年前糕点广告 原文均为繁体字
广告词中标点为记者方便阅读所加,所有原文均为繁体字(www.e993.com)2024年10月19日。广告词中,有好多如今已经不太熟悉的名词和书写格式,如“满州(洲)饽饽”、“馒首”、“细片”、“藏饼”等;而“凡”字下边空一格不写字,乃是对“赐顾者”的尊敬,买卖人和气生财,非常形象地体现了店铺老板的谦恭。
...Meta元宇宙部门巨亏210多亿美元;推特改名“X”后大砍广告价格...
广告主动态麦当劳计划斥资逾10亿澳元在澳大利亚扩张麦当劳(McDonald's)计划斥资逾10亿澳元在澳大利亚开设和翻新门店,这是该公司自1990年代以来在澳大利亚的最大扩张计划。这家快餐巨头计划在未来三年斥资约6亿澳元在该国开设100家新店,并斥资约4.5亿澳元翻新其现有门店的一半。麦当劳目前在澳大利亚有1020家门店,雇佣了...
百年老字号「五芳斋」谋上市,1 年卖 4 亿个粽子,广告比电影还好看
除了创意不重样的广告,五芳斋也积极与各大品牌联名。合拍的联名合作,是品牌间的双向赋能。2020年端午节,五芳斋与盒马鲜生合作推出了「FANG粽系列」粽子礼盒,将经典口味粽、新创轻食粽、软糯绿豆糕、轻饮谷物杯汇于一盒,内配各式蘸酱,让粽子好吃又好玩;五芳斋与迪士尼联名推出「花样五芳」礼盒,赋予米老鼠、唐...
复苏、爆红、失宠、出局……2023食品行业年中盘点
进入三月份,烘焙行业风波四起,烘焙连锁店尤甚,闭店潮、倒闭潮接踵而来。据壹览商业不完全统计,3月烘焙行业就有超过651家门店宣布闭店,环比2月闭店124家增长约80%,其中不乏克莉丝汀、虎头局、墨茉点心局、若可甜品等知名品牌。实际上去年开始,新中式烘焙品牌虎头局渣打饼行就陷入闭店的争议中,3月份更是直接陷入...
一周餐饮盘点4.08-4.12丨瑞幸上线茶饮;肯德基老爷爷大变身
继喜茶跨界推出“喜茶咖啡”、星巴克推出“茶意冰淇淋”后,4月10日,咖啡品牌瑞幸上线茶饮系列产品——小鹿茶,共有四款口味,从而进一步满足消费者对于茶饮咖啡的多样化需求。与此同时,瑞幸咖啡宣布新入驻14城,使其门店总数量进一步扩增。从其本次上线的茶饮产品数量以及产品的种类口味看,瑞幸咖啡并非真正涉足茶饮市场。