干货|如何给你的品牌和产品,轻松打造出一句朗朗上口的广告语?
广告大师霍普金斯给喜立滋啤酒做过一个广告策划,提出的广告语是“喜立滋啤酒,每一个酒瓶都是经过蒸汽消毒”,喜立滋啤酒的人不理解。其实,当时所有啤酒制造商都是经过蒸汽消毒的,只是没有人将这个故事讲出来,顾客可不知道啤酒的每一步生产过程。霍普金斯说:“我走出去把这件事告诉给全世界。我没有说只有我们在...
益普索Ipsos 引爆记忆广告语盘点
如雪花“勇闯天涯superX,生而无畏”,这个专为年轻人打造的产品,通过充满激情的广告语突出了品牌无畏、勇于冒险的精神,暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战,让他们勇敢地面对生活,具有很强的感染力。再比如空刻意面“只做妈妈不做饭”这个富有创意和幽默的口号,通过挖掘家庭主妇的痛点,强调了情绪价值,具有...
益普索《2022年度十大广告语盘点》正式发布,看看到底谁家入选了?
如雪花“勇闯天涯superX,生而无畏”,这个专为年轻人打造的产品,通过充满激情的广告语突出了品牌无畏、勇于冒险的精神,暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战,让他们勇敢地面对生活,具有很强的感染力。再比如空刻意面“只做妈妈不做饭”这个富有创意和幽默的口号,通过挖掘家庭主妇的痛点,强调了情绪价值,具有...
青平:广告也是公共传播,“擦边”营销不可取
要想真正打动消费者,还得靠产品的“真诚”和“创意”。细数传统品牌转型这条路,雪花啤酒走了16年,一路高喊“勇闯天涯”的口号闯进了年轻人的心里;烘焙品牌好利来则是从2015年开始靠“变年轻”翻红的经验,为很多传统品牌提供借鉴;茅台借冰淇淋撑起白酒业年轻化的野心,进而高调出圈。对于老牌企业的椰树来说,“危...
蒙牛、卡夫亨氏、东鹏、华润雪花、Swisse、卫龙等高层确认分享!
4.爆款与创意——最好玩一、用户在哪里??时间:6月25日上午推荐关键词:#细分市场#聚焦#下沉市场在营销中,我们出一个产品之前,首先需要了解的就是市场空白在哪里?我们的用户是谁?市场在哪里?在这一部分,我们邀请:徐进,安博中国前公关市场总监徐进女士在B2B和B2C行业的传播领域有大约20年...
“水战”再起,广东霸主杠上浙江首富
这要追溯到当年怡宝向全国扩张时采用的打法——因为纯净水不同于天然水,对天然水源依赖度不高,怡宝在不同区域找当地代工厂进行代加工,集中资源在工厂辐射范围内做大市场份额(www.e993.com)2024年10月10日。这是雪花啤酒曾经采用的打法,在华润内部被称为“蘑菇战术”——全国市场被划分成一朵朵蘑菇,覆盖住自己可以撑住的区域,最后连成一片。
达人Plus时代,巨量星图携手多位行业大咖共话达人营销未来式,干货...
·品牌和达人的合作在未来一定会越来越灵活,比如通过与达人在广告投放之外的领域进行合作,品牌可以将达人转化为自己的“超级用户”,从而在更多元的视角下为品牌进行用户心智培养。张思琪华润雪花啤酒中国品牌部营销创新负责人精彩观点:内容最核心的玩法离不开“造势”和“借势”。
国家广告研究院:拆解分众百大案例,看中国品牌崛起的四大增长逻辑
华润雪花啤酒,持续推进高端战略,上半年次高档及以上啤酒销量达100万千升,同比增长50.9%,对应市场占有率达到22-25%,实现超预期增长。润百颜,品牌创立4年实现20倍增长,在2021年已成为华熙生物第一个年销售额破10亿的科技护肤品牌。Ulike,卫冕2021年全网双11美容仪器类目销量冠军,超过了该类目2-10名品牌销量的两倍,...
2012广告主长城奖文字实录
梁勤俭:尊敬的中国广告协会的各位领导,尊敬的各位来宾。走上这个舞台的时候,我想到我们这个奖项从创意到发展,一致得到了中国广告协会领导的高度重视和支持,一致得到了我们的广告主的积极的参与,得到了全国媒体的广泛的关注。在这个时候,我们应该把这个奖项的产生过程跟大家做一个简单的介绍。中国广告长城奖创立于六年前...