百润股份旗下RIO鸡尾酒销量下滑,威士忌赛道能否带来新希望?
百润股份寄希望于烈酒板块接棒鸡尾酒成为下一个增长曲线,但该板块尚处于培育阶段。2023年7月,百润股份推出烈酒新品“椒语”金酒以及“岭洌”伏特加,但销售情况未在财报中披露。而百润股份的首批30万桶威士忌已于2021年正式灌装,但由于威士忌最少需要3年陈酿时间,百润股份预计于2024年第四季度发布成品威士忌。百...
东鹏特饮破百亿藏隐忧:高度依赖单一产品,“模仿式”打造第二曲线...
甚至广告语都是"捡红牛用剩下"的。2013年,红牛将曾经家喻户晓的广告语——"困了累了喝红牛",更换成了"你的能量,超乎你想象!"随即,东鹏特饮便迫不及待将红牛原来的广告语捡了回来,在市场上投放"年轻就要醒着拼!累了困了喝东鹏特饮"。靠着比红牛几乎低一半的价格,和便捷的瓶装设计,东鹏特饮很快便在红...
【独家】好利来、RIO锐澳等入选 “2022年10月快消品实效创意”
短片以隅田川无损锁鲜小红条咖啡液为创意,讲述了发生在杭州西湖的一万杯咖啡的温暖故事,并将咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴进行完美结合,一万杯咖啡,有一万种可能,保有“初见”的那一份善意,就是“初心”,短片借此传递用咖啡连接人与人之间善意的品牌初心。08finish亮碟×米家洗碗机广告利洁时旗下洗碗机清洁剂品牌f...
2018世界杯创意营销盘点,泸州老窖堪称最强黑马
其中,泸州老窖“Panda1573”巧妙地运用白酒、熊猫、中式鸡尾酒等中国文化元素,不仅使得产品本身走红,也是中国文化的又一次成功传播。在Instagram、Twitter和Facebook上,能举起酒杯和熊猫合影留念,已经成为国外网友的一股“风潮”。作为泸州老窖2018世界杯营销全案策划方,嘉诚经纬凭借新锐的创意思维与专业的执行能力,不仅助力...
曾经红极一时的锐澳鸡尾酒,为什么现在没人喝了?原因很现实
锐澳这种轰炸式的广告营销,短期内很有效,但是长久来说,会逐渐失效。广告在短期内达到了告知的目的就可以,但是在营销上要做到与年轻人深度的情感沟通,而不是一味叫卖式的宣传。另外就是定位不明确,锐澳的广告语是“锐澳鸡尾酒,爱的free”,完全看不懂,产品诉求不明确。红牛的是“困了累了喝红牛”,六个核桃的“...
百元卖身到市值55亿后惨败,不投广告的RIO鸡尾酒还能逆袭吗
依靠轰炸式广告投放和电视剧植入走红的RIO,正逐步戒掉对曝光率的依赖,通过研发新品来自救(www.e993.com)2024年11月5日。那些彩色的酒瓶曾碰撞出预调鸡尾酒市场的风口,成也萧何,败也萧何,巨额的广告费和库存积压一步步吞噬着它的神话光环。当昔日的跟风者悄然退出,RIO能坚挺到最后吗?
像Don Draper那样喝鸡尾酒
《广告狂人》男主角DonDraper,手捧曼哈顿鸡尾酒古典鸡尾酒OldFashioned古典鸡尾酒——“叫我老克辣”在一家人声鼎沸、烟雾缭绕的酒吧一角,有个男人正绞尽脑汁地思考着品牌香烟的广告语。殷勤的服务员走近询问,他随意地回了一句:“Dothisagain—OldFashioned,please.”这就是《广告狂人》全片的第一...
一瓶10块的鸡尾酒,曾经火爆一时,为什么现在却无人买单?原因……
第二、定位模糊。你知道锐澳的广告语是什么吗?看完你会很懵,广告语是:“锐澳鸡尾酒,爱的free”,是不是很懵,你不知道锐澳到底要表达什么意思,也不知道我喝锐澳究竟有什么好处,只是一味地广告轰炸,定位很模糊。比如,王老吉的广告语“上火就喝王老吉”,定位很清晰,这也是锐澳失败的一个重要原因。
百润股份营收利润双降 鸡尾酒收窄押宝威士忌
招商证券表示,“清爽”是今年百润股份重点推广产品,主推规格变为500mL,消费者反馈“醉价比”(衡量达到“微醉”状态所花费的成本)更好、手感更好、饮用起来更爽快,同时推出新的广告语“好喝的酒不用吃苦”,场景和定位相比之前更加清晰。下半年“强爽”回到正常基数,公司全渠道(经销商+终端)库存在两个月以内,下...
如何提炼产品“最具销售力”的价值点丨实战案例分享(下)
20世纪40年代,美国TedBates广告公司董事长罗瑟·瑞夫斯首次提出了USP理论:独特的销售卖点(或独特价值主张)。这是广告发展历史上,最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论。引述作者在书中提到的,一个USP必须符合3项要点:每则广告都必须为消费者提供一个卖点。每则广告都必须说:“买了这个产品之后,你就可以...