《德国之声》指控中国品牌霸屏欧洲杯是地缘策略,欧足联否认
这些公司赞助欧洲杯的具体金额尚不清楚,出于商业秘密的考虑,欧足联拒绝透露,不过,欧足联表示,此次欧洲杯的商业授权收入总共达到5亿6千8百万欧元。在欧洲杯上投放广告是中国企业的传统做法,2016年,海信广告登陆欧洲杯,成为当年唯一来自中国的赞助企业。通过欧洲杯打开知名度后,海信在欧洲的销售额提高了35%,这让...
2024体育营销新观察③|大数据、沉浸式观赛、虚拟广告、数智人:AI...
虚拟广告:千人千面的广告营销特供广告是2024欧洲杯营销“黑科技”之一,即欧足联应用DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术,在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。然而这并非“区别对待”,而是本届欧洲杯为赞助商们提供的数字化营销服务,扩大了赞助商...
虚拟广告牌:欧洲杯上都是“假广告”?
欧洲杯赛场广告被中国品牌占领,究竟是特别定制的“千人千面”?还是中国品牌的实力拿捏?小猹带你一探究竟。责任编辑:王恒婷+11收藏特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问httprenzheng....
中文广告属于国内特供:欧洲杯首次引入虚拟实时广告
根据极客公园查证,中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告,而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR),可将体育场内LED广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监盖伊??洛朗??爱泼斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示,“与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以...
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
那「穿帮」是怎么回事呢?简单来说,此次欧洲杯使用的虚拟广告技术,是欧足联官方为赞助商们提供的服务,由一家名为AIMSport的公司制作。只不过受技术条件限制,目前只能对直播主机位视角中场边LED的显示做覆盖,其它无论是辅助机位的直播还是所有回放镜头,都无法同步使用。也就是这个部分,导致了「穿帮」的产生。
欧洲杯电视直播到底有没有虚拟广告?今晨破案了?!画面接连出现BUG
近日,据网友发布视频显示,2024欧洲杯转播画面虚拟贴片广告疑似有穿帮镜头出现(www.e993.com)2024年10月26日。画面显示有球员的身体消失在广告牌里,有广告贴片在切换镜头时没有跟上。(东方网·纵相视频巢思远)特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。Notice:Thecontent...
虚拟广告成为热点话题 中国品牌在欧洲杯根据不同市场进行精准营销
但有一个中国品牌是例外,它也是本届欧洲杯第一个火出圈的品牌——海信。在本届欧洲杯上,海信没有使用虚拟广告技术。也就是说,球迷看到的海信广告展示的汉字,是面向全球投放的。虚拟广告技术应用成熟虚拟广告应用于赛场早已不是新鲜事。2018年,英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌(DynamicBannerReplacem...
欧洲杯首次引入虚拟广告技术
实际上,这背后是本届欧洲杯在赛事转播方面的创新技术——VirtualBoardReplacement(虚拟广告,以下简称“VBR”)。这项技术能够实现广告内容的定制化,针对不同地区观众展示“特供”广告。据了解,本届欧洲杯提供4组转播信号,除国际公共信号外,还分别向东道国德国本土、中国、美国3个地区提供专属信号。借助VBR技术,这些专...
虚拟广告成为热点话题
虚拟广告应用于赛场早已不是新鲜事。2018年,英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌(DynamicBannerReplacement)就开始出现在各大国际赛场。目前,虚拟广告技术可以做到与赛场直播几乎完美融合,包括本届欧洲杯。虚拟广告技术工作原理类似于抠图,该技术能将一张图像严丝合缝地替换成另外一张。在全球转播中,这种技术...
分析丨欧洲杯进入虚拟时代,新技术带动多大生意?
短短数年间,虚拟广告技术已取得了显著进步,几乎达到了与赛事直播无缝融合的水平,这无疑是技术革新的重要成果。在AIMSport与欧足联合作的官方公告中,已明确指出:该技术将支持欧洲杯的国际赞助商以不同语言展示其营销内容,并为针对德国市场的国内赞助商在德国转播中提供更多的展示机会。