实探陷禁用原料风波的百雀羚总部:员工正常办公,相关人士回应相关...

2024年11月20日 - 百家号

不过，国产新锐美妆品牌层出不穷，百雀羚近年来压力也不小。上述研报显示，2019年百雀羚市占率为4.5%，随后2020年开始有所下滑，去年被珀莱雅所超越。在2022年至2024年抖音渠道大促时段美妆品牌销售额排行前20榜单中，已找不到百雀羚。面对市场地位的下滑，百雀羚近年来的营销动作越来越活跃。例如，邀请王一博作为代...

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百雀羚陷成分争议,老牌国货该如何守住“品设”?

2024年11月21日 - 百家号

近年来，百雀羚凭借其市场表现，更是频频进入营销课程，被当作“老牌翻红”的典型案例。而在百雀羚自己的宣传中，科技草本、东方文化、自然健康都是其核心理念。这样的品牌如果使用禁用原料，其落差自然让人惊诧。和百雀羚一样，很多老牌国货都在多方努力，探索老牌翻红的路径。一个常见的情景是，他们在各种场合喊话：给...

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老牌国货百雀羚陷入原料风波上海药监局回应:不存在违规情形

2024年11月21日 - 澎湃新闻

曾多次做过化妆品检测的“老爸测评”日化技术专家向《每日经济新闻》记者分析称:“圆叶牵牛这个成分在2021年5月被国家药监局发文禁用,百雀羚认为他们在此之前备案生产的含此成分的产品,是没问题的。但详细的判定,还是要等上海市药品监督管理局的通报。”11月20日晚间,据新民晚报报道,经立案调查后,上海药监局认定上...

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...吸金不止黑神话·悟空,15 个靠爱国情绪打动市场的案例分析

2024年8月24日 - 腾讯网

除了“黑悟空”所代表的爆款游戏,还有经典名著、传统技艺、文创IP等三类营销案例同样赢得了市场关注,以情绪共鸣释放出巨大的消费势能。首个国产3A游戏《黑神话:悟空》引爆全网,甚至在全球市场掀起狂澜。曾任北京大学光华管理学院金融系副教授的香帅(本名:唐涯)认为:“黑悟空”话题爆火,本质上是一次中国叙事以市场化方...

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百雀羚登春晚,又玩新营销!

2024年2月7日 - 网易

可以看到,从植入热播剧到官宣新代言,再到亮相春晚,2024年以来,该品牌在营销策略上不断迭代。紧跟时代步伐,以市场为导向,唤起消费者情绪记忆的同时,加强了自身竞争力。针对消费者不断升级的护肤需求,百雀羚以前沿科技引领,持续书写行业标杆,也助力了国货品牌的崛起。??...

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燕之屋x王一博:看国货如何以新营销俘获年轻人心

2024年8月14日 - 腾讯新闻

而燕之屋和王一博代言人联手,以新营销之姿俘获年轻人心,体现品牌的精神内核,清晰地传达品牌所追求的理念与价值观(www.e993.com)2024年11月24日。燕之屋×王一博巧借代言人势能强化品牌价值在明星代言的常规营销策略中,每一个成功的代言案例都离不开粉丝的广泛影响力以及明星与品牌调性的高度一致,这才能实现品牌信息的广泛传播和深入人心。

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一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华

2024年2月22日 - 搜狐

但近期百雀羚自合作现象级爆剧《繁花》以来,到登陆春晚的系列营销动作,所展现出的系列声浪攀升和正面消费反馈,其实是这低迷但依然“卷”的美妆营销场中,少有的能真正在放大品牌声量的前提下,有效传达品牌核心价值并转化为认知、竞争优势的生动案例。一场沪上《繁花》,...

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2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

2024年9月13日 - 网易

??行业内品牌积极拓展年轻消费者市场,采用融入网络热梗,聚焦青年生活痛点等方法,利用社交媒体平台进行精准投放,触达消费需求,促进销售增长。行业内典型品牌——以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品,通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有:...

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《繁花》救不了百雀羚

2024年1月16日 - 腾讯新闻

超越“单营销视角”的解析百雀羚近年来的一系列营销事件却暴露出其面临的系统性问题,这些问题远非单靠营销策略所能解决。首先看她“优势营销事件”,但出圈营销却没有带来增长,拆解《1931》广告的双重解读。百雀羚的《1931》广告,以其独特的民国风情和怀旧元素,成功吸引了大量关注。广告中的女主角身着绿色旗袍,暗...

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