狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

瑞幸的门店遍布大街小巷,以高频次新品和促销活动笼络人心;星巴克则凭借着经典的“第三空间”风格,在精致、稳定中渗透用户体验。两者的对比,恰恰展示了不同品牌在中国市场适应消费变革的路径选择。那么,瑞幸的“快”与星巴克的“慢”究竟如何在同一个市场里“过招”,其背后又藏着哪些消费文化的转变?一、狂飙的瑞幸:...

遍地9块9的野战,星巴克如何“穿越火线”?

在业界,被称为咖啡师黄埔军校的星巴克,二十多年如一日地投资伙伴、发展伙伴。今年4月,星巴克中国第十一届咖啡师大赛如约而至,其设置的全国公使以及五个单项奖,意在认可咖啡师伙伴身上独特的闪光点,不断激发他们对咖啡的热爱。这不仅增强了星巴克对于人才的凝聚力,更重要的是,这份咖啡热情与人文精神将最终传递给顾客。

星巴克在部分市场取消降价50%等活动

北京商报讯(记者张天元)10月29日,"星巴克放弃价格战"一话题登上热搜。据36氪,在北美等市场,星巴克彻底取消了LaxmanNarasimhan力推"买一送一"和"降价50%"等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,这家公司正在掀起新一轮改革,首先被动刀的就是前任CEO纳思翰主导的"低价策略"。纳思翰曾认为,在宏观...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

有意思的是，星巴克的多个市场营销活动和优惠券都显得很精明。比如第二杯半价，订单满50元减6元。再比如星巴克推出的68元套餐里含有次卡活动，里面有第二杯半价，要知道星巴克的产品单价本身就较高，就算是有优惠，其实客单价平均算下来还是不低的。星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能...

用照片换星巴克券,“星动故事”等你来晒!

有兴趣用你随手一拍的照片换取星巴克兑换券吗?Brother这就来告诉你怎么拿券哦!每个人都是自己生活中的STAR,每一个瞬间都有着独特的光芒。Brother这次的“晒心动故事,享‘星’动好礼”活动诚邀你一同加入与BrotherDCP-C421WA4幅面内置墨仓彩喷一体机的‘星’动打印之旅,分享你的打印故事。期待你的参与,让...

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

很明显,能看到星巴克在中国市场的品牌传播和市场营销,越来越接地气了,越来越懂中国咖啡市场和懂中国消费者需求(www.e993.com)2024年11月6日。众所周知,星巴克全球管理层已经出现了变动,布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席执行官,已进行了多项市场策略调整,比如星巴克在美国放弃了价格战,取消了此前推行的折扣和优惠活动,一时间让“...

星巴克加速攻占三四线

面对下滑,星巴克首席财务官RachelRuggeri解释,中国市场同店销售额的下滑主要是由于非会员客流减少、促销环境导致公司增加促销力度,以及消费者对高单价产品购买更加谨慎等多种因素共同影响的结果。在众多咖啡品牌竞相推出“9.9元”优惠活动后,星巴克也曾短暂参与中国咖啡市场的价格战,然而,降价策略并未能帮助星巴克摆脱业绩...

星巴克中国同店销售额领跌全球,回应“放弃价格战”

近日,“星巴克放弃价格战”登上微博热搜。据媒体报道,星巴克彻底取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,公司正在掀起新一轮改革。对此,星巴克中国表示,这是针对北美市场的政策,和中国市场无关。

京东11.11「超级直播日」即将开启,星巴克咖啡等1元秒杀

通过持续不断的爆品促销和真诚让利,京东采销致力于构建一个理性且充满热情的购物环境,让“采销砍价,低到可怕”主题活动不仅成为一场即时的狂欢,更成为消费者心中高品质、低价位直播购物的代名词。此外,京东11.11期间还推出“总裁价到”主题直播活动,联动宝洁、小米、格力、林氏、蒂佳婷等超百位知名品牌大佬亲临京东...

星巴克玩不过中国咖啡

近日,星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”,标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO后。放弃价格战,表面上看,是源于业绩压力。第四财季,星巴克营收下滑、盈利不及市场预期;在中美两个主要市场,同店销售额均出现下滑。