CampaignBriefAsia:2024中国十大营销策划咨询公司出炉

近年来为吉利领克、农夫山泉、劲酒、习酒、自然堂、雪花啤酒等国内知名品牌提供整合营销传播服务,其中以中国500强企业为主。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企业精神,既能为初期企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期也能为企业提供系统实操实效的营销策略执行方案,后期则通过整合营销传播全局策略以...

快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

除了最开始的金句“农夫山泉，有点甜”，1999年，乘胜追击的农夫山泉，另一句脍炙人口的广告语又诞生了：“我们不生产水，只是大自然的搬运工”。在口号中突出了其天然水的定位。“搬运工”着重体现出农夫山泉水质天然、原生态的特质。简单的话外音，让消费者深刻的体会到农夫山泉水质的天然和纯净。Slogan中穿插品牌...

“农夫山泉有点甜”——广告策划怎么写出彩?

广告策略包括广告主题，广告目标，广告表现，在写广告主题的时候注意做到主题鲜明，突出，新颖。广告目标就是说通过这个广告营销策划，希望能够达到什么目的。广告表现一本包括广告文案，广告海报，广告脚本（注意，有的学校会将广告脚本单独拿出来考，所以大家也应该加深对广告脚本的熟悉程度）。（五）媒介策略媒介策略...

企业广告:策划为王渠道制胜

而农夫山泉的网站首页处理要细腻得多,但是点击进入困难,记者用了2个小时,还是打不开农夫山泉的“水与生命”等内容。这些细节,反映的正是两个公司的特点:农夫山泉向上走,会强调各种理念来针对一些高端消费者;娃哈哈则向下走,渠道扎实,宣传广告中规中矩。农夫山泉在创意策划中,除了用世界冠军刘旋、孔令辉外,很少有...

走出广告事件策划误区

近三四年来,优秀广告事件策划案例层出不穷。如农夫山泉通过引发天然水和纯净水在媒体上的“口水战”,拉开了其与竞争对手在品牌上的距离;北京富亚涂料“一喝成名”等等。...

企业不炒作就是木乃伊,农夫山泉在他的带领下将营销做到极致

他是当之无愧的营销奇才,在农夫山泉创立的1996年,国内几乎没有矿泉水这一概念(www.e993.com)2024年11月27日。凭借着“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等出色的广告策划,如今,农夫山泉的市场已非常庞大,在百强排行APP矿泉水排行榜中位列前茅。2017年,农夫山泉销售额突破了150亿。

农夫山泉,教科书一样的营销案例!

2016年,推出视频广告农夫山泉接着在2016年推出了名为《一百二十里——肖帅的一天》的视频广告,同样是有选择跳过的功能。广告主要讲述了一名水质检测员肖帅,带领观众深入到农夫山泉武陵山的水源地的故事。接着,农夫山泉又推出两支广告片《一天的假期》、《一个人的岛》,同样从农夫山泉员工的角度讲述了他们对这份工...

整合营销传播下的营销利器--公关新闻策划

公关新闻策划、企业新闻策划,俗称“新闻炒作”、“软性宣传”,作为一种新兴的营销、公关手段,从它出生的那一天就处在风头浪尖,一直饱受非议;但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势,因此得以高速发展。许多成功的企业如海尔、联想、科利华、农夫山泉、搜狐等公司都曾利用它或塑造了良好的品牌形象;或...

农夫山泉变身开发商 水源地大建房地产

喜欢“策划”的“搬运工”“竭泽而渔”,显然并不仅仅限于农夫山泉在水源地的态度上,同样,农夫山泉作为饮用水行业的一分子,不惜触犯行业众怒,不断利用水源问题策划概念以攻击竞争对手,与同业之间的关系矛盾重重。1999年,农夫山泉就通过电视广告的形式向消费者暗示,受过污染的水源即使通过提纯净化也不能饮用,矛头直指...

农夫山泉宣布涨价?卖个水也要涨价?其他水品牌会跟风吗?

它的广告语曾经红遍大江南北，比如说：农夫山泉有点甜，这一句话一直都被大家记得，再有一个就是：我们生产的不是水，我们是大自然的搬运工，这句话后来也被其他各个广告策划公司所引用。而一直以来，农夫山泉也以它独特的水质、口感、还有品牌形象在人们心目当中占据第一的位置。可前段时间据网上的报道说农夫山泉要...