农夫山泉如何以“务虚”跨越周期长红成为消费类品牌的标杆?

第二点来说，品牌力的“务虚”功力，在这一方面钟睒睒下的血本可不少，所以你可以看到农夫山泉，包含旗下的所有产品，他们的设计包装设计基本上都是邀请了全球顶级的包装广告设计公司，帮助其设计。一个卖饮料的，对于很多企业家来说，可能就一直想着怎么样节省一些费用，因为我卖好饮料我卖好水就好了，何必要动不...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

广告效力的根基在于一种名为“曝光效应”的心理学原理。这一原理指出,频繁接触某一事物会增加人们对其的好感度。以高速公路旁的擎天柱广告为例,即便广告牌上并未直接展示产品,如可口可乐或农夫山泉的瓶子,但由于其频繁出现,我们潜意识中已对其产生了认同感。这一现象同样适用于我们日常生活中的各种体验,比如对同事...

钟睒睒|独狼的世界,凡人不懂(2)

更绝的是，钟睒睒还为农夫山泉创作了两条非同一般的创新性概念广告语：一条是1997年推出的“农夫山泉有点甜”；另一条是1999年推出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这两条广告语堪称一绝，第一条广告语一出，好像这世上只有农夫山泉有点“甜”，别人家的水都不甜。第二条广告语，则仿佛宣告只有...

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

“农夫山泉有点甜”的广告语言简意赅,朗朗上口,既扣住了产品特色,向消费者传达了自身产品的品质优良、口感甜美的信息,又通过心理暗示作用让消费者认定农夫山泉不同于其他饮用水品牌的甜味,从而从心理上就倾向于这一产品。妙极了!朗朗上口的语言,将农夫山泉的口感与其它品牌区分开来,似有若无的“微甜”,让当时...

策划案例:桶装水品牌怎么玩?全新模式来了

大部分的中文品牌logo的设计,都是从汉语拼音或英文翻译中的字母作为元素进行设计,很多中文品牌甚至仅有文字商标,没有logo符号,比如农夫山泉,就是四个字加英文;百岁山、5100和恒大冰泉都是。驭道品牌既然是一个商业主题品牌,而它的定位是:商界智者,那么这个logo的设计,就必然需要一个“必胜”的符号来配合“驭道”两...

广告文案的9大分类、5个套版,看完不再为写广告发愁

雀巢咖啡:味道好极了康师傅红烧牛肉面,就是这个味农夫山泉,有点甜5.情感人头马一开,好事自然来家有喜事,金六福6.工艺乌江榨菜,三洗三榨乐百氏,27层净化就在这里晒,晒够180天7.竞争性云南白药创可贴,有药好的更快些没有中间商赚差价七喜,非可乐...

3-15,盘点I 农夫山泉、“3-15”晚会、国家元首,都曾和我们有关

曾被评为1999年最好广告语、中国十大广告策划个案的“农夫山泉有点甜”,2002年受到扬州邗江区教育局部门领导颜先生的质疑。他以消费者知情权为由追讨无果,将农夫山泉公司推上了被告席。鉴于诉讼的公益性,颜先生只要求对方赔付人民币一元。当年8月,扬州市邗江区法院作出一审判决:农夫山泉公司赔偿颜先生因维权所支...

农夫山泉,教科书一样的营销案例!

2016年,推出视频广告农夫山泉接着在2016年推出了名为《一百二十里——肖帅的一天》的视频广告,同样是有选择跳过的功能。广告主要讲述了一名水质检测员肖帅,带领观众深入到农夫山泉武陵山的水源地的故事。接着,农夫山泉又推出两支广告片《一天的假期》、《一个人的岛》,同样从农夫山泉员工的角度讲述了他们对这份工...

农夫山泉,三把“斧头”定江山

因此,农夫山泉要想异军突起,必须走差异化营销之路。一番酝酿之后,“农夫山泉有点甜”的广告策划出笼,随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语、中国十大广告策划个案之一。

整合营销传播下的营销利器--公关新闻策划

公关新闻策划、企业新闻策划,俗称“新闻炒作”、“软性宣传”,作为一种新兴的营销、公关手段,从它出生的那一天就处在风头浪尖,一直饱受非议;但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势,因此得以高速发展。许多成功的企业如海尔、联想、科利华、农夫山泉、搜狐等公司都曾利用它或塑造了良好的品牌形象;或...