狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

瑞幸的门店遍布大街小巷,以高频次新品和促销活动笼络人心;星巴克则凭借着经典的“第三空间”风格,在精致、稳定中渗透用户体验。两者的对比,恰恰展示了不同品牌在中国市场适应消费变革的路径选择。那么,瑞幸的“快”与星巴克的“慢”究竟如何在同一个市场里“过招”,其背后又藏着哪些消费文化的转变?一、狂飙的瑞幸:...

星巴克在部分市场取消降价50%等活动

北京商报讯(记者张天元)10月29日,"星巴克放弃价格战"一话题登上热搜。据36氪,在北美等市场,星巴克彻底取消了LaxmanNarasimhan力推"买一送一"和"降价50%"等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,这家公司正在掀起新一轮改革,首先被动刀的就是前任CEO纳思翰主导的"低价策略"。纳思翰曾认为,在宏观...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

再比如星巴克推出的68元套餐里含有次卡活动,里面有第二杯半价,要知道星巴克的产品单价本身就较高,就算是有优惠,其实客单价平均算下来还是不低的。星巴克在中国市场发力社群营销,添加星巴克小助手的消费者,每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是,之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很...

六大主题喜迎国庆 成都市锦江区开展金秋国庆促消费活动

为满足国内外游客和广大市民朋友国庆假期消费需求，9月30日，记者从成都市锦江区了解到，锦江区充分挖掘各领域、区域特色资源，紧扣“蜀里安逸??潮购锦江”主题，围绕国庆假期、新潮时尚、消费体验等热点，动员全区各类经营主体开展丰富多彩的特色活动，为广大市民游客提供舒适便捷的金秋消费体验。同时，借助第三届中国...

星巴克营收不敌瑞幸,“价格战”后续怎么打?

近日,“星巴克放弃价格战”的话题登上微博热搜。据了解,星巴克彻底取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等促销活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,公司内部正在掀起新一轮改革潮。不少中国消费者担心,上述政策是否会同样应用于星巴克中国的门店?对此,星巴克中国回应中国商报记者称,这是针对北美市...

用照片换星巴克券,“星动故事”等你来晒!

有兴趣用你随手一拍的照片换取星巴克兑换券吗?Brother这就来告诉你怎么拿券哦!每个人都是自己生活中的STAR,每一个瞬间都有着独特的光芒(www.e993.com)2024年11月6日。Brother这次的“晒心动故事,享‘星’动好礼”活动诚邀你一同加入与BrotherDCP-C421WA4幅面内置墨仓彩喷一体机的‘星’动打印之旅,分享你的打印故事。期待你的参与,让...

9块9想打败星巴克?好像没那么容易

星巴克还加大了营销活动的力度,包括过去罕见的联名活动、代言人、拍摄短剧等,借此进一步吸引年轻消费者。比如,携手云南农民推出“咖啡杯里的美术馆”,与迪士尼《爱丽丝梦游仙境》、QQ黄脸、YONEX达成精彩联名等。短剧方面,第四财季,星巴克推出首部抖音短剧《我在古代开星巴克》,将当代咖啡文化与“种田文”等网文流...

星巴克加速攻占三四线

面对下滑，星巴克首席财务官RachelRuggeri解释，中国市场同店销售额的下滑主要是由于非会员客流减少、促销环境导致公司增加促销力度，以及消费者对高单价产品购买更加谨慎等多种因素共同影响的结果。在众多咖啡品牌竞相推出“9.9元”优惠活动后，星巴克也曾短暂参与中国咖啡市场的价格战，然而，降价策略并未能帮助星巴克摆脱...

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

众所周知,星巴克全球管理层已经出现了变动,布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席执行官,已进行了多项市场策略调整,比如星巴克在美国放弃了价格战,取消了此前推行的折扣和优惠活动,一时间让“星巴克放弃价格战”登上热搜。就市场热议的星巴克全球管理层出现变动后,是否会影响到中国市场?上述行业资深人士向《...

星巴克启动“重返星巴克”计划

近日,“星巴克放弃价格战”登上微博热搜。据媒体报道,星巴克彻底取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等活动。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,公司正在掀起新一轮改革。纳思翰曾认为,在宏观环境急剧变化后,星巴克需要“基于App频繁地发送优惠券,以拉动用户的消费”频次,但今年以来一直低迷的业绩则...