李宁的脱颖而出之路

③创新营销:积极布局数字营销,启用全新的传播媒介,如开设首家街头文化形象的零售门店、打造“3+1”街头篮球IP赛事等,聚集更多热爱篮球的群体感受李宁的品牌文化。(4)发展与创新(2016年至今)①品牌年轻化:李宁品牌通过参加纽约时装周、巴黎时装周等国际时装周活动,将经典的中国元素与潮流相结合,成功实现品牌年轻化,...

蒋博文:品牌要和Z时代玩到一起,才能走进他们心里

品牌应准确把握这一特点,深入了解Z世代的兴趣爱好、价值观念及生活方式,为精准传达品牌价值观奠定基础。二是明确并践行品牌价值观。品牌需明确自身的核心价值观,并确保这些价值观与Z世代大学生的追求相契合。这不仅是品牌理念的体现,更是品牌与消费者建立情感连接的关键。品牌还可以通过各种渠道,比如社交媒体、线下活动...

德国足协抛弃阿迪拥抱耐克,体坛“最长情的告白”不敌金钱

可以说,诞生之初的耐克就抓住了历史机遇,一方面是随着经济全球化的发展,运动装备的市场需求大增,另一方面是阿迪达斯在1970年代末和1980年代初遭遇停滞,理念没能跟上时代,让耐克得以迅速打开市场。1979年,耐克推出划时代的气垫技术。1980年,耐克在体量上已经迅速超越了阿迪达斯。从市场策略来看,耐克注重的是产品链,经典...

00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了

企业做到本土化运营非常重要,这当中除了产品、包装、营销这些方面,还包括本地化的人才、当地的市场需求、消费习惯和人文等维度都需要有更高的本地化适应性。其中特别是要注意文化差异,许多国家还需要考量宗教文化因素,避免直接复制国内市场经验,才能保证品牌形象在当地市场有足够高的接受度。”艾媒咨询首席分析师张毅表示...

抖音电商为何能把握潮流趋势话语权?

不难发现,结合抖音电商的热点趋势,奢侈品品牌也越来越擅长为消费者带来新鲜的体验,在精神层面寻求与消费者产生深度共鸣,用更生动的方式传播品牌故事和价值观念。04自造趋势,创造确定性增长的新品打爆思路在快速变化的市场中,品牌既要对现有趋势做出反应,更需要通过自造趋势,在市场上建立起差异化的竞争优势。

中国足球市场现状调研与发展前景分析报告(2024-2030年)

五、消费观念分析第二部分市场发展分析第四章中国足球产业运行情况第一节中国足球行业发展状况情况介绍一、中国足球行业发展历程回顾二、中国足球行业技术现状分析三、中国足球行业发展特点分析第二节中国足球行业市场规模分析第三节中国足球行业市场供需情况分析一、中国足球行业产能情况分析二、中国足...

关于阿迪达斯的30亿教训,大多数人没弄清要害

“品牌广告”和“效果广告”这种两分法的观念认知是不是错误的?阿迪达斯的误区,并不是过于重视“效果广告”、忽略“品牌广告”。行业中关于“品牌广告”与“效果广告”的观点争论其实大多只是隔靴抓痒,并没有真正触及到问题核心,徒增了营销人员之间的口水仗。真正问题在于,传统的营销评估模型在数字化时代中已经出...

越联名越出名?联名营销方式方法解析及案例分享

相对而言,跨界营销更加能够吸引眼球,更易形成营销话题,达到较高的营销热度,并吸引更多的流量。因此,也是品牌比较经常使用的联名营销的方式。知名品牌英特尔在联名营销方面,很早就取得过成功。在1991年,为了抢占市场,推广品牌,英特尔推出了“IntelInside”计划,“IntelInside”的标志意味着电脑内安装着英特尔处理器。PC厂...

移动互联时代,品牌营销面临的新问题与思考

移动互联下影响消费者品牌体验的因素来自三个方面。一是消费者的信仰。由于消费者的信仰反映了他们的生活观念。二是消费者的爱好,特别是能为消费者带来额定的情感性利益的倾向。三是消费者希望为具有物所体现的行动。互联网世界属于具有高感性能力的族群,他们是具有创造力、具有同理心、能观察趋势走向能力以及为...

检讨奥运前营销:哪些企业与奥运产生了共振

“联想奥运营销分为三步,第一步是成为奥运TOP赞助商,有‘告知’作用,借收购IBM之机,告诉全世界在中国有家电脑企业叫联想;第二步是都灵练兵,其作用既为北京2008年奥运会练兵,更通过体育这一无国界的语言,在全球传播联想的品牌理念、企业文化和产品价值;第三步则是借北京2008年奥运会让全世界的人都‘认知’联想的...