超干货丨2024直播短视频电商产业白皮书全文实录
其中,微短剧作为一种新兴的内容形式,市场规模和上线数量均实现快速增长;直播带货模式的成功带动了电商直播的推广,吸引了大量用户观看和参与;游戏直播用户规模近年来有呈波动趋势,但仍是网络直播的重要组成部分;体育直播近两年有明显上涨,反映出我国体育经济的潜力。技术进步推动行业发展??:作为高度依赖于科技创新的新兴...
抖音电商发布《抖音电商商家成长故事》: 货架场景GMV同比增幅达86%
据活动现场发布数据显示,过去一年,抖音电商GMV同比增长46%,货架场景GMV同比增幅达86%,平台生态充满活力,直播带动商家销量同比增57%。活动还发布了《抖音电商商家成长故事》手册,优秀成长商家代表也于活动现场分享创业故事,来自不同行业的品牌代表、商家代表、专家学者以及平台创作者们现场探讨生意发展新方向。今年以来,...
漆亚林 杨婧童 | S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买...
一方面,电商直播特有的技术环境成为研究重点,不少研究证实其所具有的物理、信息、交互等数字技术可供性对消费者的购买行为产生重要影响,其动力机制是通过消费者对产品的主客观层面的感知价值转化为消费动机与购买行为;另一方面,越来越多的研究关注到电商直播场景中消费者的情感参与,消费者购物行为伴随着虚拟情绪的在场感,...
电商直播,到了需要重新“立规”的时刻
这种频发的问题,或许和直播间特殊的消费场景有关。电商直播其实更像一种“情绪消费”,消费者在主播一声声“家人们”的呼唤中被带动起来。这种号召是“感性”的,也难免有表演的成分,所有的购买行为似乎都可以归因于主播的“人格魅力”。但消费本质上又是“理性”的,必然建构于人们对性价比的判断。而一旦脱离了...
直播带货为何频“翻车”
在王涛看来,直播电商涉及主播、MCN机构、商家和平台,每个参与其中的主体都在追求自身利益的最大化,这也使得直播电商在选品、审查、销售、售后等层面无法做到自我约束、权责明确。国家市场监管总局执法稽查局局长况旭在今年4月的政策例行吹风会上透露了以下一组数据:“近5年,直播电商市场规模增长10.5倍,同时投诉举报的...
衢州市柯城区打造“信用+电商直播”监管新模式
.场景介绍.近年来,电商直播带货新业态蓬勃发展,衢州市柯城区营商办紧扣信用服务市场主体、营商环境优化提升的服务目标,聚焦直播带货不好监管的问题,创新打造“信用+电商直播”应用场景建设,构建以信用为基础的直播带货监管新模式,促进电商直播行业规范化发展,营造良好市场信用环境,进一步优化营商环境(www.e993.com)2024年10月23日。柯城区村播基地先...
创业者必读心经:AI无人直播为何会成为下一个风口浪尖?
三、AI无人直播的广泛应用场景1.电商直播AI无人直播在电商领域的应用尤为广泛。AI可以模拟主播介绍商品、回答顾客问题,实现24小时不间断直播,极大提升了销售效{3aaaaa}{zvui}率和顾客体验。通过数据分析,AI还能精准推荐商品,促进成交。这种模式下,电商平台能够覆盖更广泛的消费群体,实现销售额的快速...
热火朝天的直播电商被营销专家泼凉水:回归货架电商将成必然
如今的趋势是,虽然抖音快手的直播电商增速下降,但热度不减,众多用户也逐渐习惯了在抖音商城上搜索购物,回归货架电商是市场多元化发展的表现之一,未来怎么走将有待观察。而消费者需求的多样化,将使货架电商和直播电商长期共存,满足不同场景下的购物需求。
解码上海直播经济三年行动计划:直播电商零售额如何冲向6...
《三年行动计划》明确,力争到2026年,直播电商零售额达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(MCN机构),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
直播电商带来创业新机会和消费新场景 2023年抖音电商达人带货总...
中国消费者报报道(记者杜科)7月24日,抖音电商“寻找同行者”在北京举办“新收入新消费”主题分享会,电商创作者、专家学者和媒体代表共同探讨直播电商带来的创业新机会和消费新场景,探索更多电商的可能性。数据显示,过去一年,抖音电商达人带货总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%;新增带货达人528万人,同比增...