“妈妈您先用”,蓝月亮母亲节的广告,问题出在哪?
比如,鸿星尔克给灾区捐款,引发了网友的“野性消费”;老牌国货品牌活力28凭借着“真诚”二字,被700万粉丝宝宝救活;蜂花的洗护套餐因为便宜量还足,受到网友追捧等,不管是靠情怀,还是靠真诚,乃至靠善良,才会迎来“泼天的富贵”。商家宣传应该守正创新,不能贪图捷径。否则,就怕迎面而来的是一盆凉水。所以,蓝月亮...
在激烈的市场竞争下,国货产品存在哪些问题?该如何改正
缺少必要的广告宣传和促销调查显示,78.57%的人了解洗护产品的途径是网络广告及电视广告,而蜂花品牌在广告宣传方面投人的成本并不高,导致很多大学生消费者不了解、不知道蜂花这个品牌。由于满心扑在产品质量上的蜂花很少打广告,蜂花在年轻人市场上鲜有存在感,很大程度上就是因为这些年很少在网络、电视媒体上看到...
广告市场开年细分扫描:电视、户外、广播
·娱乐及休闲行业在电梯LCD、地铁和街道设施投放尤其活跃,花费同比分别上涨652.3%、53.8%和31.9%,体育用品及服务、娱乐休闲服务、旅游/区域形象等多个品类的广告增投显著,头部品牌有鸿星尔克、肯德基、迪士尼、COSTA、长隆等,电梯LCD是鸿星尔克试水户外广告渠道的主阵地。3.报告原文广播广告市场1.整体市场·根据C...
2024年一季度广告市场花费同比上涨5.5%
品牌表现方面,2024年一季度整体广告花费前二十品牌中六成来自食品、饮料和药品行业,其他品牌覆盖酒精类饮品、家用电器、化妆品/浴室用品等五个行业,其中白酒品牌珍、衣着品牌鸿星尔克、食品品牌雀巢的增投表现最为抢眼。2024年Q1整体广告市场广告花费TOP20品牌榜单数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库;同比为...
新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语
鸿星尔克因为捐款火了以后,所有能直播经销商都开始带货了;蜜雪冰城因为“我爱你”的歌曲火了以后,许多门店都加入到唱歌拍抖音免费送饮料的活动中,蜜雪冰城又顺势推出了新广告;中国健儿勇夺奥运冠军后,某品牌顺势推出新广告,奥运冠军喝的奶!那么,“势”要怎么借?怎么爬上巨人的肩膀?索象总结了几种方式方法:...
贵人鸟,一个鞋王的坠落
如果说以上贵人鸟存在的问题,是可以通过及时的战略规划调整慢慢转变消化掉,但最为致命的一击则是林天福及其家族成员权利过于集中,一切“向钱看”,急于通过多元化路径向资本方“讲出好故事”,并不重视贵人鸟(www.e993.com)2024年9月9日。此前曾有媒体公开报道,贵人鸟内部对林天福更直观的感受是,公司做大后,他脱离了业务。比如,他很少去一线跑市场...
2023百大品牌的营销共性
然而,对于耐消品来说,它们更害怕被“拔草”,即不能在任何核心性能上存在弱点。但解释这些专业术语往往很复杂,并非一两句话、一两个点能讲清楚的,所以耐消品往往会选择布局深度内容营销。比如深度布局B站长视频,通过“陈抱一”11分钟演示视频打爆的追觅扫地机;深度布局知乎专业内容的电车品牌比亚迪;深度布局抖音、小红...
茅台和德芙组起了酒心巧克力搭子;花西子“翻车”后,老牌国货开启...
不过有网友调侃道,按照库迪的宣传,大米和咖啡加一起不仅不用担心酒驾问题,就营养角度来说也比酱香拿铁更胜一筹,库迪在这场“商战”里简直赢了两回。广告片美团团购劝所有双标妈妈:不要那么省RIMOWA发布广告大片“NeverStill4”近日,RIMOWA(日默瓦)正式推出最新广告大片“NeverStill4”,品牌邀请到世界一...
【界面财经年会】圆桌论坛2:穿越周期,重新理解品牌和营销
赵充:现在很大的变化是媒体触点非常分散、碎片化,每个账号KOL投放都要做不同的内容,一个内容根本不行,每个销售都要在私域里发不同的内容,传统的品牌宣传一个广告片打所有受众的模式现在基本行不通了,要生产成千上万的内容,就要把所有的物料全部上云,通过模型做训练,加速生产。生产完后,做打标、审批、管理,同时公...
张兰说给地震灾区捐赠,怎么就惹了众怒?
对此,市场监督管理局认为:实际的红包数量远低于允诺的红包数量,而且广告宣传的2个公益组织目前均不存在,这属于虚假广告,严重违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。2019年6月17日,市场监管局下达行政处罚决定书,决定对A食品集团处以3673.04万元罚款。灾情不是流量密码,为了实现公益与商业的双赢,把善事做好,避免负...