华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
1)国内:“糖(提供甜度)+CO2(提供触感)+咖啡因(微成瘾性)”配方带来的独特口感帮助可口可乐获得良好的市场反馈;此外,特许经营模式助推销售版图快速扩大,赞助州长选举和大型赛事等在获取政府支持的同时扩大品牌声量,二战期间更作为军备物资晋升为“国民饮品”,通过爱国情怀营销进一步实现国内饮料龙头地位;1950年后与百事竞...
可口可乐公司的汽水配方在中国是如何保密的?看完才知道这么谨慎
这其中,配方的保密功不可没。它让可口可乐能够在激烈的市场竞争中保持头部地位,赢得了消费者的信任和喜爱。因此,我们可以得出结论:商业机密的保密对于企业的成功至关重要。无论是可口可乐这样的跨国巨头,还是我们日常生活中的小企业,都应该重视商业机密的保护,确保企业的核心竞争力不被泄露。同时,我们也应该尊重他人...
安德利(605198.SH):NFC果汁目前占据果汁饮料市场份额较小
国内浓缩苹果汁行业主要企业包括安德利、海升果汁、国投中鲁、陕西恒通4家,安德利在行业内积累了较强的竞争优势,已经与百事、可口可乐、卡夫等世界知名企业建立了稳定的合作关系,未来将稳固好已有发达国家市场份额,同时将积极开拓新兴市场、通过并购扩大产能,比如2023年全资子公司阿克苏安德利竞得阿克苏恒通位于新疆温宿县...
可口可乐STP营销战略:市场细分、定位与占领
1、在目标市场选择方面,可口可乐注重选择具有较大市场潜力和增长空间的细分市场。例如,在年轻人市场中,可口可乐看到了年轻人对时尚、潮流和创新的追求,因此将年轻人市场作为重要的目标市场。2、同时,可口可乐也关注健康饮品市场的发展趋势,将健康饮品市场作为另一个重要的目标市场。通过推出多款健康饮品,可口可乐不仅满...
可口可乐的绝密配方究竟是怎么回事?100多年无人破解是真的吗?
这样做的目的是为了防止三人发生意外,造成配方的失传。这样的故事听起来非常扯淡,就好像只存在于动画中的蟹黄堡秘方似的,然而在当时,却有不少人相信这段营销故事,甚至将可口可乐配方推上了“全球绝密”的神坛!可口可乐的绝密配方究竟是怎样的?还原一瓶可口可乐有这么难吗?为什么即便是百事可乐,也无法撼动可口可乐的...
可乐在中国走下神坛
可乐,曾经是“神”一样的存在(www.e993.com)2024年9月7日。拧开瓶盖或拉开易拉罐环,畅爽地喝一口,烦恼抛之脑后,是年轻人最爱的肥宅快乐水。在很长一段时间里,可乐的狂潮席卷大江南北,成为饮料界的硬通货。无论是可口可乐,还是百事可乐,都拥有庞大的粉丝群体。但是,近年来可乐在中国市场的存在感似乎没有那么强了。从一马当先到走下神...
可口可乐的绝密配方,为何130多年无人破解?他们是如何保密的?
可口可乐积极开展全球化战略,将其产品推向世界各地。通过与当地合作伙伴建立合资企业、与当地消费者进行市场研究等方式,可口可乐能够更好地满足不同国家和地区的消费者需求。可口可乐还通过不断创新和推出新产品来提高竞争力,例如推出无糖可乐、果味可口可乐等系列产品。总之,可口可乐的成功离不开其独特的配方保密制度...
纪实一年卖出 32 亿,“最土”饮料重出江湖,打的可口可乐措手不及
在低价促销战的打击下,大窑在内蒙古的市场份额被蚕食。就连大窑的忠实客户也开始在店里摆上可口可乐。王庆东还亲自去拜访客户,但每次商家都表示大窑滞销,根本无力竞争。面对外强内弱的局面,王庆东陷入前所未有的迷茫。他明白,大窑要打开局面,必须找到突破口。多方求证后,王庆东确定以餐饮业为切入点来实现转型突围...
...可口可乐、卡夫等世界知名企业建立了稳定的合作关系(附调研问答)
国内浓缩苹果汁行业主要企业包括安德利、海升果汁、国投中鲁(600962)、陕西恒通4家,安德利在行业内积累了较强的竞争优势,已经与百事、可口可乐、卡夫等世界知名企业建立了稳定的合作关系,未来将稳固好已有发达国家市场份额,同时将积极开拓新兴市场、通过并购扩大产能,比如2023年全资子公司阿克苏安德利竞得阿克苏恒通位于新疆...
中国人自己的可乐,怎么就消失了?
而从外部竞争来看,可口可乐和百事可乐等国际玩家凭借强大的品牌影响力、营销能力和分销网络,逐步挤压了国产可乐的生存空间。许多国产可乐品牌因竞争激烈、经营不善等原因而逐渐消失或边缘化。“存活”下来的本土可乐品牌大多局限在当地市场,外地人很难见到,逐渐归于沉寂。如,崂山可乐在2004年被青岛崂山矿泉水重新推出市...