原料背后的供应链变革:元气森林如何成了供应商眼中的“麻烦精”

2020年,元气森林提出了新的要求:一是在原有含气无菌两用的要求上又加上了3毫米果粒的灌装目标;二是在耗能上提出了节能降耗的目标,比国外设备耗能要低,这样才能降低运营成本,提升元气森林产品的竞争力。节电方面也提出了针对性的节能措施,使吹瓶机的能耗降低了20%。排除万难,最终符合元气森林要求的设备入场。2021...

「耐特康赛」多品牌入局,内卷的无糖茶饮如何创新营销破局

2、元气森林——代言人营销模式,借势冬奥会撬动千倍流量营销杠杆图片来源:网络元气森林在2022年北京冬奥会上的营销策略,精准聚焦于代言人营销模式,成功押注于谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃三位冠军运动员,这一策略成为了品牌营销出圈的关键。三位运动员不仅在赛场上表现出色,夺得多枚金牌,而且各自拥有鲜明的个性和广泛的粉丝...

小红书种草:新范式营销风潮 开启营销新时代

1.精准定位目标用户品牌在进行小红书种草营销时，首先要精准定位目标用户。通过分析用户的兴趣爱好、消费行为、年龄性别等特征，确定目标用户群体，然后根据目标用户的需求和喜好，制定相应的营销策略。例如，对于年轻女性用户，可以重点推广美妆护肤、时尚穿搭等产品；对于家庭主妇用户，可以推荐家居用品、美食烹饪等产品。

元气森林营销:焕新启航引领气泡水市场新潮流

首先，元气森林对产品定价策略进行了调整，推出了更加亲民的产品线，以满足不同消费者群体的需求。这一策略的调整，使得元气森林的产品能够更好地渗透到下沉市场，扩大了品牌的市场覆盖面。社交媒体营销的创新在社交媒体平台上，元气森林通过发布有趣、有价值的内容，如节日活动信息、食品DIY小技巧、健康饮食知识等，成...

元气森林100%赢现金!一物一码红包系统市场营销策略

元气森林作为饮料市场的新兴力量,面临着传统营销方式带来的诸多挑战。在竞争激烈的市场环境中,营销广告费用高昂但效果不佳,营销活动难以触达终端消费者,消费者的反馈和需求也无法及时获取。为了突破这些困境,元气森林推出了一物一码红包系统。该系统的目的在于实现精准营销,降低营销成本的同时提高效果。通过为每一瓶饮料...

??他山之石 | 什么是最好的营销——元气森林“年轻化”战略的启示

元气森林的品牌营销一直做得比较活跃,元气森林品牌涉足的方面也非常广,曾与电影电视、娱乐节目、体育节目、养生,甚至还和野生动物保护跨度非常大的行业都有过营销合作(www.e993.com)2024年11月23日。总结下来,尽管营销活动不同,但贯穿背后的一条主线就是年轻化。日前,我们走访了元气森林(北京)食品科技集团有限公司对外事务部总监高飞先生,他的一番话...

元气森林原营销中心重点客户部负责人谢丹阳被刑拘并批准逮捕

经合作经销商和员工投诉反映、司法部门介入调查,元气森林原营销中心重点客户部负责人谢丹阳在任职期间涉嫌通过亲友设立关联经销商,严重损害其他经销商正当利益,并利用职务便利侵占公司财物,其行为触碰了公司高压线,同时涉嫌重大贪腐等经济犯罪,已被司法机关刑事拘留并批准逮捕。

元气森林“爆款策略”失灵了

在2022年四季度,与众多经销商沟通了解后,元气森林开始彻查全国销售体系内存在的问题,围绕销售体系进行整顿。在终端方面,对于那些违反规定的销售予以辞退;在高层方面,由范军担任元气森林新的营销负责人。范军上任后,重新对元气森林销售的架构体系进行了调整。在经销商拿货制度上,也由原本的“单向订单确认模式”改为了...

元气森林冰茶“100%开盖赢现金”扫码活动好坏参半?I案例点评

市面上很多扫码活动,通常都是单做现金红包+积分,或者待解锁红包,少有现金红包+待解锁红包组合搭配的,而元气森林采用现金红包+待解锁红包营销组合拳,一方面能用现金红包吸引用户前来扫码,一方面能用复购红包刺激用户进行复购,这对于新品促销来说,相当于从首购和复购两个方面发力,帮助新品提高动销,快速在市场立足。

是“诈骗”还是“市场共建” 元气森林“反腐”案疑云

2023年1月19日,元气森林内部通报称,其全国营销中心负责人叶礼诚涉嫌重大贪腐等经济犯罪,已被警方刑事拘留。元气森林公司决定对叶礼诚予以开除,并将全力配合警方后续工作。