蜂蜜品牌“偷盗者”文案被吐槽,农夫山泉莫名躺赢
说到这里,就不得不提一下莫名躺赢的农夫山泉,那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告放在现在确实很惊艳,不仅很好体现了水产品的纯净澄澈,更体现品牌的匠心。果然没有对比就没有伤害。而除了这次的翻车,评论区还有网友分享了之前这个品牌也有类似的翻车广告。比如这个用AI做的广告,本来是食品广告,...
模仿农夫山泉失败,这个无底线广告被嘲出圈!
农夫山泉抛出“搬运工”概念传播,目的无非是三点。一是突出水的纯净澄澈,二是强调品牌的匠心,三是强化天然水品类地位。且不说这句广告语的含水量有多少,但含金量是真的高。经过多年传播,这句话已经成为农夫山泉的超级标语,让农夫山泉当成文案公式,套用到其它产品上。图源:农夫山泉官微截图而且农夫山泉“...
农夫山泉为何宁可打脸也要卖纯净水?
首先,农夫山泉并不刻意强调纯净水的“独立性”,正如前文提到的,在相关文案中,“来自天然水源”“农夫山泉纯净水”“有点甜”等都被囊括进来。接受媒体采访时,农夫山泉相关人士也没有“切割”纯净水和天然水,只是表示:“农夫山泉天然水没变,将继续生产。纯净水也用天然水源,只是过滤形式不同。”为何采取这种...
农夫山泉否定农夫山泉
首先,农夫山泉并不刻意强调纯净水的“独立性”,正如前文提到的,在相关文案中,“来自天然水源”“农夫山泉纯净水”“有点甜”等都被囊括进来。接受媒体采访时,农夫山泉相关人士也没有“切割”纯净水和天然水,只是表示:“农夫山泉天然水没变,将继续生产。纯净水也用天然水源,只是过滤形式不同。”为何采取这种策略?
蜜雪冰城、农夫山泉入局:卖疯了的冰杯,成年轻人夏日新宠
出品|南方财经全媒体集团21世纪经济报道策划|创意互动中心文案|黄兰雯实习生许涵毅设计|林潢黎旭廷岳辰菡审校|魏雯静黄志明
后真相时代,“农夫山泉们”全都活在火山口上
1.钟睒睒发文吊唁,农夫山泉遭全网围攻时间:2024年3月3日2月25日,娃哈哈创始人宗庆后去世,多位企业家及全社会悼念,但在此时,有网友将其同行“农夫山泉”董事长钟睒睒与宗老的前尘往事重提,网友一致认为二者是农夫与蛇(www.e993.com)2024年9月20日。随后,舆论发酵,事件不断被放大,3月3日,钟睒睒发文《我与宗老二三事》,进行澄清。
AI+爆款公式,绝对是写文案核武器!
哪怕是写“农夫山泉大桶装矿泉水”,也非常有感觉:原因非常简单,我在让AI给我写提示词之前,向它介绍了一个写营销文案的“爆款公式”。这个“爆款公式”来自《文案变现》这本书,名字叫“文案GPS目标大纲”“文案GPS目标大纲”,主要分为四个部分:...
宗庆后逝世,娃哈哈爆火30多年经典的行销力事件,广告和文案!
对于娃哈哈非常熟悉,小时候一瓶AD钙奶可是朋友聚会的必备。娃哈哈矿泉水那时也是比农夫山泉更早的品牌,再到后来的营养快线,都是红遍大江南北、妇孺皆知的品牌和产品。作为娃哈哈“帝国”的创始人和掌舵人,宗庆后的一生多半时间都与“娃哈哈”共存,尽管他缔造娃哈哈帝国时已年过不惑,但凭借其独创的联销体模式纵横九十...
从三个角度思考:如何为品牌创造一条落地的Slogan
钟睒睒和他创立的农夫山泉品牌拥有绝对的发言权。钟睒睒亲自操刀了很多堪称经典的slogan。大概是因为记者出身,反而会觉得它突破了很多传统广告人的视角。比如我们学习怎样写好一个slogan的时候,有一些不成文的规定:超过八个字的slogan会被判定为不及格;要朗朗上口,删繁就简,合辙押韵。少用“我”这样的主语,因为不...
农夫山泉矿泉水营销广告文案赏析,广告文案写的有多经典!
01农夫山泉有点甜”它只有7个字,“有点甜”这种口感上的形容词既生活化又接地气,简简单单组合在一起就让这句文案变得朗朗上口。农夫山泉1998年的“农夫山泉有点甜”的广告,为整个农夫山泉的发展打下了良好基础,也是农夫山泉最为经典的广告02我们不生产水,我们只是大自然的搬运工...