名创优品:不再日式,不再山寨,不再只卷内地
说到根上,这是一种文化的不自信,名创优品只是卖小商品,把小商品包装成消费者喜欢的样子,这就是这门生意的本质。——所以以此抨击名创优品就是媚日、汉奸,我不赞同,但是很明显,早期与日式牢牢绑定住的名创优品,想要摆脱这个标签,找一个什么样的新标签贴上,是要重点花功夫的地方。然后,名创优品就开始...
名创优品创始人叶国富,湖北十堰人,因太穷中专肄业,在广东开店起家...
2013年,36岁的叶国富与一位日本设计师三宅顺也合作,一起创办了名创优品,当时他们对标的是屈臣氏、Costco、无印良品和优衣库。由此,叶国富也从哎呀呀创业时期进入名创优品创业时期。有意思的是,哎呀呀当年的公司愿景是“100年只做一件事,建全球最大的饰品连锁企业”,可惜叶国富未能将哎呀呀做成百年品牌。2013年11月...
优衣库的战略失算,让名创优品留了心眼
名创优品:从“模仿正版”到“成为正版”对比正在“失宠”的优衣库,同样靠平价“发家致富”的名创优品则在悄悄“扬眉吐气”。最早的时候,名创优品所谓的“日本出身”曾经引发争议。几十年之前,国内消费者对日系产品的狂热追捧至今仍历历在目,比如在当时,从电饭煲、马桶圈到彩妆文具都是是市场上备受青睐的对象。自...
名创优品的“杂货铺”生意,究竟是怎么一回事?
由此,加盟名创的最大优势也就得以显现——名创合伙人不需要承担选品补货、存货减值、库存管理等经营运转的压力,合伙人只需要覆盖租金和人力两大项支出即可。这对店主而言是很有吸引力的。
叶国富力推“奋斗者文化”,名创优品规模难掩焦虑
与优衣库类似,名创优品中国市场的业绩也面临触顶挑战。财报显示,2022财年-2023财年,名创优品中国市场营收分别为74.42亿元、76.51亿元,同比增速分别为2.1%、2.8%,几近于无。图源:名创优品2024年Q1财报需要注意的是,名创优品目前仍致力于拓宽门店数量。2024年Q1,名创优品中国门店数量达4034家,环比净增108家,约为...
叶国富万店梦不变,名创优品到底“慢”在哪?
与此同时,名创优品自第一家店开业起,就有两个争议的标签与其相伴相随:因商业模式和风格与无印良品、优衣库风格相似被称为“伪日系”、大部分商品售价为十元被称为“十元店”(www.e993.com)2024年10月25日。与此同时,名创优品快速扩张情况,也不免产生了包括商品质量、设计等方面涉嫌抄袭等问题。
联名chiikawa,名创优品再度“俘获”年轻人
值得注意的是,此次名创优品联名的chiikawa的IP商业化并非今年才起步。早在2022年时,chiikawa就拿下了日本热门商品排行榜第二的位置,成为一个明确的“顶流”,并已经和麦当劳、可口可乐、罗森、优衣库等众多著名品牌联名,不断打破销售记录。但真正让chiikawa在国内获得更广泛关注的,无疑是此次和名创优品的联名。...
名创优品,游走于优品与仿品之间
对名创优品而言,虽然如今依然是家喻户晓的品牌,但本质上来说做的仍然是日本“十元店”的生意。而为人诟病的始终是名创优品“能够抄袭,绝不原创”的黑历史,就连名创优品的Logo都被消费者吐槽山寨优衣库,店内的陈列设计同样也是红白为主色调。曾经有网友用一句很精辟的话来总结名创优品:招牌模仿优衣库,陈设模仿无...
事发突然,名创优品直接下架
4月4日,据《南方都市报》报道,名创优品表示,针对此前其在社交媒体账号发布的一则产品展示视频中对IP角色的不恰当称谓,公司已第一时间下架了视频,并向角色粉丝致歉。据了解,IP主角Chiikawa出自日本漫画家Nagano在社交平台上连载的一个小漫画。“感到震惊”...
顶着“伪日货”标签,名创优品单季收入再创新高
首先,名创优品聘请了日本设计师三宅顺也担任首席设计师并对此大肆宣扬,以烘托自己“日本设计师品牌”的定位,在市场上树立自身“日本品牌”的形象;其次,在品牌视觉层面,名创优品和优衣库两者的Logo可谓“孪生兄弟”,再搭配“高仿”无印良品的店面装修风格,很容易让外界误认其是日本品牌。