农夫山泉调研录

2.农夫山泉目前有12个已开发完成的水源地，分别是浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山、贵州武陵山、黑龙江大兴安岭、福建武夷山、广西大明山、河北雾灵山。另有4个开发中的水源地。农夫山泉一直坚持水源地建厂，做“大自然的搬运工”，所以不断开发和维护水源地是它...

农夫山泉:坚实的产品基石,铸就其在市场中强势的领先地位

同时,农夫山泉坚持在水源地建厂,这种重资产的投入虽然短期内成本较高,但长期来看,却保证了产品的品质和差异化竞争优势。在生产过程中,农夫山泉更是严格把控每一道工序,确保产品达到最高标准,这种对产品品质的极致追求,赢得了消费者的广泛认可和信赖。农业长期主义:奠定胜利的基础农夫山泉的成功,不仅在于产品的卓越,...

农夫山泉:以卓越产品为稳固基石,赢得市场漫长而辉煌的胜利

同时,农夫山泉坚持在水源地建厂,这种重资产的投入虽然短期内成本较高,但长期来看,却保证了产品的品质和差异化竞争优势。在生产过程中,农夫山泉更是严格把控每一道工序,确保产品达到最高标准,这种对产品品质的极致追求,赢得了消费者的广泛认可和信赖。农业长期主义:奠定胜利的基础农夫山泉的成功,不仅在于产品的卓越,...

峨眉山水源地:农夫山泉的艰难建厂之路

2008年8月,农夫山泉决定在峨眉山黄坡岗建厂。但是这里本是一片荒地,土层浅而贫瘠,土层下面更是巨大的花岗岩漂石以及块块巨大孤石,峨眉山有句俗语叫“地无半亩平,天无半日晴”。再加上地处山区和地震带,建厂难度极高。峨眉山建厂难点在于地势和环境。农夫山泉峨眉山生产基地海拔790米,水源地还要比工厂再高三四百米...

农夫山泉建厂28年来首次公关失败?

农夫山泉建厂28年来首次公关失败?25号,昨天农夫山泉创始人钟睒睒第四次登上中国首富。此文仅供中国首富钟先生参考农夫山泉公关失败警示,别拿品牌官不当干部～叶征潮农夫山泉应对网络社交媒体公关危机很失败。主要原因是,老板钟睒睒不应该站到前台,成为应对品牌危机的主角。我想表达的是,老板们,别拿品牌官不当干部。

龙年茅台生肖酒来了;农夫山泉投了50亿建德建厂;Tiffany加码中国...

建德也是农夫山泉的发家之地，此前1996年，农夫在新安江朱家埠建立首个生产基地，目前已在建德投资建成五个厂区，投产38条生产线，年生产能力近450万吨(www.e993.com)2024年11月22日。水饮料有运输半径限制，全国建厂是降低物流成本的关键，也是产品故事的核心素材。水源地的争夺，也是一场看不见硝烟的战争。此前去年9月，农夫山泉黄山基地正式开工...

实录|《对话》农夫山泉董事长钟睒睒

农夫山泉钟睒睒:我干干净净,对自己的结局非常有信心农夫山泉钟睒睒:对我的网络污名化洗不干净了,但天一定会亮的农夫山泉钟睒睒:年轻人每天上网超过1小时是不适度的农夫山泉钟睒睒:天然水更健康,想到要给父母和孩子喝,才决定停产纯净水钟睒睒:“卷”并没有错,但有些企业科技含量和差异性不够...

瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始

8月27日，农夫山泉2024年中期业绩出炉，上半年整体营收221.73亿元，同比增长8.4%，归母净利润62.4亿元，同比增长8.04%。而在一年前，营收和利润的增速还高达百分之二十多。增速放缓的原因不难理解。仔细看财报，能让农夫山泉继续维持增长，功劳要归于茶饮料产品，而包装饮用水产品的营收较去年同期下降了18.3%，...

农夫山泉纯净水回归背后的深意:让消费者更多选择

他明确表示:“我仍然告诉大家,你如果喜欢有点甜的味道就喝这个(绿瓶纯净水),但如果你想追求健康就喝这个(红瓶天然水)。”农夫山泉坚持“水源地建厂、水源地生产”的原则,对产品质量实施严格监控与管理。截至2023年底,农夫山泉已在包括已投入运营及建设中的15大水源地,铺设了总长近300公里的43条输水管道,以确保...

农夫山泉,可能正在打一场“不对称战争”

那些全国性的瓶装水品牌,比如农夫山泉、怡宝、娃哈哈,它们是怎么做的呢?一方面,它们通过密集建厂,用密度降低运输距离,比如农夫山泉,在中国有“十二大水源地”。另一方,它们通过“深度渠道策略”,将自己的经销网络,像毛细血管一样,扎进广阔中国的田间地头。让你在中国几乎任何一个角落,都能买到它的产品。