直播电商“卷到头”,抖音电商的接力棒还得传给货架场

区分两种经营模式最简洁的话术是货架电商对应“人找货”，直播电商对应“货找人”。从消费路径的角度，前者的起点是搜索，购买意愿相对明确；后者的起点是逛，在浏览内容时被商品吸引从而产生购买，目的性没有那么明确。两种模式下的商家遵循不同流量逻辑，货架电商依赖于广告引流，需要向平台购买流量以获得展示位或者说...

史上最早双11:电商不再卷低价

抖音10月8日进入双11抢先期;快手10月10日开启预售;小红书定于10月12日、拼多多定于10月14日开启活动;京东和天猫均从10月14日开启,前者无预售直接进入抢先购,后者重启动预售机制。相比往年,消费者有更多时间来选择和锁定心仪的商品,有望获得更具性价比的交易。对于商家来说,也有了更长的促销时间窗口。2.互联...

90%房企布局,抖音卖房卷疯了

现如今,TOP200房企中,超过90%已经布局抖音平台开展获客动作,部分头部企业已逐渐将抖音直播打造为稳定的线上获客渠道:万科、龙湖、保利、越秀、新城控股等标杆企业的抖音获客成交占比均已超过10%。众多房企的营销推广费用也正逐渐向抖音平台倾斜,未来抖音直播获客成交贡献占比仍有较大提升空间。2024年我们走访调研了...

“小杨哥事件”,揭开抖音电商生态的残酷一角

“既要又要”为抖音商家和达人增加了两块额外的成本:做内容或购买优质内容的成本;投流和与同行争夺流量的成本,双管齐下,商家越来越难赚钱。拿蓝月亮来说,2024年上半年,蓝月亮交出了一张6.65亿港元的巨幅亏损答卷,较2023年同期亏损幅度增长了295.8%。对此,蓝月亮表示,今年上半年的销售额增加被销售活动增加导致...

抖音美团再卷本地生活直播

美团这个以交易基因著称的平台,也在直播间找到内容的存在感。而不论是抖音还是美团,直播间的撬动因素还是低价。在去年第三季度美团的业绩报告会上,距离美团直播上线刚走完一个完整的财报季,当时美团管理层提到,过去一个季度,在酒店和出行业务上,消费者更关注性价比,使用多种渠道做购买决策,美团很看重消费者的到店...

抖音淘宝们“卷不动”低价了

7月24日，界面新闻从多个信源处获悉，抖音电商将对其比价系统进行调整，不再追求绝对低价，下个月，取消比价的调整或将率先在非标品上落地(www.e993.com)2024年11月12日。目前已有部分商家发现，抖店的优价推手后台页面发生了变化，过去“同款高价”、“同款低价”和“全网低价”的比价标签已经消失。另一位接近抖音电商处的人士告诉界面新闻，未来...

618本地生活“静悄悄”?美团、抖音局部对决,低价策略“卷”向日常

去年4月18日,美团开启第一次"神券节"外卖直播,618前夕,美团被曝在招聘网站上陆续贴出对直播内容运营等相关岗位人才的招聘启事;618期间,一众明星被邀请进入"神抢手"直播间,战略意义大于618带来的业绩本身。在美团的带动下,抖音本地生活也在去年618邀请大量明星坐镇本地生活直播间,直接将本地生活的618竞争推向高潮...

这届金融机构,卷完抖音卷小红书

多家基金公司在抖音平台已经培育出成熟大IP，线上“战争”又卷进了小红书，券商也加入队伍“竞争”线上流量。目前，据时代财经了解，金融机构主要的线上账号集中于抖音、视频号及B站三大平台，而一贯被看作是“生活种草”平台的小红书也渐渐成为了金融机构的新媒体阵地。4月30日，东北证券（000686.SZ）在小红书发布...

抖音分流,淘宝合流:低价之后,内容成卷王

抖音做内容电商走上了区分用户主动被动购物心智的道路,而淘宝做内容电商则是将内容集成到自身平台上同时将商品本身也做成内容,这是抖音的分,淘宝的合。可以预料的是,抖音商城版和淘宝这两款app不管从用户心智还是功能都已十分接近,此后也必然会互相“陪伴”着一起跑通商品内容化这条路。如果在这个过程中二者没有...

抖音卖房,万科、越秀居然这么卷

二、平台变化:抖音内卷加剧,视频号要重视我们一直强调做线上一定要短直双开,短视频曝光拉人设,直播获客成交,这是目前最有效的流量获客模式。那么,选择哪些平台来做流量获客更高效?观察下来会发现,抖音越来越卷了,流量和涨粉难度越来越大。相反视频号还处于红利期,相当于2018年的抖音。