同样是中国纯牛奶,为什么南方人喜欢喝伊利,北方人却钟爱蒙牛

其实，口感不一样的根本原因就是添加剂不同。添加剂区别伊利牛奶是纯天然的纯牛奶，没加添加剂，口味就比较淡。蒙牛呢，为了让牛奶喝起来口感醇香，经常会往牛奶里加些有纯牛奶味的添加剂。所以啊，喝过蒙牛纯牛奶的朋友就会感觉，蒙牛纯牛奶的奶味很纯正。有一款添加剂，它不但改变了牛奶的味道，而且对蒙牛的...

共工财经局关注|蒙牛与伊利的差距越拉越大,卢敏放扛下了所有?

这样的“成绩单”，加之蒙牛内部改革对她积累的怨气，让中粮高层不得不“换帅”卢敏放，以图扭转大局。卢敏放“接掌”后，在稳人心这块，确实做了大量的工作，但仍然阻止不了蒙牛与伊利持续扩大的差距。2017年，蒙牛的营收为601.56亿元，同比增长11.86%，净利润为20.31亿元，同比增长349.85%；伊利营收为680.58...

谁给蒙牛伊利们打了“鸡血”

中国圣牧在公告中表示,本次亏损重要原因在于原料奶售价持续下滑、牛肉价格持续下滑,导致公司销售收入同比下滑。在价格下跌的同时,公司成乳牛单产再创历史新高,首次突破12吨,同比增加10.3%。尽管中国圣牧选择积极淘汰低效牛只,但最终也未能够弥补太多亏损。在国内,与中国圣牧有着类似困境的中小养殖企业并不少见。目前,...

换梅西,还是换伊利?蒙牛与我们的选择分歧

他们认为蒙牛应该更注重产品质量和健康形象,而不是过于依赖明星效应。尽管梅西作为足球明星备受追捧,但他与乳制品并没有直接的关联,这可能会影响消费者对蒙牛产品的信任。相反地,伊利在选择品牌代言人时采取了不同的策略。他们选择中国女排队长朱婷作为品牌形象的代表,她在赛场上展现了顽强拼搏的精神和团队合作的力量。

蒙牛vs伊利,顶级官赞的价值不如普通赞助商了?

更直接的影响来自媒介环境变化。过去人们看奥运只能在央视,所有人看到的内容都一样。但当短视频、社交媒体成主导,碎片化内容抢占用户视野,官方赞助商的露出机会被分流。近30天微信搜索指数,伊利无论平均值还是峰值都远高于蒙牛。另外在营销策略选择上,蒙牛似乎远离了核心流量场。奥运火炬传递,蒙牛带去王一博、杨紫等娱...

雷打不动的行业双雄,“不思进取”的伊利、蒙牛

相较之下,蒙牛在这些方面的优势不及伊利,原因在于其外延并购式的发展模式,有一定的隐患(www.e993.com)2024年11月25日。但是,回顾其收并购历史,蒙牛的每次业务外延,基本上也是属于行业上下游的精准布局。所以说,蒙牛在这些方面的话语权,也不小。既然如此,今年以来,乳业行业发展的艰辛,就没有了伊利和蒙牛叫苦的份儿了。

巴黎奥运会激战正酣,伊利、蒙牛为什么都过得有点「惨」?

不过,或许是因为官方赞助商的身份限制,也可能是把营销重心放到了海外,所以蒙牛的营销都更加地正式和直接,以至于有点正过了头,使得蒙牛在后续国内市场“出圈”的品牌营销新话题,反而远不如伊利来的密集和接地气。因此,在此前国内的品牌奥运营销体感上,伊利其实是要*于蒙牛的。

这届奥运会,伊利无处不在,蒙牛在干嘛?

从近几年的体育大赛表现来看,蒙牛决定走官方赞助商的路子,而伊利应该会长时间作为更加贴近国家队和运动员个体的营销路径。伊利走的这条路,蒙牛曾经走过,发现不好走。2018年世界杯,蒙牛作为全球官方赞助商,赞助金额为5000万美元,整届世界杯营销投入20亿元,为此蒙牛还专门成立了一个百人的项目组生态圈,项目组分成了...

蒙牛VS伊利,2024乳企双雄再到岔路口

报告期内,伊利股份的奶粉及奶制品业务实现营业收入145.09亿元,同比增长7.31%;而蒙牛乳业的奶粉业务只有16.353亿元,同比下跌13.6%。伊利的冷饮业务营业收入73.22亿元,蒙牛的冰淇淋营收只有33.71亿元,不足其一半。蒙牛在奶粉上的式微,相当一部分原因是它前几年的投资决策造成的。

公允公平中肯点评伊利业绩和真实情况,顺便聊聊蒙牛以及乳制品行业

主要原因蒙牛高端液态奶特仑苏和每日鲜语最近三年增长了非常多,而伊利的安慕希在疫情后由于刚需性不好所以下滑比较大,这个下滑是营收和盈利能力的下滑。如果没有疫情,没有消费观念的转变,没有纯奶的爆发和刚需性增强,那么安慕希现在可能仍旧是蒸蒸日上,那样的话伊利液态奶产品结构会非常好,盈利也会更加好。除...