奶茶界“拼多多”:一杯不到10块钱,一年卖了25亿

在创新品牌孵化相关企业工作的丁超,每天保持高强度“冲浪”,由于职业原因,他对市面上的新品牌和消费新趋势较为了解。在他关注的一众品牌中,甜啦啦仿佛成了漏网之鱼。但这样的一个品牌,却打动了一众小镇青年。一位IP地址为安徽的小红书用户发帖称,“中考结束后,同学分散到各个学校上学,但每年暑假,大家都习惯性在县...

奶茶品牌们竞争的究竟是什么?——奶茶行业漫话

一点点对连锁门店的管理水平,多年来一直是行业翘楚,相比于当时大陆的奶茶品牌,一点点的企业管理水平也要高出很多。也许是CoCo都可,当年CoCo的网络热梗和隐藏菜单被网友玩得不亦乐乎,不过今天大家已经对它有点集体失忆了。也许是喜茶,当年的喜茶风光无两;也许是古茗,这家悄悄发展起来的奶茶品牌,那时候已经拥有...

倒闭13万家!“加盟已倾家荡产”,年赚25亿顶流奶茶被挂条幅

因此这很有可能是和品牌方有关了，假如只有这一家奶茶店的流水不正常的话，还能说是他们经营不善，但如果很多家都是这个样子，那么很难不让人怀疑是不是这个品牌方不行。在每月流水比较少的情况下，奶茶店的老板还是要支付房租、物料，以及人工成本，所以这也导致奶茶店的老板是真的赚不了什么钱，甚至还有可能...

跨界奶茶 为啥集体“熄火”

第二,进入奶茶市场也是品牌宣传和营销的有效手段。奶茶行业具有很强的社交属性,尤其是在年轻消费群体中,奶茶往往成为分享和打卡的重要消费品。推出受到年轻人喜爱的奶茶产品,品牌可以增强与年轻消费者的互动,提升品牌的曝光度和市场话题性。跨界进入奶茶市场的品牌,面临的最根本挑战是“基因不一样”。首先,虽然品类...

最懂生活的年轻人,都在喝十元奶茶

反攻一线城市的十元奶茶,不知蜜雪冰城,而是出现了“茶传茶”现象。古茗、茶百道这些知名度高、门店多的品牌悄无声息就在一线城市扎根就算了,但有意思的事,被称为“蜜雪冰城平替”的甜啦啦,也开始进京入沪,努力加入了CBD白领们的“穷鬼套餐”。奶茶品牌进入一线城市的“茶传茶”现象,底气当然是十元奶茶在年轻...

跨界奶茶,熄火

又比如海底捞奶茶，茶饮铺只开在自家门店内(www.e993.com)2024年11月19日。既充分利用其既有的客流量与品牌知名度，通过搭配餐饮业务增加附加值，提升客户体验。又有利于品牌内部资源的有效整合，避免了独立运营所需的高额成本和不确定性。还有很多品牌都选择跟新茶饮巨头联名来进行跨界。这种联名模式的优势在于双方品牌可以相互借力，一个可以通过奶茶...

古茗奶茶玩梗翻车,品牌营销需谨慎把握尺度

在当今社交媒体时代,品牌为了吸引消费者,纷纷使用“玩梗”这种流行的营销方式。无可否认,适当的玩梗可以有效引发讨论,并提高品牌的知名度,但前提是品牌应准确理解网络梗的文化内涵和语境。古茗此次的案例恰恰反映了品牌在文化敏感性方面的失误。“舔狗罪”与“双杯杯托手铐”,这两个网络热梗在一些人眼中可能是轻松...

霸王茶姬等奶茶品牌翻红,是“口红经济”在新茶饮赛道“重演”?

首先,在茶饮文化方面,相比传统的奶茶,年轻消费者更注重奶茶产品与品牌的调性、品味,甚至希望能够在经济紧张、囊中羞涩之时,能够很很低的成本,就能买到一次“高性价比”的购物体验。对比之下,价格相对更高的喜茶、奈雪的茶等品牌,并非这些消费者的首选。而蜜雪冰城作为低端茶饮的代表,也不符合一些消费者的心理预期。

大陆手工饮料品牌突飞猛进,岛内担心珍珠奶茶优势不再

这篇警示台湾奶茶优势不再的文章一出，立即引发广大网友关注。“说实话海外几乎清一色是大陆品牌，”有台湾网友在相关报道的评论区留言，认同台湾珍珠奶茶在境外的竞争力早不如从前；还有网友指责台湾奶茶的价格“虚高”，“是台湾自己的商家搞掉市场，一杯（价格）直逼一餐，涨价后我都不喝了！”台湾《商业周刊》...

奶茶店“卷入”小县城 茶百道门店逼近8000家 品牌营销费用去年翻倍

2023年,茶百道分销及销售费用大幅增加115.9%,对此招股书解释称,主要是由于宣传及推广费用增加5070万元,原因为公司加大营销及品牌推广力度以提升品牌知名度。茶百道表示,我们的经营业绩受品牌营销力度及宣传活动影响。公司持续通过不同渠道及平台,开展在线营销活动、跨界合作及社交媒体营销活动等,进一步提升品牌知名度及品牌价...