中国酒业面临的挑战和原因分析。

二是算是对这个现象出现的原因归纳,有一些新的视角,君度卓越认为酒业行业存在两大问题:一是供给端的费用主权失控,二是需求端的品牌叙事失灵。供给端的费用主权失控主要表现为:大单品终端成交价大幅度倒挂和市场费用截留,市场费用在真实性、科学性和有效性方面存在严重挑战;需求端的品牌叙事失灵主要表现为:品牌塑造传统...

京东与杨笠合作如何引发连锁反应?|电商|章泽天|京东金融|京东集团...

2.京东开屏广告被指崇洋媚外2022年“618”年中大促期间,京东一则开屏广告引发网友热议。争议焦点在于,画面中的夫妻是外国丈夫与中国太太的搭配。有男性网友不满,“为什么要找外国男模特来扮演丈夫”“或者干脆都找中国男女来演”。也有网友认为,虽然如今跨国婚姻已经常见,但终究还是少数例子,京东作为面向中国市场的中...

消费者凭什么买“你”?

他认为:“消费者是否买一件商品,与广告的内容是否符合客观事实没有任何关系,那些广告中描述产品功能的方向是完全错误的。消费者被广告影响,购买商品,完全是因为广告带给他们的情绪刺激。在广告面前人不是理性,而是感性”我在《一个品的自我修养》中说过一句话,被很多朋友当成了口头禅,“理性可以让消费者记住你是一...

一篇文章教你玩转COD

收集卖家退货的原因,根据具体原因去改善,便于我们对订单状态作出及时反馈,优质的物流公司会实时监控每天的订单状态,每个未签收订单都会给出明确的未签收原因,并且给卖家一定的时间对未签收状态作出反馈。如果卖家能够及时处理异常,就能够很大程度提高签收。做好筛单工作首先我们要确保电话真实有效,只要电话是正确的,哪怕...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

从内部和外部两个维度来分析可口可乐全球化的成功:内部原因离不开其特许经营的扩张模式以及本地化的运营理念。1)生产和销售依托于特许经营模式,掌控核心价值:公司掌握浓缩液(价值核心),可借助装瓶商的当地市场资源、以较低的投入获得较高的回报,并实现对产业链的把控。2)持续推进全球化战略,同时注重本土化:公司...

我们为什么焦虑?一个社会学家的观察

此外,我们还可以发现更多内卷的情形(www.e993.com)2024年11月20日。例如,某家培训机构的广告语是“如果你不把你的孩子送给我们来培训,我们就去培训你儿子的同学”,可以想见家长们看到这句广告词时内心该有多么焦虑。我们还可以看到,洗碗工的学历要求已经内卷到需要硕士学位。这些现象都是焦虑的社会情绪与社会心态所导致的。

被嫌弃的BP机的一生

虽然由于众所周知的历史原因,我们错过了寻呼机的早期发展,但随着国门的打开,国人对先进通讯技术的消费需求得到彻底释放,寻呼机在这片古老土地上并不算长的生命周期中,依然绽放出了无限的光彩。“摩托再好,也要骡子拉”——中国80后寻呼机用户自创的土味广告语...

海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?

例如今年8月,饿了么联合乐乐茶推出全新广告语:“为i做e,这杯我请”,探索“这杯我请的100种理由”。其中,该广告文案借用当下流行的MBTI梗,吸引了很多人的注意,并自发的分享到社交平台之中,从而引发破圈。2.细分产品主题(强化身份认同)品牌在向市场销售时,通常要给用户一个固定的画像。仅根据MBTI四个维度...

马化腾点名批评:万字解读腾讯如何输掉派对游戏关键一役

马化腾解释“全力以赴”的原因1月29日的2023年度腾讯年会上,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾用35分钟时间详细回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展,并对未来提出了规划。其中,马化腾在谈及游戏业务时,就重点提及了《元梦之星》:“游戏是我们的王牌业务,目前号称全球最大的游戏公司,好像是躺在成功的功劳簿...

2023年度十大刷屏案例盘点-36氪

2、但相比瑞幸和茅台的全民刷屏,喜茶和FENDI这次联名的“后劲”太不足了,大叔认为,主要原因就是缺少预埋社会话题,也就是公关思维,因此,出圈程度和持久力都欠佳。当然,你非要找理由也有,就是奢侈品的“傲慢”吧,它既想拥抱年轻人,又不愿意完全放下“身段”。