年轻人开始抛弃优衣库?工厂货发起平替围剿战

在线上渠道,除了在电商平台开旗舰店,优衣库还在2022年9月正式入局直播带货,并在淘天、抖音直播间中不定时推出大量福利券与折扣,试图在与“平替们”的较量上扳回一局。经过两年布局,优衣库的直播带货数据有所向好。近两年,优衣库于大促期间在抖音平台的表现不错。增长黑盒数据显示,优衣库抖音官方旗舰店2023年11...

优衣库中国区困境:老用户流失,新用户不买账,问题出在哪?

而在社交平台小红书上,不少网友更是罗列出“优衣库平替品牌”的笔记,并附上国内代工厂、自营品牌工厂的名称,笔记评论区也充斥着对“平替”追捧的声音:“不是优衣库买不起,而是工厂货更具性价比”,“优衣库只有打折时才有可能达到平替价格,日常买平替不香吗?”显然,不少白牌、厂牌已吃到了模仿优衣库带来的红利。...

优衣库在中国卖不动了

再将目光拉回中国市场,尽管优衣库的产品依然具有性价比,但目前无法确定其是否承接住了消费降级的中高端客群。与此同时,一部分消费者开始更加关注优衣库何时折扣,希望买到更便宜的商品。甚至有一部分人开始转向拼多多等平台,寻找优衣库的同款平替。但一方面,优衣库的打折频率却开始降低了。有消费者表示,此前优衣库的价格...

年轻人开始抛弃优衣库?“U家同款”泛滥,工厂货发起平替围剿战

比如,在优衣库淘宝官方旗舰店,一款饺子包价格为99元,但拼多多某白牌店中仅售12元,在1688更是低至4元;在淘宝官方旗舰店标价499元/件的空气棉服,在拼多多、1688最低分别仅售15元/件、65元/件。而在社交平台小红书上,不少网友更是罗列出“优衣库平替品牌”的笔记,并附上国内代工厂、自营品牌工厂的名称,笔记评论...

在优衣库蹲不到打折,年轻人转投平替怀抱

“79元、59元的T恤变得很难找，有些衣服打完折还要大几百，完全感受不到打折的意义。”江心告诉雪豹财经社，她觉得优衣库变贵了。作为一名“等等党”，江心相信“晚买享折扣”，只要时间把控得当，就能“以小摊的价格穿上牌子的衣服”，怎么看都是笔划算的买卖。为了更好地把握优衣库的打折规律，她研究了不少攻略...

不打折的优衣库,被“平替”了|商业Friday

01优衣库在中国市场涨价策略引发消费者关注,部分款式价格大幅上涨(www.e993.com)2024年11月19日。02消费者发现优衣库折扣减少,难以蹲到好价,对品牌满意度下降。03然而,优衣库全球收入和盈利在2023年8月31日前12个月里增长明显。04中国市场方面,优衣库同店销售和利润在2023年2月前三个月出现下滑。

“迷失”的优衣库:在华不好卖了丨服饰财报观察

因为,优衣库在其他市场都卖得很好。第三财季,日本优衣库收入及盈利质量改善均超预期,收入同比增长10.4%至2369亿日元。具体来看,当期,日本门店同店销售额同比增长9%,免税销售额占比翻番。折扣同步缩窄。在此基础上,当期,日本区域毛利率增长4.1ppt至54.5%,经营利润率大幅增长6.3ppt至21.3%。

优衣库,在中国失去性价比

但从2023年开始,他明显感觉优衣库在变贵。“尤其是2023年以来。涨价分两种,一种是直接提高同款产品的售价。比如去年打折卖99一件的Polo衫,今年同样的款式,直接129元开卖。”许檬告诉「市界」,优衣库基础款居多,很多产品能年年卖,价格越卖越贵。另一种,则是降低折扣频率。

餐饮优衣库时代,坚持“顾客价值优先”才有出路

这样的变化背后,我们还要注意,每个企业天生具备营销能力。但过去很多人都把营销理解错了,认为营销是推广、促销、打折。但其实营销包括三个层面:一是洞察顾客价值。产品战略开发非常重要,要始于顾客,终于顾客,洞察到顾客价值以后,再去做价值实现,去做研究和服务。最后,就是将顾客价值传递出去,形成闭环。

不打折的优衣库,被“平替”了

“以前优衣库的价格非常透明,折扣也非常有规律。”Zigo是豆瓣优衣库小组的老成员,也是铁粉,“有阶梯式的常规降价,也有幅度更大的限时特优,网上也很容易找到攻略,公众号也有相关通知。”Zigo告诉36氪,现在优衣库的折扣非常难蹲,好不容易有了好价,一不留意又涨回去了,“很没有诚意。”...