晋江30年之败局调查:还记得德尔惠、喜得龙、金莱克这些名字吗?

“现在德尔惠的品牌属于凯天了,”凯天体育员工刘金龙告诉懒熊体育,“整个体育品牌在下滑,人家是慢慢溜下来的,我们是一下子掉下来的。”最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店,而现在,刘金龙说这个数字不到1000家。尽管举步维艰,但德尔惠比起喜得龙仍是个“幸运儿”,后者已经彻底消逝。2009年10月30日,喜得龙在纳...

德尔惠和传统制造业的喜怒哀乐

紧接着,金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠,并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。那个时候,晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇,每一个品牌的起跑线相距并不遥远,也意味每个人都有机会脱颖而出。而受品牌大师李光斗“体育也娱乐”这一全新概念的启发,德尔惠品牌副总裁兼总裁特别...

德尔惠负债停业 周杰伦的代言也帮不了了!

而此前，像安踏、李宁等与此并肩齐驱的巨头，运用的还是体育明星营销。纷纷请来当时的世界冠军代言，如1999年，安踏以80万元请刚刚获得男子乒乓球世界冠军的孔令辉代言，并在CCTV-5播放公司广告片；2000年，金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠。曾记得10多年前，周杰伦一句：“运动个性，德尔惠”，一举将福建体育品牌...

“沉”多“浮”少,福建晋江系鞋服品牌三十年兴衰史

贵人鸟签下刘德华,劲霸签下武打明星赵文卓、金莱克签下了女子乒乓球世界冠军王楠、德尔惠签下台湾歌手周杰伦、喜得龙签下四大天王之一的郭富城,七匹狼签下了台湾歌手齐秦、匹克成为2005年姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商,也是第一家进入NBA赛场的中国运动服装品牌……有报道称,2006年德国世界杯播出期间,央视体育频道C...

国民品牌突围

为了让球员真正认可安踏，愿意换下脚上的国际品牌，安踏趁机筹建了国内体育用品行业首家运动科学实验室，收集国际品牌所没有的针对中国人的脚型数据，从技术硬件上摆脱对国外品牌的依赖。安踏对CBA的支持，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。此后，安踏又长期赞助了中国男女排球联赛、中国男女乒乓球超级联赛等赛事，一...

又一运动品牌没落:曾请周杰伦代言,如今老板上榜失信被执行人

岁月激荡,这是一段不会被忘却的历史(www.e993.com)2024年11月17日。而德尔惠是如何被历史洗去光环的?从安踏手中抢到周杰伦1987年,创始人丁明亮将经营四年的鞋厂转型为品牌德尔惠。但直到90年代末时,安踏率先拿下男子乒乓球世界冠军孔令辉代言一炮而红后,晋江的这些体育用品老板们才意识到打造自主品牌的重要性,纷纷效仿。

晋江鞋服产业的品牌征程

喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场,三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城,赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间,晋江诞生了上百个体育鞋服品牌,也催生了“代言人+CCTV-5”的“...

商海沉浮,晋江系鞋服品牌三十年兴衰史!

乒乓球世界冠军王楠、德尔惠签下歌手周杰伦、喜得龙签下四大天王之一的郭富城,七匹狼签下了歌手齐秦、匹克成为2005年姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商,也是第一家进入NBA赛场的中国运动服装品牌……有报道称,2006年德国世界杯播出期间,央视体育频道CCTV-5因为有近四分之一的广告时间都是晋江鞋服品牌,而被外界戏称...

改革开放40年,晋江鞋服产业从“土特产”到品牌林立

喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场,三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城,赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间,晋江诞生了上百个体育鞋服品牌,也催生了“代言人+CCTV-5”的“...

莆田鞋,能站着把钱挣了吗

如果李宁能够靠名人效应、品牌赞助做大,那么安踏为什么不行呢?1999年,丁世忠拍板,聘请了乒乓球运动员孔令辉来为安踏代言。在那一年,安踏的利润是400万,孔令辉的代言费就要80万元,将广告投放到央视还要300万。输,则元气大伤,前途难保;赢,则获得一个谁也说不清值多少钱的品牌“虚拟资产”。