消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

君乐宝则成为户外广告最大金主。在2024年1-8月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单中,君乐宝排名第一,同比增速达到165.3%。农夫山泉排名第二,同比下滑17.4%;伊利排名第四,同比增长16.6%。这已经不是君乐宝第一次加码营销。今年,《歌手》大爆,君乐宝旗下品牌简醇是该栏目独家冠名商。显然,君乐宝在借势歌手的成功。譬如...

【德邦食饮】伊利股份:乳业领航千亿巨擎,阔步迈进全球征程

2012年伊利拟投资11亿元在新西兰新建年产4.7万吨婴儿配方奶粉项目;2013年与美国最大的牛奶公司DFA、意大利最大的乳制品生产商斯嘉达公司达成战略合作;2014、2017年大洋洲生产基地一期和二期项目相继揭牌;2019年收购新西兰乳企威士兰100%股权,2021年10月成为澳优乳业最大股东,进一步加码全球奶粉业布局。2018年伊利收购泰国...

2024年乳企中场战报:麦趣尔倒贴卖货,伊利广告费超70亿

经统计，剔除未公布广告宣传费用的9家乳企，今年上半年，合计有5家乳企的广告宣传费用超1亿元。其中，伊利股份的广告宣传费用约71亿元，位居榜首。其次是，光明乳业、妙可蓝多、新乳业和三元股份，广告宣传费用分别为3.29亿元、2.55亿元、1.25亿元、1.21亿元。此外，广告宣传费用在百万元级别的企业有5家，另外...

提前投放广告,伊利再次道歉

提前投放广告，伊利再次道歉8月4日下午，乳制品企业伊利再次就“提前投放”祝贺郑钦文、樊振东等中国运动员夺金的相关户外广告一事，进行说明并道歉。全文如下：8月3日下午，因我们在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论。对此我们深表歉意，现就此进行情况说明：8月3日17:07网上出现并讨论的...

伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”

“伊利广告物料的泄露属于工作失误,但他们肯定是奔着孙颖莎夺冠去做的,因为孙颖莎这样的运动员拥有庞大的粉丝,‘饭圈文化’一定是会裹挟品牌的营销和宣传策略的。”正在巴黎采访的资深媒体人、体育产业独立评论主笔张宾这样表示。“即便是陈梦赢了,奥运会后她的商业价值也比不上孙颖莎。孙颖莎的粉丝群体太庞大了,而且具...

伊利大屏提前投放奥运庆祝广告引争议,品牌如何做好体育营销?

2024年8月3日,在巴黎奥运会乒乓球单打与网球女单项目的决赛前夕,有网友在社交媒体发文称,伊利在三里屯大屏幕提前投放了“恭喜孙颖莎夺得女单金牌”“祝贺郑钦文网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”的庆祝广告内容,被网友称为“提前开香槟”,并迅速引起了公众的关注和争议,面对铺天盖地的质疑,伊利两次对...

户外大屏提前祝贺郑钦文摘银?伊利道歉:实为广告测试

8月4日下午,伊利在社交平台上就“三里屯大屏提前露出”事件再次发布道歉公告,解释了其昨日下午为何在户外大屏中提前祝贺郑钦文摘银、孙颖莎夺金牌等。伊利表示,昨日下午户外大屏所展示的内容实为广告测试。由于广告内容含有复杂的动画效果,并涉及多屏联动,为确保正式投放后的发布效果,需要提前进行技术测试。而半决赛和...

郑钦文夺冠,这些公司赢麻了!广告测试不当,伊利两度发声致歉;华润...

广告测试不当,伊利两度发声致歉;华润三九将入主天士力在东方财富看资讯行情,选东方财富证券一站式开户交易>>宏观国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出6方面20项重点任务。包括挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力;激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力;培育...

伊利广告风波:误打误撞还是公关失策

伊利广告测试事件,不仅是一次技术测试的失误,更是一次公关策略的考验。伊利,期待你在这场风波中,能够“精彩回击”,用更加精准和透明的信息,赢得公众的信任和支持。让我们共同期待,伊利在未来的每一次亮相,都能够更加用心和谨慎,为中国体育的发展,贡献自己的力量。这场风波,或许只是伊利成长路上的一个小插曲,但它提醒...

伊利为“乌龙”操作两度致歉,去年广告费近140亿元

伊利为自己的“乌龙”操作,道歉了。8月3日,有网友在社交媒体发文称,伊利“半场开香槟”,在相关赛事进行前就在三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”等物料内容。8月4日下午,伊利官微发布致歉公告,称因公司在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论...