2024金投赏·小米商业营销专场:以人为本,Think Different
全国只有不到30%的人喝过农夫山泉,那句“农夫山泉有点儿甜”的广告语,并没有我们想象中的那么“家喻户晓”和“耳熟能详”。显然,某书上给人感觉“用户工资人均过万”,实际上是一种幸存者偏差。对此,陈高铭表示:别再盲目追求所谓的“主流”人群了,在当下充满“不确定性”的时代下,没有绝对的主流,只有更适合...
??奢侈品在中国的2023十大关键词
法国奢侈品巨头开云集团(Kering)在2023前三季度的销售额为146亿欧元,在报告基础上同比下跌3%。尽管业绩并不理想,但中国消费者依然是集团的依赖——首席财务官Jean-MarcDuplaix提到,第三季度中国客群贡献的收入同比增长了20%。历峰集团(Richemont)2024财年上半年财报显示,在截至2023年9月末的前六个月内,集团总销售...
丁道师:我心目中的2023年十大网络流行语
十几年前,入选年度十大流行语的多为“不要迷恋哥,哥只是一个传说”“神马都是浮云”“我爸是李刚”“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”“我反正信了”“躺着也中枪”“元芳你怎么看”“X丝”“高富帅和白富美”“蓝瘦香菇”等能真正反映时代悲喜、时代之讽、时代之盼的词汇。而现在,因为众所周知的原因,这种评选把X...
2023年中国营销市场开启肉搏,六大行业营销模型加速重塑
QuestMobile数据显示,不同行业的差异化营销格局已经形成,从美妆的营销资源集中,综合电商的“三大法宝”,到汽车的“品效合一”,再到家电行业的“渠道化”、奢侈品的“公域X私域”体系化、饮料冲调行业的“短视频化”,2023年的行业突围模式,可谓是提前预演了2024年的“肉搏战”。具体来看,美妆行业投放媒介呈高度...
2023年度经济学图书(100种)
二十年前,娜奥米·克莱恩(NaomiKlein)出了本畅销书《NoLogo》(拒绝名牌)。十年前,从一个北漂电焊工到知名设计师、音乐人的乔小刀出了本书《好的生活没那么贵》。但直到2023年,在新时代进入职场的95后新一代身上,才似乎找到了对待这些成瘾致幻品的解药。
消费品牌圈正在发生的7大营销热点|Morketing2023年终盘点②
三、奢侈品联名最抢手(www.e993.com)2024年10月17日。联名活动“打”的火热,奢侈品品牌自然也要分一杯羹。比如,喜茶与FENDI合作,推出19元一杯的联名饮品;Manner分别与LV、祖玛珑合作,推出买书赠帆布包、买咖啡赠香水等活动,均是上线即售罄,更是纷纷引爆社交媒体。而跟IP联名和跨界联名不同的地方在于,奢侈品联名本质上是低成本高收益的...
??新东方内斗、花西子发疯、滴滴崩了……一口气吃完2023年品牌...
宝格丽出事后,其与王者荣耀的跨界合作不出所料也泡汤了,尽管相关宣传物料没删除,但皮肤并没有如约上线,时至今日也毫无下文。值得一提的是,这已是王者荣耀的奢侈品联名第二次“胎死腹中”,去年其与英国奢侈品品牌巴宝莉的联名皮肤同样也是这个剧本,因巴宝莉抵制新疆棉事件翻车。
腾讯广告亮相戛纳,发布2023年奢侈品行业报告
6月20日,腾讯广告在戛纳举办“数字未来新篇章”发布会,并发布2023年奢侈品行业报告。会上,腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾表示,“基于微信生态系统的多元触点,腾讯升级Brand2.0,从内容连接和服务连接两方面帮助品牌与消费者建立联系。”腾讯广告奢侈品&美妆行业负责人疏璇称,“过去三年里,腾讯广告一直与奢美品牌...
津歌奖项介绍‖2023国际奢侈品大奖报名进行时
5.奢侈腕表六:豪华物业1.豪宅七:豪华服务1.奢侈品供应商和服务八:豪华交通1.豪华交通九:奢华旅行1.豪华美食和渡轮(新)2.奢华体验(新)3.豪华主题公园(新)4.豪华旅游公司(新)02资料要求图片提交:提交的内容应以扁平JPEG或JPG格式保存。(将它们保持在4MB以下,...
2023年Q3经典营销案例盘点 | 话题借势、跨界乘势、品牌造势
2023Q3涌现了许多营销热点及营销现象,支付宝推出亚运数字火炬手、Keep联动“封神第一部:朝歌风云”推出线上跑、Prada与中国女足达成合作……众多营销形式,为品牌实现拓展新客群、扩张影响力、创造更多品牌价值等营销目标,提供了有效路径。随着流量红利的逐渐消失,品牌们更需要用敏锐的洞察力去捕捉核心消费群体,回归品牌塑...