钟睒睒开喷,“敢说真话”

从上文提到的那个“长期饮用纯净水对健康无益”特大新闻，到2008年一篇名为《康师傅，你的优质水源在哪里》的帖子掐住康师傅命门，再到2013年在怡宝大本营广州搞促销制造声势浩大的舆论，以“天然弱碱性水”向怡宝发难。农夫山泉崛起的每一步，都没有离开大媒介时代流量与舆论的助攻。从这个角度看，钟睒睒今年以来在...

钟睒睒开喷,强的可怕|怡宝|宗庆后|马斯克|娃哈哈|宗馥莉|农夫山泉...

在过去的很多年,记者出身的钟睒睒在农夫山泉崛起的诸多关键节点都曾是制造流量、利用舆论的受益者。从上文提到的那个“长期饮用纯净水对健康无益”特大新闻,到2008年一篇名为《康师傅,你的优质水源在哪里》的帖子掐住康师傅命门,再到2013年在怡宝大本营广州搞促销制造声势浩大的舆论,以“天然弱碱性水”向怡宝发难。

PH试纸故事历历在目,农夫山泉为何打脸做纯净水?

早在2000年，农夫山泉创始人钟睒睒高调宣布：停止旗下所有纯净水业务，全面转产天然水，原因是“长期饮用不含矿物质的纯净水对人体健康有害”。而为了论证这一结论，农夫山泉做了三个实验：植物实验、动物实验、细胞实验，既分别用纯净水和含有钾、钠、钙、镁等微量元素的农夫山泉天然水浇灌水仙花、喂食小白鼠、接触...

农夫山泉不是矿泉水?纯净水、天然水、矿泉水有啥区别?

简单来说,纯净水和矿泉水的区别就是:一个水里没有矿物质,一个水里有矿物质;一个水源既可能是地下,也可能是地表和公共供水系统,而一个的水源只有地下。说完了纯净水和矿泉水,再来看看天然水。在《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)》中,并没有对天然水作出相关规定。而且,农夫山泉这款常见的...

农夫山泉的结局,早就写好了

由此,人们似乎恍然大悟,并且坚定地形成共识,水还是农夫山泉的天然水好,以后就喝它了。但是,农夫并没有打算见好就收,而是继续放狠招:推出ph值测试,并且告诉大家多少到多少之间是属于弱碱性水,小于多少值是酸性水。结果全国各大超市,只要是摆放农夫山泉的地方,都在其瓶身上镶嵌上了一叠ph试剂纸,方便消费者在购买...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

农夫山泉与怡宝的首次正面交锋,是在2013年(www.e993.com)2024年11月27日。当年,农夫山泉在一把主场广州的促销活动中,对撕掉标签的农夫山泉和怡宝进行了一场PH值测试,以此来向大众科普农夫山泉是弱碱性水,对人体更健康的标签。对此,怡宝直接向广州工商局投诉,投诉内容避开了水的酸碱度称农夫山泉“通过对比,贬低竞争对手”。经过工商局调查,促销员...

今夜我们不关心商战,只搬运农夫山泉与娃哈哈的营销方案

回到农夫山泉的时间线。2007年，品牌进一步提出“天然的弱碱性水”，在每瓶水的瓶颈处套一个小拉环，注明其PH值是7.3±0.5，还附赠一张PH试纸，供用户进行实验测试。这是一个比较取巧的做法，通过佐证水的弱碱性，让人们对“天然水”有直观认知，同时拉高品牌信任度。光有对水源地、供应链和产品的宣传...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

回到农夫山泉的时间线。2007年,品牌进一步提出“天然的弱碱性水”,在每瓶水的瓶颈处套一个小拉环,注明其PH值是7.3±0.5,还附赠一张PH试纸,供用户进行实验测试。这是一个比较取巧的做法,通过佐证水的弱碱性,让人们对“天然水”有直观认知,同时拉高品牌信任度。

农夫山泉“变绿”,钟睒睒全面反击数据新闻24小时关注榜

农夫山泉这招“贬低别人,抬高自己”的营销策略还用到了2013年。当年,农夫山泉在一次主场广州的促销活动中,对撕掉标签的农夫山泉和怡宝进行了一场PH值测试,以此来向大众科普农夫山泉是弱碱性水,对人体更健康的标签。对此,怡宝直接向广州工商局投诉,投诉内容避开了水的酸碱度称农夫山泉“通过对比,贬低竞争对手”。经过...

农夫山泉的六次危机

两天后,浙江省卫生厅、质监局公布了对农夫山泉的质检结果,显示全部合格,既符合国标,也符合地标。质监局的工作人员还表示,近三年浙江省质监局、杭州市质监局抽查检验的所有农夫山泉瓶装饮用天然水,都没有发现任何问题。到此为止,人们对农夫山泉的标准质疑基本消除。