对话Shokz韶音全球代言人基普乔格:Be Open to Greatness拥抱卓越
包括泰晤士报、Men'sHealth、Runner'sWorld、体坛周报、懒熊体育等,直面对话基普乔格,从访谈中感受跑神心中,音乐之于跑步、Shokz韶音运动耳机之于跑步的鼓舞和激励,以及Shokz韶音品牌和他人生座右铭“BeOpentoGreatness”的交融。
所有品牌:全球化营销怎么做,看阿里云奥运模范教学
还有一些品牌,直达海外兴趣圈层,渴望模仿当时耐克在滑板运动领域的渗透。但这种对于ToB/G类科技型品牌而言,又无法影响到精英和权利组织,以至于产生认知后完不成认同与认购。恰好,奥运会这样的大型赛事,是权力组织、精英人士、社会大众都关注的。我们可以看到,各国元首亲临比赛现场;各领域精英自费观赛甚至还去跑了...
为什么说耐克是家广告公司?
在奥运之前,耐克针对奥运赛事,设计出一个全球同步营销方案,广告语是“FindYourGreatness”、“活出你的伟大”。在中国,这句广告词中的“伟大”两个字在一般的中文解释中稍显沉重。讲一个人伟大,大多因为其有丰功伟绩,成就极高。但是,耐克从运动的角度出发,通过广告画面旨在让每个人认识到其实伟大可以接近,它...
...Armour VS 耐克,后起之秀如何从行业霸主那里获得话语权?|广告...
Nike部分广告语JustdoitFindYourGreatness活出你的伟大Unlimited不信极限跑了就懂出来玩相比更凌厉的UA,耐克的Justdoit则更像是一个入门级的运动教练,依靠宣扬“人人都是运动员”的理念抓住更广阔的大众市场,你能在其中找到更多身材不一、年龄跨度较大的普通人。比如FindYourGreatness(活...
把世界杯决赛玩成代言人德比?看TCL世界杯伏击营销如何四两拨千斤
在汹涌的舆论压力与“正牌中国第一”——TCL的铁一般的数据佐证之下,一时间海信进退两难,只能将世界杯广告语更换为:“中国制造,一起努力”,匆匆结束了这场闹剧,也宣告了TCL反击营销的胜利。而TCL快速反应、正本清源的做法,也成功的为自己和其他品牌正名,加强外界对品牌认知和关注,让海信这波“中国第一”的吹嘘反而...
Nike 最新总部大楼公开,再一次用体育明星命名
该大楼由总部位于波特兰当地的Skylab公司设计,这座100万平方英尺的建筑现在是耐克全球总部最大的办公楼(www.e993.com)2024年10月18日。SkylabArchitecture工作室二十年前在俄勒冈州波特兰成立,他们是建筑师、设计师、创造者和企业家,在一起工作。他们探索、策划和创新,始终向前看。
曾让李宁在奥运会大火的营销方式,为何消失在东京
说起用隐形营销尝到甜头的品牌,就不得不提到耐克和耳机制造商Beats(魔音)。2012年伦敦奥运会前,耐克制作了以“活出你的伟大”(FindYourGreatness)为主题的广告,因为非官方赞助商不能使用“伦敦”“奥运”等字眼的规定,于是耐克脑洞大开,把拍摄地点设在世界各地的“伦敦”,比如南非的伦敦,美国俄亥俄州的伦敦,唐...
好文案为什么越来越少?
耐克在7月25日的时候,推出了自己新的全球Campaign,FindYourGreatness——活出你的伟大。值得关注是,在这一届奥运会期间,NIKE打出了漂亮一场胜仗,在每一场比赛完结之后,用最快的时间,在新浪微博上,打响了这场伟大之战。完全颠覆了传统广告的文案思维,就像写足球比赛评论一样,一边看比赛,一边写,胜负两种结局,...
《福布斯》:赞助奥运会可能是浪费钱
耐克的广告主题为《活出你的伟大》(FindYourGreatness),意在说明人们每天都努力变得更优秀,包括一个胖乎乎的青少年在一条悠长空荡的跑道上慢跑,虽在挣扎,但一直在坚持。据AdAge统计显示,耐克的奥运广告更能引起消费者共鸣。在认同品牌赞助商的人中,大部分人认为耐克是奥运会的赞助商,然而,还有54%的人认为奥运...
小成本也可以有大效果,关键在你能不能让消费者动心
2012年,耐克在社交媒体和数字媒体上发布了一个新的广告片:发现你的伟大(Findyourgreatness)。它这样表述:不是只有冠军或破纪录的运动员才希望挑战自我极限,日常生活中我们所有人也力求在自己的能力范围内做到最好,制定并实现个人目标,获取自己的伟大时刻。