蜜雪冰城、古茗、茶百道等“联名狂魔”们一年花多少钱做营销?

可见2023年的相关支出实现了猛增。2023,蜜雪冰城推出了“雪王”与如洛天依、《蛋仔派对》等多个热门品牌和IP的联名和合作活动。同时还推出了以“雪王”为主角的动画《雪王驾到》,据招股书,该作品已经实现播放量超2亿次。总的来说,目前现制茶饮、饮品品牌的年度营销开支是可以达到上亿规模的,动辄几千万,像是...

有人为了喝上“范特西”奶茶等5个多小时,新茶饮和酒企为何都热衷...

而就在同一天,蜜雪冰城与蛋仔派对联名,当日登上多个热搜。5月,喜茶和Fendi联名,“FENDI喜悦黄”单杯售价19元,买两杯可以获得杯垫或者徽章等周边产品。各地网友直呼抢不到,“小程序爆单下架”“点都点不到”。喜茶与FENDI联名的话题一度冲上微博热搜。今年4月,7分甜成为迪士尼目前唯一的新茶饮品牌合作方。最...

IP越硬、销量越强劲?这届茶咖沉迷联名

暑假期间,蜜雪冰城联名蛋仔派对,茶百道联名未定事件薄,乐乐茶联名时光代理人,喜茶推出和原神联名第2弹(去年已经联名过一次)。和游戏联名的特点在于,游戏圈外的消费者几乎不了解,游戏圈内的消费者极度疯狂。◎左:蜜雪冰城门店产品及周边,右:蛋仔派对游戏皮肤及配饰◎茶百道与未定事件薄联名期间门店情况还有和美...

奈雪搭上“周杰伦”|界面新闻 · JMedia

9月14日,在《范特西》专辑发行22周年之际,奈雪携手薄盒APP推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶及主题周边,联名奶茶共有两款,分别是“金色山脉蛋糕珍珠奶茶”和“金色山脉蛋糕奶茶”,主题周边包括印有《范特西》CD杯垫、奶茶杯、手提袋等。需要说明的是,此次奈雪并不是直接搭上周杰伦,只是获得《范特西》的部分授权。据...

没有一杯奶茶换不来联名周边,如果不够,就来十杯

国内门店数量近3万家的蜜雪冰城,和《蛋仔派对》、洛天依联名了产品。门店数量各自有2000多家的快乐番薯和幸运咖,则与腾讯动漫头部IP《一人之下》《狐妖小红娘》进行了联名合作。联名合作在扩大品牌和IP的影响力层面能起到积极作用,对新茶饮品牌和ACGIP双方都是一种相当有效的方式。不过,考虑到中国年轻人丰富的...