蜜雪冰城、古茗、茶百道等“联名狂魔”们一年花多少钱做营销?

可见2023年的相关支出实现了猛增。2023,蜜雪冰城推出了“雪王”与如洛天依、《蛋仔派对》等多个热门品牌和IP的联名和合作活动。同时还推出了以“雪王”为主角的动画《雪王驾到》,据招股书,该作品已经实现播放量超2亿次。总的来说,目前现制茶饮、饮品品牌的年度营销开支是可以达到上亿规模的,动辄几千万,像是...

奶茶跨界大赏:新茶饮如何打赢这场“联名盛宴”?

不止喜茶,“雪王”蜜雪冰城今年夏天也曾与网易游戏《蛋仔派对》梦幻联动。不仅雪王的出圈神曲改编成了“蛋仔雪王甜蜜蜜”,蛋仔官方甚至还发布了舞蹈MV,直接引爆社交网站。游戏之外,蜜雪冰城在十几个城市更是都设置了主题分店,二次元公仔冲进现实世界,店内随处可见可爱的蛋仔们。此外,茶百道×《未定事件簿》...

有人为了喝上“范特西”奶茶等5个多小时,新茶饮和酒企为何都热衷...

联名产品一上线,相关话题#范特西奶茶#冲上微博热搜。再往前,今年7月9日,茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名。正巧赶上未定事件簿3周年,联名产品上线首日,各主题门店排队人员爆满,部分门店周边售罄只好紧急调货。而就在同一天,蜜雪冰城与蛋仔派对联名,当日登上多个热搜。5月,喜茶和Fendi联名,“FENDI...

IP越硬、销量越强劲?这届茶咖沉迷联名

暑假期间,蜜雪冰城联名蛋仔派对,茶百道联名未定事件薄,乐乐茶联名时光代理人,喜茶推出和原神联名第2弹(去年已经联名过一次)。和游戏联名的特点在于,游戏圈外的消费者几乎不了解,游戏圈内的消费者极度疯狂。◎左:蜜雪冰城门店产品及周边,右:蛋仔派对游戏皮肤及配饰◎茶百道与未定事件薄联名期间门店情况还有和美...

奈雪搭上“周杰伦”|界面新闻 · JMedia

在喜茶和奈雪的带领下,其他新茶饮品牌也纷纷加入。7月9日,茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名。同日,蜜雪冰城与网易游戏《蛋仔派对》联名。在产业时评人张书乐看来,新茶饮搞联名早已成常态,不过靠联名出爆款是一门玄学,关键在于和差异性较大、用户层不同的品牌联手跑圈。

联名经济,“引客来”更要“留住客”

联名经济早就有之、并不稀奇(www.e993.com)2024年11月6日。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为,现如今的联名经济正变得常态化、轻量化,成为品牌营销的常规之举。仅在今年“六一”儿童节前后,就有奈雪的茶联名动画“海绵宝宝”、沪上阿姨联名动画“大耳朵图图”、蜜雪冰城联名手游“蛋仔派对”等等。