...史上最长的双11”收官 抖音电商放榜!各大主播交出成绩单

2023年5月,魏雯雯曾分享了一组数据:“第一是整体货架GMV占比,在大盘增长的前提下还在扩大,现在已经稳稳超过了30%。第二个是用户习惯,当用户形成了主动消费的习惯,就会去浏览商城、主动搜索,过去一年,抖音商城GMV同比增长277%,抖音电商搜索GMV同比增长159%。第三个是商家规模,我们看了一个有趣的数据,当前抖音电...

直播退烧①有头部直播间前三季销售额腰斩,流量红利是否已经见顶?

《2023年中国直播电商行业研究报告》统计,2023年品牌商家店播占比为51.8%,首次超过达人直播占比。在今年双11发布会上,淘天集团直播营销及店播总经理梦心向澎湃新闻记者表示,过去一段时间,商家曾经非常重视跟刚兴起的头部网红主播合作,因为这样做,有机会立刻把销售数据拉到一个令人惊叹的数值。但今年更多商家会去关注...

双11直播带货:老牌主播仍在C位 但单场成交额再难破“百亿”

优质、翻车少的头部主播稀缺　　有媒体根据蝉妈妈数据统计，10月14日至10月20日，抖音美妆TOP10品牌达人号销售额占比平均为70%，其中巴黎欧莱雅达人直播销售额(GMV)最高为3.74亿元，占比85.53%。资生堂达人直播占比最高，为86.74%，其次可复美占比86.62%，娇韵诗占比80.57%；另外珀莱雅、SK-II、肌肤之钥...

这一报告发布!17位主播被点名 李佳琦维权舆情占比最多

在对17位主播的直播带货消费维权舆情数据分析后发现，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%。其中，李佳琦的产品质量舆情更突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出。2023年，李佳琦因带货怼网友一事登上微博热搜，引发广泛热议。在9月10日的直播中，李佳琦...

直播电商的下半场:头部主播“披荆斩棘”,新锐势力炒作不断

不过,他们为平台贡献占比极高的GMV的同时,往往伴随着各种争议。尤其是当电商直播市场增长趋于冷静,他们的一举一动都会被无限放大。头部主播们都怎么了?最近,快手和抖音的头部主播辛巴、疯狂小杨哥(三只羊)因为销售同一品牌的大闸蟹提货卡产生了纠纷。从一开始的单纯指责,到后来的互揭老底,最后整出了一场所谓的...

交个朋友入驻小红书!在抖音直播间男性用户占比超60%,这次能否赚到...

根据小红书最新的平台人群画像，在其3亿的月活用户中，男女比例为3：7，“95后”占比50%，“00后”占比35%，一二线城市用户占比50%(www.e993.com)2024年11月25日。相较之下，据直播电商数据分析平台达多多的数据，交个朋友抖音直播间的男性用户群体占比为60.81%。男性用户更多的交个朋友能否适应小红书的水土呢？上述负责人认为，这两者并不...

当超头部主播失去C位,流量会去哪儿?

此外,蝉妈妈和蝉魔方发布的《2023年抖音电商年报》显示,2023年抖音电商的整体GMV增长为77%,达人直播的GMV占比为61%,增速为49%,货架商城(包括品牌直播、视频、商品卡业务)的GMV占比为39%,增长为130%,远高于达播。快手同样将泛货架场景作为增长引擎,在商城主动浏览搜索正成为用户习惯。

“头部”主播热度下降 店播走强

较早前公布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示,据测算,2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,2023年店播市场规模占比51.8%,达播(达人主播)则占比48.2%,相比2022年,达播的市场规模占比有所下降。打破对“头部”主播的依赖平台重构内容生态结构...

淘宝直播换帅背后:GMV占比徘徊10%上下,四年提升不到6个百分点

其实在直播电商,多数消费者认主播不认平台,只要主播到哪里,粉丝就会去哪个平台,而淘宝直播极低的用户渗透率说明,被挖来的头部主播给淘宝直播带来了用户量,但消费者对淘宝直播不认可、不感冒。其次是淘宝直播的先天缺陷——没有足够的内容支撑用户的沉浸式体验。

“618”期间头部主播“遇冷”,直播带货行业面临洗牌?

在抖音平台,飞瓜数据显示,今年618首场直播中,几大头部主播,如广东夫妇、琦儿和潘雨润,其成交额分别为6114万元、1292.3万元和674.8万元,较2023年同期分别下跌86.4%、88.46%和77%。5月19日,淘宝与天猫携手拉开了618年中大促的帷幕,“淘宝一哥”李佳琦在当日预售直播中,美妆类目总成交额为26.75亿,较于去年,跌幅达...