这届奥运会,伊利无处不在,蒙牛在干嘛?

在这届巴黎奥运会的赞助商身份上,蒙牛实际上是压了伊利一头的。奥运赞助商大致可以分为三种:国际奥委会赞助商、单届奥组委赞助商、不同代表队赞助商。这届巴黎奥运会,伊利作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴,携数十位签约的运动员活跃在各大平台,来势汹汹。而蒙牛则早在2019年就花30亿美元的天价拿下了未...

高飞首秀:蒙牛“豪赌”奥运会

为争夺2008年北京奥运会赞助商，蒙牛和伊利此前将标书递交给北京奥组委，分别进入了审核程序。相关报道显示，2005年10月9日，经呼和浩特市有关领导与蒙牛时任总裁牛根生及伊利总裁潘刚沟通，两家乳企同意退出奥运赞助商争夺之战。2005年11月，伊利正式成为北京奥运会乳制品赞助商。次日，蒙牛立即向全国各媒体发出一封名...

蒙牛伊利,奥运“斗法”

如果参考此前阿里巴巴等其它企业赞助单届奥运会的普遍成本,赞助费基本在2亿-2.5亿美元之间,就算蒙牛一下赞助三届,也不过在7.5亿美元左右。蒙牛的30亿美元大手笔“豪赌”,一方面说明奥运会仍然是企业值得长期投入的体育盛事,另一方面也说明蒙牛迫切想借奥运增加曝光度,提升品牌影响力,进而提高销量。然而,大笔广告费用...

蒙牛豪赌奥委会,伊利的郑钦文们爆了

2019年,蒙牛与可口可乐联合出资,拿下未来长达3个奥运周期、费用近30亿美元的奥运赞助权。由此,可口可乐与蒙牛的logo一起出现在国际奥委会TOP赞助商列表上。可口可乐与蒙牛大股东中粮有着诸多合作。当年,伊利发布声明,指责蒙牛在北京冬奥会招募合作伙伴公开竞标中落败后,以替可口可乐出资赞助费方式,拟成为国际奥委会饮料...

伊利蒙牛的奥运战事

2019年,蒙牛与可口可乐联合出资,拿下未来长达3个奥运周期、费用近30亿美元的奥运赞助权。由此,可口可乐与蒙牛的logo一起出现在国际奥委会TOP赞助商列表上。可口可乐与蒙牛大股东中粮有着诸多合作。当年,伊利发布声明,指责蒙牛在北京冬奥会招募合作伙伴公开竞标中落败后,以替可口可乐出资赞助费方式,拟成为国际奥委会饮料...

蒙牛为何既换将又换帅?

2019年6月,蒙牛、可口可乐与国际奥委会达成合作,成为奥运顶级赞助商,为此蒙牛投入的费用高达30亿美元,以当时汇率计算,约合人民币210亿元,2019年至2023年,蒙牛乳业5年的归母净利润为227.68亿元,仅略微高于这笔天价赞助费(www.e993.com)2024年11月8日。五年的净利润换取奥运赞助商的位置,用“豪赌”来形容蒙牛似乎没有丝毫不妥。诚然,奥运所折射...

原创巴黎奥运会的经济账:亏了还是赚了?

虽然巴黎奥运会给了这15家TOP合作伙伴最高规格的广告赞助权益,但总体上这些TOP赞助商的巴黎奥运宣传声浪并没有显得特别突出,不免让人产生错觉,会不会因奥运会赞助费过于昂贵,这些企业舍不得再拿出巨额资金支持更为烧钱的整合传播。正如早在2017年,阿里巴巴还是马云当家作主时拍板决定,以不低于8亿美元的价格,击败亚马逊...

LV疯狂植入,贾玲雷军现身,这么多奢侈品的奥运会还赔钱?

“全球合作伙伴”是国际奥委会拉的赞助,而且是长时间合作伙伴,目前包括阿里巴巴、蒙牛、可口可乐、宝洁、丰田等15家企业。以丰田为例,他们2015年成为国际奥委会全球合作伙伴,并为此支付了8.35亿美金,双方合同将持续到2024年。这些钱包含了5届奥运会(含冬奥会)。15家顶级赞助商一届奥运会的赞助费大约25亿美元,约180...

巴黎奥运会与体育经济系列文章5:从巴黎奥运会看体育经济的跨国...

2024年的巴黎奥运会合作伙伴分为四个层级,从高到低依次为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商,据报道共有80家赞助商,其中全球合作伙伴有14家,都为国际知名跨国集团例如:阿里巴巴、蒙牛、英特尔、宝洁和三星等。巴黎奥运会凭借着强大号召力获取赞助费高达13亿欧元,通过赞助费的反哺巴黎奥运会的办赛...

丰田告退,奥运会Top赞助还香吗?

东京奥运会赞助费打水漂据日媒爆料,丰田之所以决定不再与国际奥委会续约,是因为这家日本汽车厂商不相信相关组织能够有效地利用赞助资金来支持运动员和推广体育运动。然而,在外界看来,真正让丰田决定退出TOP计划的根源其实是东京奥运会。“奥林匹克合作伙伴”(TOP)计划是在国际奥委会于1985年创建的一项全球赞助计划,其...