同样是中国纯牛奶,为什么南方人喜欢喝伊利,北方人却钟爱蒙牛

蒙牛呢，为了让牛奶喝起来口感醇香，经常会往牛奶里加些有纯牛奶味的添加剂。所以啊，喝过蒙牛纯牛奶的朋友就会感觉，蒙牛纯牛奶的奶味很纯正。有一款添加剂，它不但改变了牛奶的味道，而且对蒙牛的营收和净利润也产生了影响。伊利的牛奶是纯天然没添加东西的。和蒙牛比起来，伊利牛奶产品的毛利率低些，净利率却高...

共工财经局关注|蒙牛与伊利的差距越拉越大,卢敏放扛下了所有?

这样的“成绩单”，加之蒙牛内部改革对她积累的怨气，让中粮高层不得不“换帅”卢敏放，以图扭转大局。卢敏放“接掌”后，在稳人心这块，确实做了大量的工作，但仍然阻止不了蒙牛与伊利持续扩大的差距。2017年，蒙牛的营收为601.56亿元，同比增长11.86%，净利润为20.31亿元，同比增长349.85%；伊利营收为680.58...

卢敏放辞去公司所有职务,蒙牛“双千亿”难题待解

高剑锋表示,当前乳制品行业竞争愈发激烈,蒙牛需要面对伊利这一老对手和新乳业等低温奶企业的竞争,未来发展压力很大。此外,高剑锋说,目前传统的白奶产品在国内的渗透率已经很高,蒙牛要实现规模增长需要进行品类创新。其前几年收购的奶酪业务确实是一大亮点,但如今奶酪已过了高速增长的时期,或难以为蒙牛持续贡献业绩增长。

换梅西,还是换伊利?蒙牛与我们的选择分歧

他们认为蒙牛应该更注重产品质量和健康形象,而不是过于依赖明星效应。尽管梅西作为足球明星备受追捧,但他与乳制品并没有直接的关联,这可能会影响消费者对蒙牛产品的信任。相反地,伊利在选择品牌代言人时采取了不同的策略。他们选择中国女排队长朱婷作为品牌形象的代表,她在赛场上展现了顽强拼搏的精神和团队合作的力量。

预制菜企业都活不下去了,伊利、蒙牛哪儿来的勇气抢生意?

“相当于伊利是一个大分销商,从海欣拿到产品后卖给自己的冰品经销商”,据该经销商介绍,伊利试水的方式较蒙牛更轻量化,“产品不带伊利商标,后期态势变好,伊利肯定会自己生产”。伊利、蒙牛加码冻品生意,虽在情理之中,但也让不少业内人士颇感意外。冷冻食品近几年借着预制菜的概念成为风口行业之一,但与两乳企...

彻底离开蒙牛,卢敏放的狼性与遗憾

蒙牛创始人牛根生曾提出过一个飞船定律，“蒙牛不是在高速中成长，就是在高速中毁灭(www.e993.com)2024年11月25日。如果达不到环绕速度，那么只能掉下来。”正是靠着对速度和增长的追求，比伊利晚成立6年的蒙牛，仅用8年时间就与伊利平起平坐，成为了中国乳业的头部选手。然而，保持领先并不容易，后来的故事是蒙牛陷入增长困境，难以复制当年的...

这届奥运会,伊利无处不在,蒙牛在干嘛?

往年每逢大赛年,都要在营销战场上进行一番死磕的乳企双雄伊利和蒙牛,在这届巴黎奥运会上分别讲述着怎样的故事?为何双方选择了两条截然不同的道路?喇叭更小的蒙牛,又能否打出一场翻身仗?01最大对手猛蹭流量,蒙牛却静若处子乳制品通常被认为是健康食品,观看体育赛事的人群也往往对健康和健身比较关注,从产品属性...

蒙牛vs伊利,顶级官赞的价值不如普通赞助商了?

第三方营销公司秒针系统华东一部总经理王佼佼在接受媒体采访时说:“很多经验丰富的品牌会有一个防守型动作,它们会把一些好的IP或选手提前预订掉,以防竞争对手找到角度切入。”乳企是体育营销大户,除了伊利蒙牛,君乐宝、三元等品牌也不同程度参与。君乐宝签下的十大国家队基本处在“流量二线”,很难在热点上与伊利争锋...

雷打不动的行业双雄,“不思进取”的伊利、蒙牛

伊利不行,蒙牛就更不行了。再来看蒙牛。上文提到,蒙牛热衷于外延并购式发展,想仰仗着买买买来实现其“双千亿”的野心。至于研发,蒙牛根本就拿不出手。财报显示,??蒙牛的研发费用在过去并没有单独列出,而是包含在管理费用中核算。??这一做法意味着,蒙牛根本没有意识到研发费用的重要性。

巴黎奥运会激战正酣,伊利、蒙牛为什么都过得有点「惨」?

不过,或许是因为官方赞助商的身份限制,也可能是把营销重心放到了海外,所以蒙牛的营销都更加地正式和直接,以至于有点正过了头,使得蒙牛在后续国内市场“出圈”的品牌营销新话题,反而远不如伊利来的密集和接地气。因此,在此前国内的品牌奥运营销体感上,伊利其实是要*于蒙牛的。