预制菜企业都活不下去了,伊利、蒙牛哪儿来的勇气抢生意?

“相当于伊利是一个大分销商,从海欣拿到产品后卖给自己的冰品经销商”,据该经销商介绍,伊利试水的方式较蒙牛更轻量化,“产品不带伊利商标,后期态势变好,伊利肯定会自己生产”。伊利、蒙牛加码冻品生意,虽在情理之中,但也让不少业内人士颇感意外。冷冻食品近几年借着预制菜的概念成为风口行业之一,但与两乳企...

蒙牛vs伊利,顶级官赞的价值不如普通赞助商了?

或许蒙牛没有组建强势的运动员矩阵,也与伊利的先下手为强有关。人攒齐,伊利很会玩。赛事开始前伊利率先抢跑,新中式风格的平面物料铺天盖地。王楚钦生日当天做视频、出动广告大巴车,激活粉丝互动。伊利是懂饭圈营销的,但他们得到的恶评,源于工作失误,同样也发酵于饭圈。玩梗鲁豫更收到意想不到的奇效,伊利的广...

雷打不动的行业双雄,“不思进取”的伊利、蒙牛

相较之下,蒙牛在这些方面的优势不及伊利,原因在于其外延并购式的发展模式,有一定的隐患。但是,回顾其收并购历史,蒙牛的每次业务外延,基本上也是属于行业上下游的精准布局。所以说,蒙牛在这些方面的话语权,也不小。既然如此,今年以来,乳业行业发展的艰辛,就没有了伊利和蒙牛叫苦的份儿了。坐享行业巨头的红利,有...

蒙牛不再选梅西,我们要选伊利了!蒙牛放弃梅西,我们转投伊利

在蒙牛与梅西的合作中，消费者们认为蒙牛没有站在消费者的立场出发，没有充分考虑到消费者对于品牌形象的重要性。虽然蒙牛有选择自己的代言人的权利，但是代言人的形象对消费者来说也是一个重要的因素。与此相反，伊利选择了与品牌形象高度契合的明星代言人，赢得了消费者的信任和认同。消费者们认为，伊利的选择体现...

牛奶掀起打折潮!上半年超10家上市乳企亏钱,伊利蒙牛累计收入超千亿

012024年上半年,33家典型乳企中,9家实现营收增长,11家录得亏损,伊利股份、蒙牛乳业等头部企业业绩受影响。02乳品价格下行原因在于原料奶供应量增长超过需求量增长,导致供过于求,带动乳品促销增长。03由于消费者对乳制品需求趋向个性化、多元化,乳企纷纷扩展产品线,如伊利股份推出水饮业务,蒙牛乳业推出冻品新品。

蒙牛VS伊利,2024乳企双雄再到岔路口

同是天涯沦落人，伊利蒙牛难抵行业下行众所周知，今年乳制品行业进入到产能过剩期，叠加上消费市场整体低迷，奶价不断下降的同时，国内玉米、豆粕、进口苜蓿等饲料成本却在不断上升(www.e993.com)2024年11月29日。在今年乳协会议上，中国奶业协会副会长李胜利透露，由于牛奶原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次...

乳制品品牌TOP30:蒙牛伊利“双寡头”格局下,区域品牌争“鲜”布局

不同于常温白奶集中效应明显的伊利蒙牛双寡头格局,低温奶赛道目前仍呈现着“自由竞争”模式,各大乳制品品牌纷纷入局,企图通过新品类完成“弯道超车”。企查查数据显示,仅2023年一年新注册的低温鲜奶企业就有7673家。以新希望乳业为例,2010年起,该品牌便以低温奶作为品牌的核心重点品类,还制定了“鲜战略”的品牌纲领...

辣椒看奥运︱蒙牛、伊利的奥运营销有多烧钱?

01蒙牛和伊利在2024年巴黎奥运会上展开激烈营销竞争,蒙牛首次获得奥林匹克全球合作伙伴头衔,享有诸多宣传特权。02伊利成为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴,并通过与体育健将紧密合作提升品牌知名度。03然而,伊利在巴黎奥运会期间的营销策略曾被指责过于激进,导致品牌形象受损。

蒙牛伊利纯牛奶哪个好?全方位对比解析!

伊利纯牛奶:与蒙牛纯牛奶相比,伊利纯牛奶的口感更加纯正和清新。它的味道纯真,没有过多的添加成分,让人感受到牛奶最原始的美味。对于喜欢清淡口感的人群来说,伊利纯牛奶无疑是一个更合适的选择。三、价格对比大揭秘在选择纯牛奶时,价格也是我们需要考虑的一个重要因素。不同品牌的纯牛奶在价格上可能存在差异,因...

冰淇淋重回5元时代,网红品牌退潮,蒙牛伊利们笑到最后?

供过于求、质价比消费趋势是导致当下行情变化的主要原因,而行业格局也随之转变:随着网红高端品牌钟薛高陷入经营危机,国产冰淇淋高端化浪潮回落,市场正重回5元时代,未来,以伊利、蒙牛、和路雪和雀巢四大品牌为主的头部聚集效应将变得更加明显。高端冰淇淋卖不动了...