致可口可乐市值暴跌!C罗“可乐梗”火了!球员效仿:挪走赞助商饮料...
此前,葡萄牙球星C罗在参加新闻发布会时挪开赛事赞助商可口可乐饮料的举动,引发多名球员争相模仿。当地时间14日,葡萄牙球星C罗在新闻发布会上将欧洲杯官方赞助商的可乐碳酸饮料从摄像机的视线中移开,选择用一瓶矿泉水代替。此举引发争议的同时,也带动了其他球员争相模仿。17日,欧洲杯小组赛次轮,乌克兰2比1击败北马...
征文|古茗翻车:品牌玩梗应有分寸
流量时代,官方玩梗频频出圈,前有可口可乐公司上架“82年的雪碧”,后有UC浏览器官方回应“去UC上班”,品牌玩梗营销已经成为新的流量密码,其中也不乏猎奇吸睛的出格之作,例如,喜茶和杜蕾斯的联名文案就曾让品牌陷入低俗、打擦边球的争议。这不禁让我们深思,玩梗的限度到底在哪里?玩梗的本质是一种娱乐,它的前提是...
杜帅评论:可口可乐卖不动了吗?
最后一个原因,就是可口可乐涨价,给了国货汽水机会销量下滑,但可口可乐的价格却在上涨。今年上半年,可口可乐和百事可乐的汽水产品价格双双上涨引起广泛关注。杜帅教授表示,这一轮涨价,不仅发生在终端消费场景,也蔓延到了分销渠道。此前,网络上流传出湖北、江西、郑州等多家太古可口可乐饮料公司的涨价告知函,内容...
王楚钦福州行,小粉丝竟拒握马龙手,陈梦刘诗雯澳门狂奔!
这次WTT冠军赛法国站,王楚钦没有参加,但他平时除了训练,还要参加不少线下活动。前几天有消息说,王楚钦要去福州参加可口可乐的活动,主题是“可口可乐,拥抱此刻”,奥运冠军王楚钦将在今天下午3点与福州市民见面。今天一早,王楚钦从北京出发了,看他没带行李箱,应该是参加完活动就回北京了。今天他走的是VIP通道...
可口可乐能把一个简单的洞察做多深?
赛场之外的视角,可口可乐同样提供了一些小巧思,我能明显感受到品牌团队对热点的敏锐度和强大的执行力。在乒乓球女子单打32强赛上,中国选手孙颖莎对战倪夏莲,这是一场被官媒称为“世界第一”与“世界唯一”的比赛,尽管止步于此,61岁的倪夏莲用灿烂的笑容送上自己最真挚的祝贺。可口可乐迅速联系到她,邀请她分享赛...
“拥抱”巴黎奥运,可口可乐如何与赛事共振?
在乒乓球女单赛事中,孙颖莎和倪夏莲比赛,倪夏莲喝可乐引起了大量用户的关注,在网友的讨论中,#倪夏莲61岁正是爱喝可乐的年纪#也爆梗出圈了(www.e993.com)2024年10月29日。可口可乐迅速跟进爆梗,和倪夏莲展开了一波合作,让“快乐乒乓”更加具象化。在奥运结束之后,孙颖莎、王楚钦、谢震业等运动员再次发布“拥抱”海报,诠释拥抱主题:无论在赛场内外...
蒙牛夺下Top广告商、伊利官方玩梗,食品企业为何钟情奥运营销?
从此次国内品牌的打法来看,中粮集团链接了蒙牛和可口可乐。中粮集团为蒙牛最大股东、可口可乐在华60%灌装业务的战略伙伴。品牌叠加效应或能推动品牌传播。值得关注的是,伊利、蒙牛等头部食品品牌,一直钟情于体育赛事营销,通过国际赛事来推进品牌国际化。不过,当下来看,国内食品品牌的国际化步伐仍处在初期,如何撬动更大...
奥运营销新趋势:女性力量崛起,玩梗营销成为流量密码
伊利反应迅速,邀请沙师弟扮演者刘大刚担任伊利“巴黎时尚大使”,并由此延伸出一系列新梗:“想你的沙,还是吹向了巴黎”、“梦幻紫、巴黎紫,咋看咋像我身上的绝绝紫”。相比之下,蒙牛虽然花费不少,但营销中规中矩。据公开信息,蒙牛曾与可口可乐同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同。今年是蒙牛...
可口可乐2023圣诞节系列广告大片;国产运动品牌向甘肃捐赠超1亿...
可口可乐在这个假日季节致力于进一步传播其“RealMagic(真正的魔法)”和人际连接的精神,推出了新的系列广告:“TheSantaStories(圣诞老人的故事)”。这一全球性饮料品牌聘请了《变形金刚:兽起》导演和编剧,由WPPOpenX主导的VML、ImagineEntertainment和Prettybird共同开发和制作的,将在亚马逊的PrimeVideo上发布...
提前卡位种子选手 花式接梗抢流量
近年来运动员已成为越来越多品牌的宠儿,品牌押注运动员的方式除了看专业比赛成绩、个人时尚度外,也更加注重通过办赛、赞助垂类小型赛事等方式来提前挑选种子代言人;同时奢侈品品牌也越来越青睐与运动员合作,本届奥运会不少奢侈品通过邀请往届老牌运动员代言来凸显品牌调性;伊利、可口可乐等多个品牌还通过接梗来抓住“...