刘耀文成为LV的品牌大使

例如,“芒果娱乐”在其官方账号上发布了刘耀文身着LV服饰的照片,并对其外表和气质给予了高度评价;“一张好皮”则认为刘耀文的风采堪比LV的顶级模特,吸引了众多目光;“流行色YC”表示,刘耀文为LV拍摄的广告极具时尚感,与品牌定位相得益彰;“月圆夜的101次献祭”对刘耀文与LV的合作表示赞赏,并期待未来更多的合作;...

LV看不上的中产,被MiuMiu抢了

与之对比的是,Prada女包价格单只最高超过40000元,成衣最高接近50000元一件;LV手包及成衣,最高需要六位数;Dior成衣最高也需六位数一件,一只包包最高接近十万元。不只是从价格上有所区别,MiuMiu能够最终搞定中产、网罗“真千金”,靠的还是品牌明确的年轻化定位与持续不断的创新力。贝恩公司报告显示,到2030年,...

LV的桃色大瓜,炸出年度“灾难级”公关

越是艰难时刻，越能体现品牌公关系统建设的成效，也是一次和目标受众近距离沟通对话的机会，将危机化为转机，提升品牌在受众心中的形象定位。由于是外来品牌，LV的公关需要经过层层审批、程序繁复，这种滞后性并不利于品牌缓解燃眉之急，反而创造了不可控的走势空间，一发不可收拾。这次LV“买一送三”公关的不合格，再...

尚品牌|时尚集团财报分解,谁在逆境中成长?

意大利Prada集团2024年上半年销售额增长18%,其中MiuMiu品牌更是猛涨93%,成为集团业绩的有力支撑。加拿大鹅的总收入同比增长9.6%,在寒冷地区拥有稳固的消费群体。这些品牌的成功有几点共同之处:第一,他们大多坚守自身定位,以稳定的品牌价值赢得消费者信赖;第二,他们积极把握消费趋势变化,及时调整产品和营销策略,...

从香奈儿、LV涨价看消费者心理:为何奢侈品越贵越有人抢?

近期,全球奢侈品市场掀起了一轮显著的涨价风潮,其中LV与香奈儿等品牌的价格上调幅度介于5%至30%不等,特别是香奈儿的Classic系列,涨幅高达25%。在理性消费趋势下,LV与香奈儿等奢侈品牌仍选择提价,这一举措背后蕴含着复杂的逻辑。通过深入探究,香奈儿、LV等奢侈品牌的涨价行为,不仅反映了市场供需关系的微妙调整,更折射出...

零售销售额下降、LV撤店 高端商场不高端了?

8月30日,法国高端品牌路易威登(LouisVuitton)发布信息称,将于10月15日正式关闭沈阳卓展购物中心专卖店,服务将转移至沈阳万象城专卖店(www.e993.com)2024年11月15日。近日,博柏利(Burberry)发布的2025财年一季度报告显示,截至6月29日的三个月内,公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑,同店销售额下降21%,其中中国市场销售额萎缩21%。

和LV做邻居,与Moncler比肩,这个高端鹅绒服品牌何以打动4亿中产?

于是,高梵以此为突破点,率先明确品牌目标——只做鹅绒不做鸭绒,并以“奢品标准”为产品标签,推出高品质的黑金系列产品,用科技美学塑造产品的差异化,定位“鹅绒服奢研家”,打造专业的中国高端鹅绒服品牌,成为中国版“Moncler”。“科技美学+奢品标准”

LV赞助的1.5亿真没白花

精准定位从市场策略的角度来看，LV的赞助活动无疑体现了其精准的市场定位。无论是选择赞助对象还是设计活动内容，LV都力求与品牌理念相契合，确保每一次赞助都能有效传达品牌的核心价值。这种精准定位不仅提升了品牌形象，也确保了市场资源的有效利用。适度而非过度营销虽然1.5亿欧元的赞助金额看似惊人，但将其置于LV庞大...

240元买LV正品?LV搞“副业”为哪般?

2022年,LV在巴黎开设了咖啡店和首家巧克力专卖店,将巧克力设计成品牌标志性的四瓣花纹形状,印上Logo,卖出200元到4000元不等的价格,延续其品牌在高端领域的定位。一般商品的核心概念是价值和价格,而奢侈品并非刚需用品,很难完美达成二者的平衡。而通过高价位取得对消费者情感需求的回馈,并完成新一轮营销宣传,才是...

LV和Dior没做到的事,Jordan做到了

WOF中国首店揭幕前,耐克全球副总裁、Jordan品牌大中华区总经理陈诰礼同媒体分享了JordanBrand在中国的独特定位:“既高端又街头,既运动又潮奢。”正是这种多元化的定位,使得Jordan品牌能够在不同的消费领域中脱颖而出。在当下的消费市场,潮奢已经成为90后、00后等新一代消费者的新语言。潮奢主义以个性化和品...