专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例分析之中式雪糕品牌...
识别体系建设完善,展示出钟薛高品牌力强大。钟薛高的产品与包装俨然有序,无论是从产品线规划层面来看,经典款,联名款,线下渠道款都展示出顶层设计的内涵。二、视觉层钟薛高雪糕品牌在视觉设计上体现了中式文化的精髓。品牌标志以传统的水墨画风为基础,结合现代简约的元素,形成了独特的视觉形象。标志中的中国红色与淡...
震惊!钟薛高直播间突发状况:女主播直播中突感不适晕厥,事件背后有...
钟薛高女主播直播晕倒事件,再次敲响了直播行业健康危机的警钟。我们期待,通过各方共同努力,打破“流量至上”的魔咒,回归以人为本的直播业态,为每一位在镜头前付出辛勤努力的主播,营造一个健康、公正、可持续的工作环境。只有这样,直播行业才能真正实现长期繁荣,主播们也能在追逐梦想的同时,守护好自己的身心健康。
钟薛高栽倒,联合利华裁员7500人:卖不动的雪糕行业,正在告别“躺赚”
以钟薛高为例,钟薛高引以为豪的原料,曾多次陷入虚假宣传的漩涡中。说好的吐鲁番特级红提,实际为散装一级;特别甄选的日本薮北茶,实则是混装茶叶;钟薛高销售的一款轻牛乳冰激凌产品,网页上宣称“不加一滴水”,配料表中却明确含有饮用水成分。就连各种噱头满天飞的“创新”,也经不起推敲。钟薛高联名泸州老窖(150.090,-1....
吴晓波对话钟薛高林盛:没有一家企业是被冤枉死的
业绩的失意最后传导成了人员的缩编,最高峰时2000名员工的钟薛高如今只剩下70人,依然还在灾后重建。没有一家企业是被冤枉死的然而,在逐一解释和分析后,面对林盛口中的“冤枉”和委屈,吴老师还是犀利地指出:“三四十年以来,我研究过成千上万的案例,没有一家企业是被冤枉死的。”面对这位《大败局》作者的“审...
不降价的钟薛高,还能走多远?
“稳价盘、控价”能在一定程度上维持钟薛高高端品牌的调性,但这也有“背离”主流消费人群的嫌疑。艾媒咨询发布的相关报告显示,超八成网友对单支雪糕的接受价格低于10元。其中,又以3~5元(不含5元)占比最高,达到37%。对于这一消费环境,连财大气粗、去年冰淇淋业务营收79亿欧元的联合利华也在财报中承认:“冰淇...
为了还债,钟薛高卖红薯了
林盛积极面对舆论,用直播的方式销售产品,一方面能够安抚人心,让债权人知道钟薛高正在积极努力解决问题;另一方面,直播的开启,也能够建起品牌与消费者、债权人、供应商多方公开沟通的新渠道,有问题实时沟通,有效阻止负面舆论的发酵,将“负面”扼杀在摇篮中(www.e993.com)2024年7月14日。
当雪糕巨头也难逃寒冬,钟薛高们是时候告别传统,拥抱新潮流了?
钟薛高,这个曾经在雪糕市场中独领风骚的品牌,如今却面临着前所未有的困境。钟薛高曾经以高价雪糕著称,其产品价格一度高达66元一支,但随着市场环境的变化和消费者对价格敏感度的提高,钟薛高的高价策略遭遇了挑战。钟薛高在2022年推出的平价产品线“Sa’Saa”,定价3.5元/支,试图通过降低价格来吸引消费者,但并未能扭转...
跌下神坛,钟薛高怎么了?
而在产品内涵的打造上,钟薛高也很会抓住消费者的内心。比如采用中国独有的瓦片作为产品的设计灵感,采用以秸秆为原材料制作的环保棒签,很多小细节确实很走心。但是中产阶级的没落,就等于主流客群的缩水,即便钟薛高没有那么多的负面热搜,也很难复刻之前的发展道路,大环境不同的。
钟薛高“跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现...
“这种定位高端的消费类食品,它对质量问题是相当敏感的。不管讲什么故事,在质量这个基础上面,要能够站得住脚才行。”庞瑞强调,“从媒体爆料来看,钟薛高恰恰在质控、品控上并不能说做到了尽善尽美。所以它讲的这些品牌故事,一旦面临实际品质层面的挑战,品牌溢价可能消散得也会很快”。
食品市场2024年中盘点:复苏破冰,蜕变加速
看趋势、看环境、看品牌,数食主张本期梳理2024年上半年食品行业的发展大势,和品牌一起回顾过去半年的市场变迁,提供一些对未来市场走向的洞察和策略建议。1、并购重组,强强联合成为企业逆袭新解药近年,在历经疫情等不确定性因素引发的全球经济衰退期之后,消费者愈发趋于理性,资本投资热情也越发冷静,市场结构的深刻变革...