新茶饮上演淘汰赛,喜茶想靠IP联名“上岸”

不过需要注意的是，IP联名并不会凭空而至，而是需要新茶饮品牌付出极高的成本。以瑞幸为例，2024年前九个月，其共进行18次IP联名合作，上半年销售和营销费用为7.58亿元，同比激增51%，营收占比为5.2%，同比上涨0.5个百分点。图源：瑞幸另一方面，IP联名的“保鲜期”非常短。比如，2023年9月瑞幸推出的“酱香拿...

新茶饮不再拼开店、卷低价?茶话弄发布内部信称“要停一停”

喜茶也曾加入其中，其在五一假期推出限时活动，原价“纯绿妍茶后”折扣价4元一杯。不过在喜茶发布内部信后，根据喜茶的点餐小程序，目前其饮品价格在8-28元之间，其中18-22元价格区间的饮品占比约七成，其近期推出的多款新品售价也多为19元。整体价格定位在11-18元之间的古茗，也多次试水推出低价位的饮品。5...

喜茶9月开店量骤降,多地重要门店停业,直营店撑不住了?

最近数据显示喜茶门店数量为4334家,2023年全年开店数量接近2500家,2024年1月至今开店数量约为1100家,这意味着喜茶2023年至今新开店数量占到了门店总量的八成以上,加盟成为驱动喜茶市场扩张的最主要手段。不过即便采用了加盟制,喜茶门店数量仍不占优,目前有不少奶茶品牌的门店总数超过了5000家,如古茗(9543家)、茶百...

喜茶加盟怎么开店丨申请渠道曝光!2024喜茶加盟费及条件介绍

1)喜茶加盟费在20万左右,喜茶的具体费用如下所示:2)品牌加盟费用:喜茶加盟费用大概需要5万元;3)房租费用:大概每月需要1.8万元左右;4)设备费用:喜茶奶茶店设备费用需要4万元;5)首批原料:喜茶奶茶店首批原料需要2万元;6)工资:5名员工每月需要1.8万元;7)流动资金:大概需要将近5万元作为流动资金;8)装...

喜茶合伙人内部信:不做低价内卷,不追求短期的开店速度与数量

喜茶还表示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,将推出更多差异化的产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的消费热情。同时,喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家,门店增速...

喜茶合伙人内部信:不追求短期开店速度,接下来将会控制门店加密

喜茶近日向事业合伙人发布《为用户创造差异化的品牌和产品》内部信(www.e993.com)2024年12月19日。喜茶表示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,将推出更多差异化的产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的消费热情。喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密。

喜茶不玩低价内卷了,内部信直指行业同质化,开放加盟两年后要严控...

从求规模转移至求质量,“接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密”。曾坚持直营的喜茶于2022年开放加盟,门店数量在2年间翻了4倍,据喜茶内部信披露,目前门店已经突破4300家。不过相较初期,它的扩张速度已明显放缓。茶饮行业除了卷规模还有卷营销、卷价格,多个品牌推出10元以下产品,原先30元左右的喜茶...

喜茶合伙人内部信:不做低价内卷,未来几个月将严格把控开店速度与...

近日,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”喜茶在该内部信中提出,接下来拒绝惯性

喜茶在英国伦敦开店!国际商标必不可少!

近日,喜茶英国伦敦NewOxfordSt店正式开业。这已经不是喜茶第一次在海外开店了。早在2018年11月,喜茶就在新加坡开设了海外的首家门店,成为首个成功进军海外市场的新兴茶饮品牌。据了解,喜茶在英国伦敦、曼彻斯特等城市已先后开出9家门店。图片来源:喜茶...

喜开千店,喜茶不“喜”

日前,有媒体报道书亦烧仙草90天开店496家,关店数则达到了1605家。不过,别看喜茶年内开了1100个新店,但较之原来的速度,是踩了刹车的。据悉,2023年喜茶新增门店数量为2350家,创近5年新高……喜茶发布内部信喊话不做同质化产品、不做单纯的低价内卷。同时这封内部信的另一大关键词,还在于规模战说“不”。