66元钟薛高2.5元甩卖,网红营销的时代过去了?
钟薛高雪糕,曾被称为“雪糕界的爱马仕”,最贵能卖66元一根,普通品类也需要二三十块,这完全打破了普通人对于“雪糕三四块”的认知。即便如此,它依然被不少年轻人追捧,2022年抖音冰淇淋品牌自播销售额第一名,而且是断档级的领先,64分钟破300万销售额、1天卖出10万根。但短暂的热度过去后,人们对它的热爱也被...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销就能收“智商税”的时代过去了
产品层面,钟薛高挽回消费者用过一个方法,是降价。2023年,钟薛高推出低价系列Sa'Saa,表示由AI主导研发,包含系列命名和口味选择,内部代号叫“钟薛不高”,定价3.5元一根,共有红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰四种口味。不过,来到2024年,钟薛高日子还是不好过。2024年1月,天眼查App显示,钟薛高食品(上海)有...
内容营销专家刘鑫炜:从雪糕顶流到创始人被限高,钟薛高怎么了?
在实际操作中,钟薛高被曝出存在虚假宣传的丑闻。一些消费者在购买后发现,产品中的原材料与广告宣传中的描述大相径庭。所谓的“天然”原料,实际上可能含有大量的人工添加剂;而“健康”的承诺,也未能得到相关权威机构的认证。更令人难以接受的是,钟薛高还宣称其原材料“稀有”,但在市场上却并不难找到类似的替代品...
价格从60元降到2.5元,跌落神坛的钟薛高,撕开了资本的营销骗局
流量是把双刃剑,在钟薛高身上体现得淋漓尽致,这一次钟薛高的价格从60元降至2.5元冲上热搜,连带着将钟薛高自成立以来所有的负面舆论全部呈现在公众眼前,吐槽声更盛。没有人知道这会不会成为压垮钟薛高最后的一根稻草,只是当这场忽悠消费者的营销骗局被撕开后,一众聪明者已经开始审视起来各种昂贵的奢侈品牌。自己花大...
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
营销而非品牌最高卖到66元,多数价格超过20元,可成本降到2.5元依然有利可图,这么高的利润,钟薛高为何还会走到这种境地。此前在面对毛利高这个问题时,钟薛高创始人林盛表示,“毛利高吗?其实钟薛高的毛利和正常的传统民营企业的毛利,只是略高。”这里的“略高”究竟程度如何不得而知,毕竟钟薛高需要强调其原材料的...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
另一方面,钟薛高食品(上海)有限公司在今年2月新增一则被执行人信息,执行标的为818106元,执行法院为上海市嘉定区人民法院(www.e993.com)2024年10月25日。企查查APP显示,钟薛高在涉及的24个案件中,33.33%的案件案由为买卖合同纠纷,66.67%的案件处于民事一审阶段,近5年里今年案件占比为62.5%。
钟薛高创始人卖红薯,「钱一分一分还」
广告咨询出身的林盛,曾靠强大的营销能力,一手把东北街边小店里的马迭尔、中街1946,推向了一线城市的核心商区。2018年成立的钟薛高则可以视作林盛雪糕事业的“集大成者”。以零添加、采用高品质原材料作为卖点的钟薛高,产品甫一上市定价区间就在10~20元。2018年双十一时,钟薛高推出的厄瓜多尔粉钻雪糕售价更是高达66元一...
品牌建设、货架电商、中长视频抬头,深度价值,回归古典
01流量成本不断上升,品牌面临短期流量陷阱,导致ROI下降和过度依赖网红营销。02然而,回归古典式价值,如品牌建设、货架电商、中长视频和用户口碑,有助于提升品牌长期价值和抗风险能力。03品牌建设需关注长期价值、增强用户认同、抗风险能力和提升企业价值。
从“雪糕刺客”到“红薯刺客”,给钟薛高创始人提点建议
直播开始后,在背景墙上,上书三个硕大数字“729”,这个数字也是钟薛高欠薪员工的人数。作为营销鬼才,林盛在直播中很擅长打情怀牌。然而,正如那句话“苦难不是博得别人同情的资本,奋斗才是最重要的”一样,在今天的直播带货行业,情怀和卖惨,也不是吸引消费者下单的核心要素,产品的质量和性价比才是最主要的。
钟薛高自杀式降价,“雪糕刺客”林盛成了“老赖”
最近一段时间,钟薛高撕去了“高价”的人设,售价从此前最高的66元,大幅降至最低的2.5元;另一边,该公司与林盛,被发布了限消令。当资本逐渐撤退,新消费品牌集体狂奔的节奏,放慢了不少。在营销领域长袖善舞、市场下沉过快的钟薛高,吃了一波网红流量、消费升级的红利之后,既要面临同行的竞争,也要应对大环境的变...