瑞幸咖啡三季度营收创历史新高,极速扩张和稳健发展可以兼得?

瑞幸咖啡围绕“上午咖啡,下午茶”的概念,努力满足消费者的多元化需求,实现了产品线全时段、全场景的覆盖。此外,瑞幸咖啡还成功推出了《黑神话:悟空》、赞萌露比、黄油小熊、澳网等多个IP和品牌展开合作,打造多维度的消费体验。这些举措不仅提升了品牌曝光度,也为消费者带来了新鲜感和参与感。截至三季度末,瑞幸咖啡累...

“喝咖啡不用马克杯就像出门不穿裤子”,厌倦外卖杯的白领流行去...

比如陶瓷之所以广泛用于装咖啡,一是因为保温性好,咖啡的味道需要再50摄氏度以上才能最大限度的被品尝到;二是由于它是一种中性材料,不会影响咖啡本身的味道,而其他材料,像不锈钢、塑料,本身都有味道,用来盛咖啡当然也会变味。一般咖啡店的纸杯也会用塑料做里衬,让杯子更耐液体,所以只要是外带杯,就逃不开咖啡里一...

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

对于瑞幸咖啡来说,其成功的关键在于高出杯量带来的规模效应,以此来分摊这些固定成本,降低每杯咖啡的实际成本。但现实情况却远非如此乐观。财务压力被转嫁给了加盟商,他们不仅要面对星巴克、库迪等强劲对手的竞争,还要承受来自瑞幸自家门店的内耗,因为瑞幸的新店往往是在既有城市内增加密度,导致同品牌门店间的客流争夺战...

与WBC世界冠军一起品鉴瑰夏,揭秘瑞幸咖啡的品质密码

4年来，小黑杯家族新品频出，从耶加雪菲、云南红蜜、花魁、云南普洱、天堂庄园到瑰夏等等，瑞幸通过从全球最优质咖啡产区的生豆溯源及筛选、优质咖啡豆采购，到咖啡豆烘焙、门店品控管理等环节入手，实现全产业链的品质把控，为消费者带来更新鲜多元的精品咖啡风味和文化体验。瑞幸咖啡陆续举办的专业品鉴沙龙活动，则是...

空投王炸 让茶饮品牌“拉响警报”?瑞幸是怎么做到的

瑞幸在线上渠道四处发放优惠券,让更多的人拿到“瑞门”的入场券,让更多的人喝到咖啡、喝到瑞幸,从而建立自己的流量池,加速自身在咖啡行业竞争的最大变量。京东/拼多多/抖音-官方优惠线下也呈现同步扩张的趋势。截至2024年3月,国内连锁咖啡门店共计52308家。其中,全国77%的门店被排名前十的连锁咖啡品牌所占据。瑞...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

环球网财经消费记者冯超男9月4日,社交平台上的热议话题由贵州茅台与瑞幸咖啡共同贡献(www.e993.com)2024年11月18日。这一天,双方一起推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市。据环球网财经消费记者了解,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%(未成年人、孕妇、驾驶人员、酒过敏者不建议饮用)...

瑞幸硬控咖啡爱好者,靠得可不只是联名

瑞幸不仅做联名杯子、袋子、周边这些常规操作，还会同步线上线下的推广。比如APP开屏弹窗、门店电子屏联名主题画面，简直是从消费者一进店门到离开，全程沉浸式“洗脑”，不让你被联名吸引都难。而且瑞幸的执行速度也够快，你看《玫瑰的故事》一火，瑞幸的黄玫瑰拿铁就跟着上线，还推出了电视剧主演刘亦菲作为品牌代言人...

瑞幸咖啡不能线下点单,店员帮顾客下单为何比线上点单贵5元

记者在门店体验了这种看起来“不那么正规”的替代方案后发现,这样的解决方案不仅不方便,而且还不实惠——因为瑞幸咖啡有着复杂的优惠计算方案,店员代下单的解决方案,在执行起来时总会存在价格偏差。以饮品“黄山毛峰拿铁”为例,在同样的店铺,线上下单支付仅需13.76元,而店员代下单,却收取了原价19元。

瞄上“下午茶”,瑞幸咖啡的真正图谋

找“知名国民女艺人”代言任首席推荐官,送9.9元券……曾在咖啡上验证过的打法,正被瑞幸轻车熟路地用在茶饮上。今年6月,瑞幸还上线了柠檬茶系列。比如,轻咖柠檬茶、经典柠檬茶与抹茶柠檬茶,号称上市2个月销量突破了3700万杯。柠檬茶、轻乳茶,如今,它们通通被归类为“下午茶”中的“茶”。

2024上半年咖啡联名大赛,瑞幸又赢了

可以看到,瑞幸与线条小狗的三次联名并没有让用户感到审美疲劳。原因在于每一次联名都不只是贩卖周边,而是从洞察用户的心理和情感需求出发,有互动、有话题、够暖心,给到用户足够的情绪价值。瑞幸在联名中赋予IP更多的精神内核,为疲于生活的打工人提供新的情绪价值和解压出口。情绪上的共鸣,为消费者的消费决策做足铺...