三季度财报即将来袭,瑞幸咖啡摆脱“不幸”了吗?

其小程序内,9.9元的咖啡优惠券适用范围已被大幅缩减至仅有的六款产品,并采取了多种措施试图将产品价格重新调整至12-20元的更为合理的区间。据新民周刊分析,瑞幸所面临的挑战远非9.9元咖啡这一单一问题,而是隐藏着更为深层次的矛盾。其中最为突出的,便是其不计成本、盲目扩张的策略。在短短不到两年的时间里,...

继瑞幸之后,又一咖啡品牌步入万店时代!

近年咖啡市场,可以用一个“卷”字形容。一方面,新的咖啡品牌陆续崛起,私人咖啡馆也遍及街道和社区;另一方面,品牌方自掏腰包打“价格战”也成为常态,其中尤以瑞幸、库迪为主动发起者,其他一众咖啡品牌和私人店铺被动参与,有的甚至赔本拉客户、赔钱赚吆喝;价格战也进一步打开下沉市场,从大都市到小县城,咖啡店已经...

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

其小程序中将9.9元的咖啡优惠券适用范围缩减至仅六款产品,并采取多种策略试图将产品价格拉回至更为合理的12-20元价格带。然而,瑞幸的问题并非仅仅在于9.9元的咖啡,而是存在着更深层次的矛盾。其中最为突出的,便是瑞幸不计成本的盲目扩张策略。不到两年的时间,瑞幸的门店数量从2022年底的8214家激增至2024年6月的...

瑞幸紧逼,星巴克被动?

瑞幸的主力产品价格大多在10-20元区间,搭配不定期的“9.9元”促销,显然瞄准了更广泛的大众消费市场,且更适应中国咖啡市场的需求现状。比如今年5月,瑞幸推出OATLY燕麦拿铁,以9.9元直接击穿了行业的燕麦拿铁底价,远低于其他品牌普遍在20-40元的定价。今年双十一,瑞幸还推出99.9元十次卡,吸引用户购卡囤券。图源瑞幸官...

瑞幸咖啡轻乳茶系列获“2024品质消费创新案例”

瑞幸咖啡聚焦消费者的健康诉求,轻乳茶系列采用真奶好茶,符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氢化植物油”的“4个0”标准,好喝轻负担。其中,轻轻茉莉·轻乳茶甄选源自“中国茉莉之乡”——广西横州的七窨双瓣茉莉花茶,辅以轻乳奶基底,茶味、花香、奶香完美交融,获得广泛好评,上市首月杯量突破4400万杯...

瑞幸不幸,命中注定

尽管瑞幸在财报中反复解释“营收增加但利润减少”的原因,是价格战导致的产品平均售价下跌(www.e993.com)2024年11月10日。但实际上,今年年初开始,其已在逐步退出价格战,作出将9.9元的咖啡优惠券缩减至5款产品、让产品价格回归之12-20元价格带等行为。《DT商业观察》统计的数据也显示,2024年二季度,瑞幸月均交易客户量约7000万人、同比增长61.8%,意...

6块6的咖啡,攻不下县城年轻人

在王宇的观察中，瑞幸咖啡师的考核频次比幸运咖高，标准也更加严格，人力成本平均每个人要高出五百到一千元。现在，无论是6块6的幸运咖还是9块9的瑞幸，都是在微利经营，属于赔本赚吆喝。对低价的追求还带来了一些副作用。到了夏季，幸运咖加盟商们的问题变成了“薄如蝉翼”的外送纸袋。张威记得当时外送单数多，可...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

这一天,双方一起推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市。据环球网财经消费记者了解,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%(未成年人、孕妇、驾驶人员、酒过敏者不建议饮用),零售价38元/杯,使用优惠券后约19元/杯。

瑞幸将开到香港,但很难把“9.9元”也带去

在价格方面，瑞幸咖啡在海外并没有完全延续国内9.9元抢市场的策略。比如瑞幸的爆款产品生椰拿铁定价8新币（约合41元人民币），按照8折价格售卖；而新加坡一杯星巴克拿铁的价格是7.1新币（约合36.7元人民币）。瑞幸仍然保持了送券促销的做法，但综合而言其定位在新加坡已属中高档——此前，不少新加坡媒体曾用“...

9块9价格战下的咖啡店,突然跨进奶茶赛道

比如甜啦啦旗下的清风茉白，2023年亮相，单杯售价为8元，主要卖点为“三零好奶”清爽无压力，翻译过来就是使用了0反式脂肪酸0植脂末0香精的奶基底。再比如瑞幸的咖啡竞品库迪，也在今年3月上新了一款流云茉莉轻乳茶，当前价格8.8元/杯，限时抢券7.9元/杯，主打的也是非茶粉0香精0反式脂肪酸0奶精0氢化植物...