从App到消费品王者:Keep如何持续吸引年轻用户?

除了产品与体验,Keep在内容服务上的持续发力也是吸引用户的一大亮点。随着会员专属课程数量的显著增长,截至2024年6月30日,Keep会员课程锻炼次数同比增长超过70%。这一数据不仅反映了Keep在内容创作上的努力,也说明了其用户参与度的提升,打造了品牌与用户之间的深度联系。吸引Z世代的创新策略尤其是在年轻消费群体中,Ke...

善于“折腾”的Keep,又开始了新的尝试

为了提升线上会员及付费内容的竞争力，过去几年，Keep持续加大内容相关投入。招股书显示，2020年-2022年，Keep线上会员及付费内容营业成本分别为1.19亿元、2.33亿元以及4.09亿元，三年时间翻了3.4倍。针对为何线上会员及付费内容营业成本飙升，Keep财报中指出主要系“员工成本增加以及扩大内容供应”所致。据了解，201...

Keep 上市后首次披露半年报:亏损大幅收窄至2.23亿元

赛事奖品、玩法及赛制不断变化,为用户提供更加愉快、更有吸引力的运动体验,这直接导致每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)较去年同期增长30%。运营层面,上半年,Keep平台MAU2955万,每名月活跃用户的月平均收入为5.6元;上半年Keep平均月度订阅会员数302万,会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度,Keep会员渗透...

活动| “工会力量,Keep绽放”Keep健身会员抢领活动!

持续监督、陪伴会员管家式健身服务数据化管理您的健康工会力量Keep绽放1活动内容符合条件的会员,可享受“工会力量,Keep绽放”Keep健身会员抢领活动。本次活动提供Keep健身APP年卡会员300份,数量有限,抢完即止。2参与条件所属企业工会关系在中关村科学城总工会并按时缴纳经费、积分在248以上的会员(详见网站...

Keep会员服务再升级,健康消费服务引发机构看好

而Keep会员独享的身体评估测试权益,正是这种数据能力积累的重要依据,Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估,并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据,形成会员个人的运动数据档案和针对性分析报告,进而给出更科学的短长期训练计划及饮食指引。同时,Keep高级会员(畅练卡...

Keep 会员价值感拉满 158元定制全年健康服务

而这种数据分析能力主要源于Keep用户规模的积累、记录功能的完备和AI智能化的技术应用(www.e993.com)2024年11月12日。而Keep会员独享的身体评估测试权益,正是这种数据能力积累的重要依据,Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估,并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据,形成会员个人的运动数据档案...

Keep 2024年上半年平均月活2966万,会员渗透率达11.1%

报告期内，Keep实现营收10.37亿元人民币，同比增长5.4%，共录得毛利4.77亿元，同比增长12.7%。平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2966万和328万，会员渗透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。根据财报，Keep2024年上半年经调整后净亏损（非国际财务报告准则计量，下同）为1.60亿元，对比2023年同期的2.23...

全新会员权益上线,多家券商机构看好Keep商业模式

对会员用户的深入洞察、精细分析,让Keep始终保持了运动增值服务领域的领先地位。优质的会员课程、不断提升的会员权益,让Keep会员服务得到了积极反馈。一个鲜明的指标是,会员粘性有了显著提高——2023年,Keep会员渗透率达到10.7%,会员课程锻炼次数较2022年增长超过200%。

Keep 2023年度报告发布,会员渗透率达10.7%,线上业务快速增长

关键运营数据显示，2023年，Keep的平均月活跃用户为2976万，平均月度订阅会员为319万。作为头部健身平台，Keep占据国内健身App25%的月活量，但面对万亿市场规模，当前的体量依然有提升空间。Keep通过各种形式降低运动门槛，扩大用户群体。2023年度报告显示，Keep在虚拟体育赛事方面的强劲增长势头，每名虚拟体育赛事付费用户...

KEEP涨超3% 会员及产品业务收入有望协同增长 健身生态发展前景可期

华泰证券发研指,KEEP是中国领先的运动健身内容平台,该行认为公司凭借线上内容与运动产品的协同性,有望驱动会员及产品业务收入健康增长,实现健身生态的良好发展。展望中长期发展,该行认为公司有望受益于中国健身人数以及付费意愿与付费能力的提升带来的行业规模扩容。