农夫山泉纯净水,打了谁的脸

举个例子,夏天到来以后,冰柜处是各个饮料零售商争抢的最佳位置,巨头们往往会通过提供设备来抢占身位,这种“专属柜”里只能摆放同个集团的产品,农夫山泉旗下东方树叶、维他命水、茶派、尖叫等耳熟能详的品牌足够支撑一整个冰柜,但对只有怡宝的华润饮料来说,这一招就用不上。康平也表示,包装水货值低、重量大,工厂...

农夫山泉旗下有哪些品牌?

功能类:维他命水、尖叫除了传统的饮用水和果汁饮料,农夫山泉还不断推陈出新,拓展产品线。例如,“尖叫”系列功能饮料,以其独特的口感和补充能量的功效,深受年轻消费者的喜爱。“尖叫”于2004年上市。它拥有三种不同配方的口味,独特的防泄漏运动盖,瓶身设计方便手握。2021年2月,“尖叫”饮料系列推出全新等渗系列...

牛股掘金|创始人坐拥4500亿元财富!农夫山泉如何“点水成金”?

掌握优质的水资源,能够“搬运到优质清洁的水”,这本身就是一门有壁垒的独门生意。在天然水的水源地布局上,农夫山泉目前是最多、最广的,十二大稀缺水源地的布局,建立了自己独有的护城河。价值底色二:低成本优势包装饮用水的成本结构中,水本身的成本占比极低,最大的两项一是原材料及包装材料成本,二是物流运...

喝了这么多年农夫山泉,今天才知道背后老板是行业“叛徒”

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“好开心,又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”,这些广为流传的广告创意,都出自钟睒睒本人之手。他甚至把自己定义为广告人:“我做企业这么多年,就是为了可以随心所欲地做广告创意!”网络视频爆发的时代,商家都在砸重金...

【年报季系列】农夫山泉纯净水,打了谁的脸

举个例子,夏天到来以后,冰柜处是各个饮料零售商争抢的最佳位置,巨头们往往会通过提供设备来抢占身位,这种“专属柜”里只能摆放同个集团的产品,农夫山泉旗下东方树叶、维他命水、茶派、尖叫等耳熟能详的品牌足够支撑一整个冰柜,但对只有怡宝的华润饮料来说,这一招就用不上。

农夫山泉沉默的底气

2023年,公司饮料业务收入合计约224.04亿元,收入贡献占比52.51%,首次超越包装水业务(www.e993.com)2024年11月25日。在乳业行业分析师宋亮看来,农夫山泉形成如今的格局,与东方树叶、运动型饮料和NFC果汁这些大单品的带动密不可分。去年,以东方树叶为主的茶饮料收入增速近30%,功能饮料(尖叫、维他命水)、果汁饮料(水溶C100、农夫果园及NFC)业务收...

农夫山泉的图形商标,绝了!

作为饮料龙头企业,知协查了一下农夫山泉的商标布局,发现其商标保护意识真的十分到位,不仅品牌名称注册了商标,包括农夫山泉、茶π、尖叫、维他命水、农夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等,就连瓶子设计也都进行了商标布局,有一些还是三维标志。截至目前,农夫山泉公司名下商标超过了1200余件,很多品牌商标几乎都是45类全...

农夫山泉第一,它第二

但这条路依然走得相对坎坷。如今,华润怡宝虽然拥有午后奶茶、火咖、魔力、小主菌、feel苏打水等产品,涵盖奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸菌饮料、气泡水等多个品类,但却没有几个真正能打的品牌。反观对手农夫山泉旗下,东方树叶、尖叫、农夫果园、茶π、维他命水等多元化产品,几乎都比华润怡宝的多元化产品知名。

钟睒睒|独狼的世界,凡人不懂(2)

3、分别用纯净水和农夫山泉天然水接触血红细胞：在高速离心机里离心，纯净水中的血红细胞胀破了。实验广告末尾都打出字幕：养生堂宣布：停止生产纯净水，全部生产天然水。钟睒睒还实施了他擅长的事件营销：在全国范围内选择21个城市的2700所小学，开展“争当小小科学家活动”。活动的内容就是做以上三个水对比实验，...

农夫山泉维他命水上新:一个上市13年的品牌如何持续与年轻人对话?

借助大健康的东风,市场上维生素饮品不断出新。近日,农夫山泉旗下维他命水也时隔七年推出两款新口味——西梅桃子风味和柚子复合口味。从口味上来看,维他命水选用了近年来走红的水果西梅和清新的柚子作为果味基底,营养素上则延续维生素C与维生素B的搭配理念。