把热点追到大山大河,雀巢咖啡硬控年轻人新“燃”点!
在活动期间,KOL的内容在抖音强势占领用户心智,输出诸如两天四季特种兵跑酷、川西公路自驾旅行等多元内容,将雀巢咖啡深度嵌入自驾场景,将其塑造为高燃提神的最佳自驾伴侣。通过这一系列的组合拳,品牌信息得以在传播链路中丝滑流淌,每个用户都不再仅仅是信息的接收者,而是变成了传播者,既保证了信息的真实性,又实现了...
雀巢茶咖X阴阳师:打入年轻圈层玩转新消费主场
玩家们用专属语言描绘出咖啡融入日常的魅力,也展现出咖啡不仅是提神醒脑的利器,更可以成为人们分享欢乐、放松心情的伴侣,为生活赋予精彩活力。雀巢咖啡与阴阳师的跨界联名活动得到了市场的积极回应好评如潮的跨界联名背后,是雀巢咖啡特调系列对年轻群体文化偏好的深刻洞察和理解。二次元的虚拟空间构建出单纯美好、天马...
当百年品牌邂逅山野,雀巢咖啡营销又有了新玩法
作为咖啡行业的龙头品牌,雀巢咖啡对于社会趋势有着精准的捕捉能力。当全民户外时代来临,雀巢咖啡大胆突破即饮咖啡品类“职场提神”这个传统场景,创新性地向户外“充电”场景拓展,打造出“跃进山野”这一主题。从为身体“充电”,到为心灵“充电”,咖啡与户外休闲本就相得益彰,雀巢咖啡则将二者完美融合,为即饮咖啡赛道...
雀巢咖啡在户外营销中是如何与消费者建立情感联系的?
雀巢咖啡,不仅是一杯提神醒脑的饮品,更是一种生活态度的表达。在"跃进山野"的引领下,雀巢咖啡将陪伴每一位消费者,走出都市的喧嚣,走进山野的宁静,体验不一样的生活,为心灵充电,为生活添彩。作为咖啡行业的领航者,雀巢咖啡凭借敏锐的市场洞察力,捕捉到了全民户外生活的新趋势。在这一背景下,雀巢咖啡不再局...
雀巢咖啡年度六大新品齐亮相,聚焦消费者体验的新旅程
CBNdata前瞻经济学人研究显示,基于咖啡提神醒脑的功能属性、兼具精致生活的文化属性以及"第三空间"的社交属性,咖啡消费的背后链接的更是情绪价值的需求。中国消费者对于咖啡的需求,已然从为功能性买单走向为精神愉悦支付,"放松舒缓"成为消费者购买的最主要因素。基于对中国本土咖啡市场的洞察,雀巢咖啡结合饮用场景及...
陪伴消费者的每一刻,全新的雀巢咖啡做了这些改变
消费者看重线下体验,也青睐多种优点兼具的产品(www.e993.com)2024年10月22日。“他们想要尝鲜、适合自己的中国口味,同时也关注是否健康、关注咖啡的提神和续航作用”。而最重要的是,喝咖啡的场景早已拓展到许多种可能性:在家、办公、会友、露营、通勤差旅等等,都需要有咖啡的陪伴——这次的新品正是完全对应了消费者日常生活的各个场景。
雀巢咖啡提醒每一天 “果然轻咖”开启咖啡全新赛道
发布会现场,雀巢即饮咖啡业务总监李一尘表示:“咖啡果茶是我们想要去突破品类原本壁垒的一个尝试。它既是来源于咖啡果,也具有茶一样的属性,含有少量咖啡因。这是完全从消费者需求出发,满足既要清爽解渴,在某些场景下又要轻提神的需求。”咖啡果茶经历了10余年研究,产品研发团队通过产地走访和配方研发,品尝与杯测当...
雀巢新推出一个“中国感”的咖啡品牌,画风变得你可能认不出来
“咖啡并不是简单的提神醒脑的饮品,更代表着一种文化。雀巢咖啡感CAFE也希望给消费者带来一种新的享受咖啡的感受和生活方式。”何文龙说。可以看到,以速溶咖啡为主的雀巢咖啡正在不断扩展和创新旗下产品阵营。包括此前在去年年底,雀巢咖啡在金牌系列旗下推出两款研磨滤挂式咖啡新品“手冲大师”,这是咖啡巨头雀巢第...
专家认证黑咖有助运动提升,雀巢黑咖全力开“黑”匹配多元需求
越来越多的消费者开始关注黑咖啡的作用,北京营养师协会理事、清华大学公卫硕士顾中一表示,黑咖啡含有丰富的抗氧化物质和咖啡因,0糖0脂,非常健康。他建议,根据不同的饮用场景和自身需求进行产品选择:“如果需要提神醒脑,我会选择绝对深黑这款速溶产品,方便省时又能享受黑咖的健康体验;口味党则可以选择雀巢金牌黑咖啡...
瑞幸们为何没把雀巢干掉?
提到选择速溶咖啡的原因,79%的人表示是出于其提神醒脑的效果,这与咖啡本身的功能不谋而合——咖啡中的咖啡因能够刺激中枢神经系统,帮助人们保持清醒和专注。此外,近四成的人是因为喜欢咖啡独特的风味而选择速溶咖啡,还有大约三成的人认为速溶咖啡能够缓解压力以及方便携带。