专访独立营销顾问沈延泽:以消费者视角 解锁企业营销新境界

对于创意营销，沈延泽持批评态度，认为大多数创意广告并不能有效传达产品信息，而是变成了一种猜谜游戏。他强调，好的创意广告应该降低认知成本和传播成本。展望企业营销的未来，沈延泽认为企业需要适应AI等新技术的发展，并谨慎对待各种新概念，始终以满足消费者需求为核心。了解更多沈延泽对营销的认知和分享，请看更详细...

“三只羊”涉嫌“误导消费者”被立案调查 带货方应承担哪些责任...

“从责任承担角度,主播作为广告发布者,则应对广告内容的真实性、合法性负责。根据广告法的相关规定,主播不得发布虚假广告欺骗、误导消费者。主播直接参与销售环节并从中获取佣金,则其责任将更为重大。此时主播不仅需对广告内容负责还需对商品的质量、售后服务等承担相应责任,同时受到广告法和消费者权益保护法的双重规制。

营销行业,好久没有新概念了

有些品牌在这些平台粉丝量巨大,但互动量极低,就是因为算法支配下,私域从来发挥不了作用。真正的私域流量没有崛起过,以微信为核心的私域流量也已经衰落,私域被提及的频率也就越来越低了。再说直播带货。过去三四年里,直播电商经历了爆发式增长,达人直播曾是各大平台的流量引擎。然而,今年直播市场显现出降温趋势,...

商业广告中应遵循哪些伦理规范,以确保广告的真实性和公平性?

尊重消费者权益，是商业广告不可或缺的伦理规范之一。广告不仅是企业宣传产品的手段，更是消费者获取商品信息、做出购买决策的重要依据。因此，广告必须尊重消费者的知情权、自主选择权和财产权，不得侵犯消费者的隐私和利益。知情权是消费者权益的基础。广告必须清晰、准确地传达产品的信息，包括性能、功能、价格、...

2024最新市场调研:四大关键决策助力品牌提升业绩

2、充分发挥品牌光环作用分析显示,与短期转化营销相比,长期品牌建设的投资回报更高,因为品牌建设带来的有机增长能够提振基础销售,还会不断自发增长,无需额外投资。有效的品牌建设广告能占领更多消费者心智,让他们更愿意主动购买品牌的产品或服务。对你的品牌有偏好的消费者更容易成为你的购买者,终端获客成本更低,甚至...

网络广告更加“清爽”了(“融”观中国)——“互联网广告健康发展...

与传统广告相比，互联网广告形式多样、互动性强、精准度高，在促进商品和服务销售、引导消费方面发挥了重要作用，但也不同程度存在夸大宣传、虚假评分、“刷单注水”等问题(www.e993.com)2024年11月20日。如何促进互联网广告行业健康稳定发展，成为业界普遍关注的问题。弹窗广告越来越少“你发现没？弹窗广告‘悄悄’变少了。”谈起上网体验，在福建...

品牌破圈会是一个伪命题吗?我们替你问了1800名消费者

最后从广告效果的角度来看:所有行业总计,有43.2%的消费者认为“让我了解到了新品牌/新产品,且恰好能满足我的需求”是让他们对广告产生兴趣的最重要因素。长远来说,“广告”这种形式并没有过时-我们的调研显示,线上广告依然在消费决策中起到了重要作用-超过6成消费者都展示出了积极的态度。

消费者权益保护实施条例7月1日起实施,有哪些亮点?

对预付式消费、直播带货、“一老一小”“霸王条款”“刷单炒信”“大数据杀熟”、自动续费、强制搭售等新领域新问题,作出了专门规定。完善消费纠纷先行和解、行政调解、多元化解等机制,把更多纠纷化解在源头、消灭在萌芽状态。强化社会监督和信用约束,更好发挥消费者以及消协组织的作用,同时明确反对滥用权利、恶意维权。

“三品一械”直播带货消费调查报告

本次体验调查的品类主要包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等,体验调查的问题主要包括虚假宣传、违规广告代言、价格误导、销售违禁品、产品质量、售后问题等方面。体验调查人员以普通消费者身份,对20个“三品一械”直播带货样本进行消费体验,并通过截屏、录屏等方式对体验过程进行全程保留证据,最后对体验结...

福建发布今年第一批虚假违法广告典型案例

中国消费者报福州讯(记者张文章)为贯彻落实全国、全省市场监管工作会议部署,发挥市场监管“工具箱”作用,福建省市场监管部门强化广告监管执法,依法严厉打击医疗、药品、保健食品、医疗器械、教育培训等民生领域虚假违法广告行为,查处了一批典型案例,有效规范了全省广告市场秩序。为充分发挥典型案例以案释法、警示教育和舆论...