六个核桃铁罐里的泡沫:能否真的补脑数据让人尴尬

再配合它的“经常用脑,多喝六个核桃”广告,六个核桃精准找到了市场痛点,扎扎实实地把品牌打进消费者的心智中,成功树立起要补脑就喝六个桃核的消费潜意识。在电视广告、软性植入的狂轰滥炸下,六个核桃经验丰富的销售团队,以农村包围城市,由河北扩展到周边,步步为营地铺货。在2007-2011年,营收增幅以每年接近100...

业绩不断缩水,谁动了“六个核桃”的奶酪?

一些营销专家一致认为，六个核桃这个产品名称取得非常好，而对于建立消费者对核桃补脑的品牌认知，也非常有利于让消费者产生六个核桃饮品中，包含6个核桃的联想。不过，从广告宣传的角度来看，六个核桃这种“擦边球”式取名的营销方式，也有夸大宣传、甚至误导消费者的嫌疑。实际上，核桃补脑确实有一定的科学依据。据《...

核桃乳5年销量降26万吨,养元饮品难寻下一个“六个核桃”

2010年，六个核桃对营销和自身定位进行了升级，斥资6000万元请知名主持人陈鲁豫做代言人，以学生、脑力劳动者为目标受众，推出“经常用脑，多喝六个核桃”的新定位，进一步强化消费者心智中核桃乳饮料的健脑益智功效。这轮营销，让六个核桃迅速火遍全国。2010年，养元饮品营收突破10亿量级，达到10.77亿元，净利润达到...

六个核桃一半成本来自易拉罐,核桃仁采购额占比低于上市前

但值得一提的是,养元饮品曾在招股书中就有“核桃的功效特别是其健脑益智功效已深深根植于广大消费者的心智”推出“经常用脑,多喝六个核桃”市场定位等内容。而在两年后的2019年,据人民网报道,浙江台州椒江一名消费者再次因“六个核桃不补脑”将六个核桃告上法庭。虽然由于六个核桃广告词不违反广告法相关规定,...

六个核桃不好卖了

8月25日,“六个核桃”母公司养元饮品发布半年报,报告显示,2024年上半年公司实现营收约29.42亿元,同比下滑2.02%;净利润约为10.3亿元,同比增长12.97%。扣非净利润7.75亿元,同比增长8.23%。对于营收下滑,养元饮品称,主要原因系受市场消费需求下降影响。对于净利润增长原因养元饮品未做具体解释,从财务结构看,其中一个可...

曾砸10亿续命,如今暴跌300亿,名嘴鲁豫也救不了六个核桃?

先是商标之争,后面又来了品质之争(www.e993.com)2024年11月20日。有同行更是指责六个核桃:“玩弄概念,虚假宣传,重广告轻品质。”2015年到2017年间,六个核桃遇到了两次虚假宣传的诉讼,但相关实验室的研究表明,核桃乳确实有改善学习记忆能力的功效,长期饮用对人体大脑有非常积极的作用。

露露“内战”八年,六个核桃赢了

作为植物奶蛋白饮品的“创始人”,承德露露在六个核桃还没“出世”的时候就已经是这个领域绝对的“大哥”。承德露露脱胎于上世纪50年代创立的国企——承德市食品厂。承德盛产杏仁,受日本杏仁饮料的启发,承德市食品厂开始研究自己的杏仁饮品,并在1975年生产出了中国第一罐杏仁露。

六个核桃不是饮料,而是教辅材料

六个核桃的团队做调研时发现,喝这些饮料的基本上是女人和孩子,要么在饭店里点菜时喝一瓶,要么是走亲访友时送一箱,非常场景化。所以它出了非常骚的操作。首先是从设计到材料到价格全面跟随卖杏仁露的露露,补贴力度也非常猛,有时你在饭馆点露露,老板告诉你露露没货了,端上来的是六个核桃。

每个药食同源产品如何打造一个十亿企业百亿产业?

作为辅导和服务了100多家城市品牌、200多个上市公司、300多个第一品牌和400多个专精特新企业的产城园企业品牌服务商头牌,锦坤品牌营销专家团认为,药食同源产品的品牌化产业化成功在于:政府化重视、产业化推动、市场化运作和资本化助力。1、政府化重视——政府的规划与扶持具有提纲挈领作用...

露露杏仁露,人生最后的开塞露

膳食纤维的作用是作为肠道菌群提供分解物质,在大肠内可以吸收水分使得大便并膨胀、软化大便,促进肠道蠕动同时便于粪便排泄,每人每天差不多要摄入25g到30g,大概500g蔬菜或者250g水果的量。而巧了,露露这东西货真价实,真的,真的加了很多杏仁。这就导致膳食纤维含量巨高。