股价暴跌超九成,Keep卖奖牌的故事讲不下去了

2021年12月，Keep与HelloKitty母公司日本三丽鸥（Sanrio）合作，推出了玉桂狗线上漫跑活动，吸引了超过40万用户付费参与，相当于过往赛事的20多倍。奖牌生意盘活了Keep的付费生意。2023年上半年，Keep的ARPPU（每名赛事付费用户平均收入）较去年同期实现了30%的增长，得益于虚拟体育赛事业务的持续增长，每名月活跃用户...

是否被低估?Keep首份年报发布,有望迎来价值回归

03做奖牌,最终是做社区用户预先支付几十元不等的报名费,记录一段3公里或5公里的跑程,就可以获得一个印有玉桂狗或HelloKetty图案的可爱奖牌——这个模式在2022年的小红书平台上曾掀起一波病毒传播式的热潮,年轻群体热衷于搜集Keep奖牌的劲头大大超过了对专业赛事奖牌的追捧。不少人质疑奖牌业务仅仅是噱头而不能长...

开年持续暴跌的Keep,还能让股东们实现“财务自由”吗?

随着赛事的增多,Keep在奖牌设计上也下足了功夫。2021年12月,Keep与HelloKitty母公司日本三丽鸥(Sanrio)合作,推出了玉桂狗线上漫跑活动,吸引了超过40万用户付费参与,相当于过往赛事的20多倍。奖牌生意盘活了Keep的付费生意。2023年上半年,Keep的ARPPU(每名赛事付费用户平均收入)较去年同期实现了30%的增长,得益于...

Keep正在变“双拼”?用户直言:如今Keep就像是小红书+拼多多的...

纵观整个2023年Keep的大事件,除了年中的敲钟上市,最让其出圈的竟然是年初的卖奖牌生意,也就是传闻的“Keep靠卖奖牌赚了5个亿”。Keep开发了一个虚拟赛事项目,用户付费报名参与Keep发布的各种线上体育赛事,包括跑步、竞走、骑行、跳绳等运动项目,达到赛事要求的运动量,即可获得Keep设计的实物奖牌,形式包含奖牌、徽章...

运动APP 奖牌,怎么就成了年轻人的新社交货币?

这些奖牌并未获得如马拉松赛事等任何官方授权,年轻人只用通过付费参加运动APP策划的线上跑步活动,跑完1公里以上就可以获得一枚实体奖牌,收费分为39元/69元/139元不等,可以选择1公里/3公里/5公里等里程。以Keep为例,去年年底一场活动赛事就吸引了30万人的参与,按照实体奖牌39元的价格计算,一场赛事就赚了1170万元...

Keep奖牌出圈,年轻人撑起大生意?

奖牌对于用户运动习惯的激励有明显的作用，不少用户表示“从来不愿意跑步，更别提马拉松了，但为了玉桂狗奖牌豁出去了”，还有用户认为“奖牌上有报名的公里数和日期等，是自己战胜惰性的象征”(www.e993.com)2024年11月28日。讨论的背后，是用户对Keep奖牌认知的提升。不可否认的是，Keep通过线上赛事与奖牌奖励不仅提升了用户健身的趣味性和积极性，...

Keep奖牌的“爱情买卖”

杨薇表示,她第一次知道这种奖牌是在小红书上,最出圈的那块“三丽鸥”联名的玉桂狗奖牌一下子戳中了她的审美。为了能够将这枚奖牌收入囊中,她专门下载了Keep,按照教程找到了这枚奖牌的活动页面。活动规则中写道,想获得奖牌,最短也得跑下来2.023公里,并且需要“一次性完赛”。

Keep奖牌“出圈”,花钱跑步成年轻人新时尚

奖牌对于用户运动习惯的激励有明显的作用，不少用户表示“从来不愿意跑步，更别提马拉松了，但为了‘玉桂狗奖牌’豁出去了。”还有用户认为“奖牌上有报名的公里数和日期等，是自己战胜惰性的象征”。据悉，Keep通过线上赛事与奖牌提升了运动的趣味性，同时也赋予健身更多的社交属性，很多用户运动的积极性也随之提高。

Keep靠奖牌致富?

年轻人热衷晒Keep奖牌大悦直言,自己对奖牌的喜爱始于颜值,“最开始我是在小红书上看到有小姐妹晒‘玉桂狗’的Keep奖牌,看了一眼我就喜欢得不得了。”而为了得到一枚玉桂狗的奖牌,基本上不运动的大悦特意下载了Keep,并报名参加了“心动跳绳赛”,“一共要跳绳5000次才能获得这枚奖牌,我腿都快跳废了,但奖牌实在...

Keep的奖牌生意,能“Keep”住红火吗?| 营销观察

相当大一部分跑者不仅认为跑步是锻炼身体的方式,更认为跑步有助于磨练意志。奖牌的出现,可以将运动具象化为一次有趣的任务,为跑者提供荣誉感和获得感,从而为用户提供一次轻松有趣的精神体验。有用户表示,奖牌已经成为了重要的跑步动力来源之一,“从来不愿意跑步,更别提马拉松了,但为了‘玉桂狗奖牌’豁出去了。”...