为什么阿里、美团又在大力推会员?| 数榜智享

只是,因为企业商业模式不同,对会员有不同的定价与权益设置,Frank从会员产品对用户来说是否付费才能享受服务,对企业来说是否要承担收入的角度,将市面上的会员产品划分到四个象限里。来源:Frank制图比如用户免费也能使用,同时企业不将会员费(如果有)作为核心收入构成的有:星巴克(积分兑换),以及虽然付费但权益远超收...

美团找回从容

今年,多个城市的用户发现美团App首页找不到直播入口了:只有点入“外卖”或者“团购”的页面才能看到。同时,还开始约束员工使用补贴,“一线的销售团队使用补贴、使用客情的时间不能过长,团队需要尽快调整和完善。”从“互殴式竞争”泥潭中挣脱出来后,美团将更多精力放在把用户留在平台上。会员升级,打通到店与外卖...

美团爆团团 不易打造的直播IP

在美团直播体系,服务商帮商家做直播代运营,有两种收费模式:第一种,代运营费用+佣金;第二种,向品牌商收取纯佣金。佣金点数不等,但一般不低于商品实际核销金额的5%。但有服务商反馈,在美团往往难以赚取佣金,只能收取代运营费。在抖音,平台有成熟的分佣机制,能清晰看见流量来源:品牌搜索、短视频切片还是直播入口。相...

被逼到悬崖的美团到店业务,需要大力出奇迹

简单对比两个平台团购套餐，美团在一些优惠套餐设置上确实有价格优势。例如麦当劳的一款三人餐，美团券价格为66元，在抖音上的价格是69.9元；同一家海底捞门店，一款川式香辣嫩滑牛肉菜品团购券，在抖音为14.4元，在美团为12.4元，这款产品在抖音半年售出5.6万件，在美团目前共售出超过20万件。拼低价补贴，是...

美团直播,竟已渗入微信?

亿邦动力了解到,美团与爆团团服务商合作的模式为:美团根据实际到店核销金额给予服务商返点,整体返点约为10%。每场直播,美团对服务商的核心考核指标为GMV。部分服务商告诉亿邦动力,美团要求单场直播GMV达到30万元,而实际情况是,受限于流量等问题,每月除了少数几场GMV能达到30万元外,更多时候在10万元以内;低位时甚...

当低垂的果实被摘完,抖音如何强攻美团?

作为对比,美团的到店业务抽佣率在4%~8%之间,且会根据用户的季度交易额进行一定程度的返点(www.e993.com)2024年11月15日。雪豹财经社综合多家券商研报统计,本地商家运营抖音还要承担达人推广(通常抽佣率为5%)和服务商代运营费用(由商家和服务商自行商定),叠加平台2.5%~10%的软件服务费,综合佣金率在15%左右。头部达人的费用还要更高。

美团应战,砸钱维稳

美团从4月开始逐步推开直播业务,进入7月,美团App首页正式开启直播入口,与美团优选、特价团购等核心业务并列C位,平台给予了足够大的流量倾斜。在视频化传播的大势之下,美团补全直播生态一方面是出于对抖音等平台的反攻,同时也是在追随用户注意力转移,创新营销模式。

为什么各大平台都在推会员?

会员本质是什么,不同行业不同诉求如何做会员运营,如何给会员定价,设置权益?基于这一系列问题,我们与会员研究者,前京东产品负责人Frank进行了交流。Frank告诉我们,会员本质是营销,是企业为提升核心用户忠诚度推出的营销产品、营销手段。只是,因为企业商业模式不同,对会员有不同的定价与权益设置,Frank从会员产品对用户...

本地生活2024预测:一场新旧秩序的“围城”战争|美团|外卖|抖音|...

和直播异曲同工的是短视频,同样是从3月开始,美团内测“视频赚”短视频功能以来,将入口设置在了美团APP首页底部Tab栏当中,给予了大量的流量倾斜,同样采取单列信息流上下滑动的浏览模式,支持关注、点赞、评论、分享等主流功能,也有看视频领现金红包的奖励玩法,无论是页面设置还是内容功能,几乎与抖音一模一样。

美团直播到底做得怎么样

这里需要指出的是，抖音和美团获取供给的方式很不一样。美团是靠自己的员工组成线下地推大军，集中力量办大事，上万名销售集体行动。抖音生活服务靠服务商来获取供给，而且不是提前设置好目标，说要引入多少商家，而是靠持续推出单品爆品的方式，吸引商家主动入驻。地推大军的好处是行动整齐、经验丰富，但从主观能动性...