服装行业研究及年度策略:看好消费活力重现,布局制造格局优化
在羽绒服这一块,波司登走的是中高端路线,毛利率有69.4%;雪中飞是中端定位,毛利率为47.3%;冰洁面向大众,毛利率是24.8%。公司以后的发展策略重点在于重新塑造品牌羽绒服业务,削减多元化业务,把精力集中在主品牌的转型升级上。(二)羽绒服这个行业发展速度很快,波司登的产品和渠道很有竞争力,市场份额一直在...
鸭鸭、高梵、雪中飞等销售额屡破纪录 梦饷科技助力国货羽绒服爆发
作为去中心化电商的引领者,梦饷科技始终以“极致性价比”为核心为消费者提供“极致货盘”。在今年,梦饷科技通过与鸭鸭、艾莱依、高梵、波司登、雪中飞、冰洁等专业羽绒服品牌的合作,为消费者提供多元化时尚消费选择;通过百万店主销售爆发力所带来的议价能力,来为消费者们提供高质价比商品。近期,多家羽绒服品牌在...
冰洁召开2023 “聚力·赋能”品牌发布会
活动现场,雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东、江苏纳隆科技集团有限公司董事长常龙、江苏纳隆科技集团有限公司总经理李纳、长三角产业数字化创新中心负责人李慧龙共同按下全息启动球,宣布冰洁品牌发布启动。雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东向纳隆科技集团旗下常熟琼泽电子商务有限公司授牌,纳隆科技集团将作为“冰洁...
回应高价争议!波司登将加强雪中飞普惠品牌建设
尽管增速明显,但报告期内雪中飞的营收在品牌羽绒服营收销售板块的比例仅为5.4%。相比主品牌44.21亿元的收入和89.5%的比例份额,雪中飞在集团业务中还存在着巨大提升空间。此外,另一子品牌冰洁在上半财年的营收仅为0.13亿元,同比下降65.3%。对此,波司登表示,冰洁自2020/2021财年以来,已经在大力收缩线下代理渠...
2024年,“高端化”还是传统鞋服的良药吗?
2023/2024上半财年数据也显示,雪中飞收入即便同比增长52.2%至2.65亿元,对总营收的贡献仍旧只有5.4%。冰洁的情况更惨烈,其在上半财年的营收仅为0.13亿元,同比下降65.3%。可见,这种既要又要的战略正在将波司登带入两难境地:高端产品只要不打折仍旧无人问津,中低端产品已被其他品牌抢走大半客群,多少是有...
波司登2023/2024财报:做强核心主业,经营利润高质量提升
雪中飞、冰洁等面向不同细分客群,最大化提升市场占有率(www.e993.com)2024年10月18日。其中雪中飞品牌实现收入约为人民币20.2亿元,同比增长65.3%。依托“羽绒+”战略,波司登在转型升级为中高端时尚功能性品牌的过程中,企业标签化特征深植消费者心智,形成了难以被取代的竞争优势,确保无论在顺境还是逆境中都能稳定向前。
波司登“顾此失彼”:高端近顶,平价失守,线上丢分
目前,雪中飞和冰洁对波司登整体营收贡献还很低。2022/23财年,雪中飞交易占比为9.0%,冰洁仅为0.9%。这意味着,在未来很长一段时间内,波司登在平价市场的发展难堪集团重任。其实,雪中飞被鸭鸭、雅鹿等超越,线上渠道“失利”或许是重要原因。复盘鸭鸭、雅鹿等国产老牌的发展历程可发现,他们都曾有过沉寂时刻,但皆因近...
高价产品卖不动,千元以内最畅销,羽绒服高端化“困”在路上|行业...
近日,波司登在业绩会上宣布将加大普惠羽绒服赛道布局,未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服,与主品牌波司登形成差异化布局。公开资料显示,波司登的品牌羽绒服业务分为三大块,分别为高端波司登、中端雪中飞、低端冰洁。2023/24中期报告显示,雪中飞毛利率为44.1%、冰洁毛利率只有26.7%。
百亿鸭鸭与波司登开始掰手腕?|童装|男装|女装|冰洁|雅鹿|羽绒服|...
与这些网红品牌相比,波司登旗下的雪中飞与冰洁更具备品牌优势,其中创立于1999年的雪中飞具有浓厚的冰雪运动基因,但这一优质品牌资产却成了波司登聚焦主品牌升级的牺牲品。2022年财年,雪中飞超过12亿元的收入看似较2017年刚独立出来的2亿元有质的提升,但相较鸭鸭的百亿元与雅鹿的几十亿元体量就微不足道。公司布局中...
猿辅导兄弟公司做羽绒服卖7000元,年轻人会为国产高端买单吗?
但总体而言,以上两点只是国产羽绒服涨价的一部分原因。例如,上文提到的雪中飞标价超过了3100元的鸭绒羽绒服,该产品不同尺码的充绒量为174g-191g;冰洁售价1699元的鹅绒羽绒服,不同尺码的充绒量反倒可以达到235g-300g。由此可见,相比于到底是鹅绒还是鸭绒,原料价格等因素;国产羽绒服价格上涨与市场环境、品牌增长、...