从风光无限到裁员风波:蕉下走下神坛?

他和合伙人林泽一起,打造出了一把防晒小黑伞,成功超越了拥有几十年品牌积淀的天堂伞,成为伞具销量冠军。此后,蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品,并计划进军轻户外市场。2013年,蕉下以一款售价200元的双层小黑伞横空出世,迅速在防晒市场站稳脚跟。根据公开信息,该产品在当年的销量就超过...

消息称蕉下公关员工全部被裁,或因冲刺港股IPO无望

蕉下两位创始人虽然是实打实的理工男,但他们却读懂女人心,通过各大平台博主的“种草”,小黑伞迅速破圈,成为年轻消费者的宠儿,最终打败天堂伞成为天猫伞类销量冠军。但蕉下并不满足于此,在小黑伞这个良好开端之后,蕉下又开发出胶囊伞系列产品,然后尝试将产品线不断外延:2017年,蕉下降低了对伞具单一品类的依赖,开始...

内部人员还原蕉下裁员风波

有博主对蕉下、天堂伞等多款防晒伞进行测评，最终结论是，蕉下与天堂伞的UVA（长波黑斑效应紫外线）阻挡率差距只有0.1%，蕉下艰难胜出。“阻挡率差距只有0.1%，价格差了五六倍不止，天堂伞不香吗？”“只要是不透光的布料，哪怕是普通衣服，都有防晒功能。大爷背心印就是最好的佐证。”在某测评平台，不少用户...

蕉下不灵了

但有相关博主对蕉下、天堂伞等多款防晒伞进行测评,最终结论是,蕉下与天堂伞的UVA(长波黑斑效应紫外线)阻挡率差距只有0.1%,蕉下艰难胜出。天眼查数据显示,蕉下当前拥有204项专利,其中99项为外观专利,占比接近一半;而发明专利仅为31项,其中仅有6项获得“授权”,其他项则大多处于“实质审查”状态。蕉下的科技含...

中国“防晒第一品牌”,蕉下扛不住了?

“中国伞业第一巨头”天堂伞，从创建到26亿年销售额，花了31年。蕉下只用了8年就险些追上天堂伞的业绩，后生可畏！不得不说，依靠互联网获得业绩高增长已经是近年来新品牌最有效的途径之一，蕉下深谙此道，如今也是“超级网红品牌”。比业绩涨得更快的是其公司估值。2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，但一年后...

200亿的大网红,也不好卖了

比业绩涨得更快的是其公司估值(www.e993.com)2024年11月13日。2021年,蕉下的估值才1亿美元左右,但一年后这一数字直升30倍,变成30.26亿美元,约合217亿人民币。更关键的是,这家公司非常年轻,但却从事着传统得不能再传统的业务。它的起家业务是一把伞。中国伞业第一巨头天堂伞,从创建到26亿年销售额,花了31年。

蕉下:公关团队全部离职 市场部调整

公开资料表明,蕉下成立于2013年,最初以防晒伞切入市场,陆续推出小黑伞、胶囊伞等爆款,后续不断拓展产品品类,推出多种防晒产品,涵盖女性、儿童、男性全人群。成立11年,蕉下已超越天堂伞等老品牌,成为国内第一大防晒品牌。

蕉下裁员,缓解焦虑?

但很尴尬的是,蕉下产品卖得多,但赚的钱却很少。在招股书中,蕉下年营收超过24亿元,以防晒伞为例,蕉下的产品售价动辄两三百元,但相比于老品牌天堂伞三四十元的价格,2021年仅是雨伞单个品类就有接近60%的毛利率。具体来看,2021年蕉下的毛利为14.22亿元,同期总毛利率为59.1%,直逼近六成,但净利润率不足6%,毛利...

蕉下公关团队被全部裁撤,市场部并入销售部

一方面,中国幅员辽阔,且大部分地区夏冬分明,蕉下的主营业务是防晒产品,具有明显的季节性。虽然去年冬天推出过冲锋衣系列,但总体SKU数量较小不成体系。另一方面,在外界看来,蕉下的防晒效果,普通的伞也能做到,而蕉下却卖出了贵几倍的价格。虽然蕉下一直在向外传播有自己的科技,比如防暴晒系列将黑胶升级为沙态黑胶应用...

被传裁员的蕉下:仍招聘公关、品牌等岗位 两度冲刺上市折戟

或因创始人的理工科背景,蕉下的产品强调“科技感”,外加产品高颜值,蕉下的防晒伞一度售价200元左右,而天堂伞彼时售价才不过50元,这也让迅速走红的蕉下被质疑为智商税。发展9年后的2022年4月8日,蕉下首次在港股递表,6个月后,招股书失效,同年10月10日,其再次更新招股书,但招股书再度失效。